品牌营销动向「优酸乳和苦瓜女士演我上班上学!」
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优酸乳和苦瓜女士演我上班上学！
在新品口味之外，优酸乳还围绕「苦」展开了一系列营销动作。品牌先是上线了专属的「KuBTI」趣味人格测试，巧妙融合年轻人热衷的 MBTI 与星座，围绕职场、生活等多元日常场景设置趣味考题，衍生出「睡贫座」、「磨竭座」等极具网感的创意标签，迅速成为网络社交货币，撬动大量 UGC 传播。
不仅如此，品牌还特别发布《宝宝心里苦，喝优酸乳！》的魔性洗脑短视频，用简单上口的歌词和魔性舞蹈，将打工人的日常「苦」点唱成解压旋律，深度植入核心口号，引发大量二创翻拍，形成病毒式传播。与此同时，品牌也不忘推出 《不吃苦神器》系列搞笑联名周边，包括「苦尽甘来」杯子、「燃起来蜡」蜡烛、「苦撑」手机支架等。这些周边以苹果风质感的短片进行创意种草，将联名从饮品延伸至办公生活场景，进一步丰富联名内涵，贯穿「宝宝心里苦，来口优酸乳」 的治愈内核，同时将周边塑造成「不吃苦神器」，既强化联名 IP 的潮流属性，又让产品从饮品升级为情绪陪伴载体。
苦瓜女士是插画师辛安小创作的动画形象，凭借顶着大红唇、脚踩红色高跟鞋的「丑萌」外表和句句踩中打工人情绪痛点的「嘴替」语录，在社交平台积累了近百万粉丝，成为年轻人表达自嘲与和解的「情绪脸替」。在六一这个各大品牌纷纷主打童趣治愈节点，优酸乳此次反向操作，跳出节日固有甜系营销思维，深入 00 后群体洞察，精准捕捉到年轻人以自嘲化解压力的普遍情绪，以直面日常百味的治愈态度，为品牌注入鲜活情绪内核，进一步夯实年轻化品牌调性，拉近与年轻消费者距离，强化品牌好感度，实现品牌声量与产品销量双向提升。2
GODIVA ×《玩具总动员 5》致敬「非梵」的你
《玩具总动员》系列永恒的友谊、冒险与成长主题，与 GODIVA 品牌缪斯 Godiva 夫人所象征的勇气与无畏不谋而合。在这个夏天，GODIVA借由这份「玩心」，邀请所有大小朋友一同潜入回忆，让熟悉的角色陪伴新品，将世界变为专属的「非梵」乐园。
据悉，该联名全系列已于 5 月 31 日正式上市。其中，冰品系列自 6 月 1 日起在中国大陆及港澳台地区、新加坡、马来西亚和印度尼西亚陆续上市，巧克力系列则于 6 月 15 日正式发售。3
小红书出了本「老红书」
而出书的动机，也源于老年群体在小红书上的活跃：截至 2025 年年底，平台 60 岁以上活跃创作者规模已是 2022 年的近 10 倍，笔记发布量增长超 5 倍。他们聊天气、做刺绣、追动漫，也大方展示「力量举」训练，甚至在机场庙宇门口被捕捉下喊「灰机来了」的可爱瞬间。在这本杂志里，品牌进入他们的世界，记录下他们的生活；发起代际间的对话与提问，让两代人的视角发生真实的碰撞；也尝试从情感、穿衣、城市生活等维度，勾勒出每个人终将步入的老年生活。
6 月 1 日起，《老红书》将在全国 16 座城市的多处社区空间设立线下翻阅点，包括杂志里老年创作者经营的馄饨铺、花店、发艺馆、咖啡馆，也延伸至书店、酒馆、社区食堂等公共空间。
据悉，小红书从 2024 年起便开始系统关注老年用户，陆续开展「老红书」友好行动：为老年用户定制大字版《小红书使用手册》，上线超大字号和语音输入功能，并发起家庭影像计划，把相机和 VR 头显交给老人，鼓励他们用新媒介记录生活、留存记忆。此次《老红书》杂志的推出，正是这份长线关怀的实体化呈现，平台将海量银发 UGC 内容沉淀为一本可阅读的刊物，把个体养老故事升级为全社会共同探讨「如何好好老去」的公共话题，在传递品牌人文关怀之余，也让这场讨论从线上延伸至城市的街角与日常，化作人人可翻阅、可讨论的共同实践。4
NIKE 携手权志龙演绎「亚洲之虎」
其中，备受瞩目的韩国单元由权志龙主理品牌 PEACEMINUSONE 操刀，联合 Nike 与韩国足协（KFA），共同推出「亚洲之虎」联名系列，以韩国国家队「太极虎」意象为核心，围绕赛前穿着场景展开设计。主打赛前球衣采用极简纯黑正面，与背后高饱和度的彩色印花，并且点缀 PEACEMINUSONE 标志性雏菊元素。同时，配套的梭织田径夹克与定制款 Nike Tech Fleece 套装，将传统训练服转化为贴近日常穿搭的看台风造型。
鞋履方面对 2010 年的经典足球鞋 CTR360 Maestri II 进行了大胆重构，带来了全新的 CryoShot 概念鞋，将原本服务于绿茵场的鞋钉结构悬浮包裹于透明橡胶中，让专业性能与潮流表达产生了新的连接。广告片中出现的「红色尖角」则隐喻了韩国球迷「红魔」的集体身份。
目前，这一全球企划正在各国陆续展开，法国单元由先锋设计师品牌 Jacquemus 与法国足协（FFF）携手呈现；美国单元携手 Virgil Abloh Archive（V.A.A.），致敬已故设计师 Virgil Abloh 的解构美学遗产；加拿大部分由 Drake 主理的 NOCTA 品牌主导，为「枫叶军团」注入源自 Drake 视角的纯粹街头力量与奢华运动感 。此外，Nike 还联合 Palace（英格兰）、Patta（荷兰）以及艺术家 Slawn（尼日利亚）等，共同构成了此次足球盛事前的潮流文化盛宴。
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朱正廷成为诗乐眼镜全球品牌「钛」度大使
在合作中，朱正廷演绎 Titanium Reframed 系列。该系列延续品牌标志性的无螺丝结构与流畅线条，在轻量化设计的基础上融入建筑感设计，兼顾功能与美感。与此同时，品牌也通过更为直接的方式与用户建立连接，6 月 3 日晚七点，朱正廷将现身 Silhouette 诗乐眼镜天猫直播间，围绕产品与「钛」度展开真诚分享。▼
营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。
所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。
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