每年618都是电商营销、直播带货、品牌促销的流量高峰，也是市场监管部门重点稽查、从严处罚的关键节点。

很多商家、品牌方、运营团队误以为“大促期间监管宽松”“行业普遍这么做就不算违规”，实则恰恰相反：618集中促销期间，市监部门开启专项整治行动，对广告虚假宣传、价格套路、违规有奖销售、食品功效夸大、产品质量虚假承诺等行为零容忍、全覆盖监测、从严从重处罚。

本文结合《广告法》《电子商务法》《网络交易监督管理办法》《食品安全法》《产品质量法》五大核心法规，搭配市场监管总局及各地市监局公布的618真实处罚案例，清晰拆解各类营销广告违规情形、具体处罚后果，为企业618合规营销划清红线、规避罚款、约谈、立案、吊销资质等风险。

一、绝对化用语违规｜最常见、零容忍、必罚款

✅违规情形

618商品详情页、直播口播、短视频广告、种草文案、海报宣传中，使用国家级、最高级、最佳、全网第一、顶级、天花板、根治、最有效等绝对化用语；宣称产品“全网最低价”“行业最优”“销量第一”等无依据的极致表述。

此类违规是618大促监测量最高、处罚最快的广告违法行为，无需消费者投诉，平台巡检、市监大数据筛查即可直接锁定处罚。

📈真实处罚案例

多地市监部门在618专项检查中查处多起同类案件：某护肤品直播间口播“最高效、全网第一、根治过敏”，某特产网店标注“顶级食材、原产地最优”，某沉香直播间宣称产品为“全网天花板级别”，均被监管预警并立案处罚，责令立即整改、下架违规宣传内容。

⚖️法律依据与处罚标准

《广告法》第九条：禁止广告使用绝对化用语。

处罚后果：处20万元以上100万元以下罚款；情节严重的，处100万元以上200万元以下罚款，可吊销营业执照。

💡合规提醒

大促文案严禁极致化表述，可替换为“热销”“口碑优选”“高人气”等合规表述，所有宣传话术必须可溯源、可举证。

二、虚假宣传/虚假促销｜618重灾区，大额罚款高发

✅违规情形

1.虚假补贴、虚假让利：宣传“百亿补贴”“专属大促低价”，但无实际补贴投入、无法提供补贴凭证，刻意制造超大优惠假象误导消费者；

2.虚标价格、先涨后降：618前夕临时涨价，大促期间降价营造优惠错觉，虚假标注历史低价、对比价；

3.刷单刷评、虚构销量：通过虚假交易、好评返现、刷量控评等方式虚构销量、好评、口碑；

4.虚假人设、虚假收益：直播虚构资质、创业履历、学员收益，虚假承诺保本增收、轻松盈利。

📈真实处罚案例

1. 2026年618期间，淘天、京东、拼多多等主流平台因“百亿补贴”宣传无实际投入凭证、未公示补贴规则，被北京市场监管局集中约谈，责令全面自查整改，规范促销宣传行为。

2.某电商公司主播虚构资深创业名师人设，伪造学员盈利截图，宣传开店课程“月入过万”，诱导消费者付费，最终被市监部门罚款200万元、吊销营业执照，案件线索移送公安机关。

3.某网店为冲618销量，委托刷手虚构订单、刷取好评，被监管立案查处，刷单协议被法院认定无效，商家承担全部违法责任。

⚖️法律依据与处罚标准

《广告法》第二十八条、《反不正当竞争法》第九条、《电子商务法》第十七条：禁止经营者进行虚假、引人误解的商业宣传，禁止虚假交易、虚假评价。

处罚后果：虚假宣传可处20万元以上100万元以下罚款；情节严重的，处100万-200万元罚款，吊销执照；刷单炒信可并处没收违法所得，情节严重可责令停业。

三、违规有奖销售｜超限额、不兑现、规则隐匿必罚

✅违规情形

1.抽奖式有奖销售奖品价值超过5万元法定上限；

2. 618免单、抽奖、集赞送礼、下单赠礼等活动，未公示中奖概率、兑奖规则、有效期、限制条件；

3.虚假有奖销售，开奖后拒不兑奖、临时修改活动规则，以福利噱头诱导下单。

📈真实处罚案例

2026年618专项整治案例：某科技公司为拉新引流，推出抽奖活动，特等奖设置两辆玛莎拉蒂轿车，远超5万元限额，通过高额奖品噱头诱导消费者充值下单，被市监部门责令停止违法促销，罚款40万元。

另有多家商家因618免单活动拒不兑奖、隐匿活动限制规则，被认定为消费欺诈，需向消费者承担三倍赔偿责任，同时被监管部门行政处罚。

⚖️法律依据与处罚标准

《反不正当竞争法》第十一条：抽奖式有奖销售，最高奖金额不得超过5万元。

处罚后果：责令停止违法行为，处5万元以上50万元以下罚款。

四、普通食品宣传功效｜触碰食品安全红线，重罚严惩

✅违规情形

618大促中，普通食品、零食、茶饮、滋补品、普通保健品，在广告、直播、详情页中宣传治病、防癌、降压、祛湿、调理身体等医疗功效，宣称产品具有疾病预防、治疗功能，或使用医疗用语误导消费者。

很多商家误区：认为“食疗常识”可以随意宣传，实则属于明确违法行为。

📈真实处罚案例

深圳某贸易公司在618私域直播、微信群营销中，通过低价引流后宣讲普通食品具有养生治病功效，误导中老年消费者，被龙岗市监局责令整改并罚款1万元，相关违规宣传内容全部下架。

⚖️法律依据与处罚标准

《广告法》第十七条：除医疗、药品、医疗器械广告外，其他广告禁止涉及疾病治疗功能，不得使用医疗用语。

《食品安全法实施条例》：食品虚假功效宣传属于严重违法经营行为。

处罚后果：处20万元以上100万元以下罚款；情节严重的，吊销食品经营许可证，吊销营业执照。

五、产品质量虚假承诺｜材质、功效、资质造假追责

✅违规情形

1.虚构产品材质、成分、产地、质检资质，谎称“正品保障、权威认证、零瑕疵”；

2.隐瞒产品质量缺陷、安全隐患，虚假承诺“终身质保、假一赔十”但拒不履行；

3.未取得相关资质，宣称产品符合国标、行业标准，伪造质检报告、合格证明。

⚖️法律依据与处罚标准

《产品质量法》第五十九条：在广告中对产品质量作虚假宣传，欺骗和误导消费者的，依照《广告法》规定处罚。

处罚后果：没收违法所得，并处违法所得1-5倍罚款；无违法所得或情节严重的，高额罚款、责令停产停业，情节严重吊销执照。

六、促销规则不透明、公示违规｜平台&商家双双被罚

✅违规情形

1. 618促销规则、补贴规则、优惠条件未在显著位置公示，消费者无法清晰查看；

2.活动规则单方随意变更，未设置公示、征求意见环节，排除消费者合法权利；

3.商品页面未公示商家资质、经营信息，平台设置单方面免责条款，规避自身法定责任。

📈真实处罚案例

2026年618期间，抖音、小红书、拼多多等多家平台因促销规则公示不全、有奖销售信息缺失、单方免责等问题，被北京市场监管局集中约谈，责令限期整改，纳入平台合规信用档案。

⚖️法律依据与处罚标准

《电子商务法》第十五条、《网络交易监督管理办法》：电商经营者应当清晰、全面、真实公示商品信息、促销规则、经营资质，不得通过格式条款排除、限制消费者权利。

处罚后果：责令限期整改、警告；拒不整改的，处高额罚款，影响平台及商家信用评级。

七、618广告营销合规终极自查清单（直接可用）

为帮助企业快速规避风险，整理大促必查核心要点：

1.文案自查：删除所有绝对化用语、功效承诺、极致化表述，所有宣传内容有据可依；

2.促销自查：补贴、低价、优惠规则全公示，杜绝先涨后降、虚假让利；

3.有奖自查：抽奖奖品严控5万元红线，完整公示中奖概率、兑奖规则、有效期；

4.品类自查：普通食品、日用品严禁宣传医疗、保健功效；

5.数据自查：禁止刷单、刷评、好评返现、虚构销量与人设；

6.资质自查：商家资质、产品质检、认证信息完整公示，杜绝虚假资质承诺。

八、写在最后：618合规=守住利润底线

每年618，很多商家辛苦冲销量，最终却因一句违规话术、一个虚假宣传动作，面临数万至数百万罚款、店铺限流、吊销执照、信用惩戒，得不偿失。

监管趋势早已明确：大促不再是“流量狂欢”，而是合规严管常态化场景。所有营销广告、直播话术、页面文案、促销玩法，都必须贴合《广告法》《电子商务法》等法定要求，合法合规才是长效经营的核心。

希望本文的真实案例、法规依据、处罚标准，能帮助各企业、运营团队、商家全面排查风险，安全合规度过618大促。