这护肤品商百试不爽的营销—浓度pk效果的数字游戏


这护肤品商百试不爽的营销—浓度pk效果的数字游戏

一些护肤品商的广告是这样写的:

本产品所含**成分浓度高达**%,相比市面上的产品含量更高更有效。。。

面对这种情况,是不是心中会想:诶呀,赶紧查查刚买的精华浓度多少?

01

随意搜索下往上用浓度做文章的内容是这样婶的:

直接标注产品浓度

直接以浓度高映射效果

曾经还有差点倒闭却又一夜之间迅速蹿火的加拿大品牌,堪称各种浓度的原料罐子。

不知道从什么时候开始,成分党开始盛行,买护肤品一定要跟我说清楚,配方里加了什么成分、多少浓度、起啥作用。这大概是成分党在国内最初的起源。

可是,如果看浓度就能决定护肤品功效是否强大的话,就像一个实验室玩笑话说的那样,实验室里学习配方的时候,曾经有男同学突发奇想地问老师:配方中的某某成分如果增加到5倍,是不是用起来效果会更好?

老师反问:为啥costco开业大家排队抢的是五粮液,茅台,干啥不直接去排队抢更高浓度的纯酒精呢?

02

护肤品中的成分动不动几个百分比甚至十几个百分比,然而决定它对我们皮肤是否友好要取决于:

  • 是否是皮肤本身自带成分

  • 是否无细胞毒性的成分

  • 是否与皮肤细胞兼容好

  • 是否是皮肤细胞所有需要的成分

如果不满足以上条件的话,浓度高和有效果就是两码事。

就像大家所说脱离剂量谈成分同样是耍流氓。当发现咖啡因这种管制精神药品在护肤品中添加量都敢标到5%,那么我们不妨来多了解一些常见的功效型产品的浓度上限值。

了解上限值的好处是去明白每个成分都有各自的安全添加值的范围,但并不是说,每个成分都拉到最高值,产品就很赞的,否则,我们按照最高含量挨个添加,完美无缺的护肤品就成型了吗?这么简单配方师就可以下岗了。

03

烟酰胺

Niacinamide

中国法规上无浓度限制

市面上那些宣称加了高百分比的烟酰胺,从2%添加到10%的都有

但烟酰胺原料中会残留烟酸,烟酸这个物质则会造成皮肤微血管扩张、泛红或刺痛。

4%的浓度时就有大约20%的人会产生不耐受反应,浓度越高越多人不耐受。

而且烟酰胺和酸类产品同用的时候,会降解出烟酸刺激皮肤。

维生素C

Vitamin C

中国法规上无浓度限制

美白和抗氧化浓度在2%有效,如果用于抗衰淡化细纹至少得用8%以上才能刺激胶原蛋白增生,不过浓度最高不能超过20%,否则对皮肤刺激性会非常大。

玻尿酸 Hyaluronic acid

中国法规上无浓度限制

市面上某些品牌号称15%的高含量,还有拿着黄色玻尿酸说是因为浓度高所以黄了,真敢说

透明质酸钠超过1%肤感就是黏糊糊的了,让肤感保持最佳的推荐浓度大约只有0.1%~1%这个区间。高了和浆糊一样没什么分别,别说效果了糊脸上后面还怎么用其他产品都是问题。高浓度是要拿不影响基础使用的配方含量来说话的。

尿素 urea

曾经有人用5%的尿素和10%的尿素做了实验,缓解特应性皮炎患者的效果结果并无明显差异。

水杨酸 salicylic acid

护肤品中浓度上限为2%

随着水杨酸的浓度提高,对皮肤的刺激性也在提高,所以高于这个浓度限值的产品只有在医院里医生指导下,才会去使用到。

其他成分

护肤品中的浓度上限

水杨酸2%、杜鹃醇2%、曲酸2.5%、传明酸3%、果酸6%、熊果苷7%、维他命C3%、硫10%等。

04

警惕一些“伪成分”党的浓度理论!

有一些产品活性成分含量标注非常高,但实际上产品的功效已经葬送在配方体系中。

花钱不多听起来买到一支浓度超高的超值产品?以下几点需要注意:

  • 浓度PH值

果酸类、水杨酸类产品浓度不管多高,只要轻微改变pH值就会影响效能。

果酸类产品普通护肤品中含量不能高于6%水杨酸不能超过2%

要求的PH是3.5,如果配方由于多种高浓度的成分添加,变为PH5以上,游离酸基本已经被中和,那么选择这类产品想要的目标效果,将会丧失意义。

  • 浓度剂型

水剂,乳剂,霜剂,粉剂适应不同的配方体系。

脂溶性的成分在水剂中,会影响渗透力,反之亦然,还可能会出现剂型分离。

祛痘类型的针对毛囊的消炎成分,却为了渗透性做成了适合角质层间隙渗透的配方体系,那么也会影响消炎成分的作用。

可见成分表能够帮助我们理解一个产品,现在的进步也能知道一些含量值,可是一个好的护肤品远远不止这些,就像开头那个实验室玩笑一样,如果看名称和成分,酒和酒精+糖水有啥区别呢?

决定化妆品效果和性能的因素众多,成分只是其中之一,原料的提取工艺,就多达数种,灭菌工艺也很多,包括原料的配伍性,溶解性,最后还有经皮吸收的途径,已经到达消费者手中的包装制剂的方式,都会对产品的功效产生非常大的影响。

更科学的去对待成分是好事,但过于追求成分的种类和浓度,把成分数字论,数字越堆越高,那最后护肤品商就只剩下卖原料的好了,可是你不信大可去试试100%浓度的原料去,抹在脸上并没有什么用诶!

老Ti说

虽然高浓度护肤品听起来像量越大越好的“菜场理论”,但是经常使用“高浓度”功效性成分是把双刃剑,功能性产品的浓度和刺激性都呈正相关,浓度越高刺激性和不耐受现象也越多。护肤毕竟首要考虑的还是安全和维稳,不管是博取用户喜欢也好,还是商家噱头也好,博眼球的浓度指数以外,大家选择护肤品还是应该考虑皮肤适应程度下的有效浓度,“不贪多”在任何时候都不太容易吃亏上当。