「咪咕营销看点」3月精彩案例复盘

🌟斯凯奇x终端通投：
针对新品市场定位，聚焦全国15个高意向城市，以大小屏联投为核心触点突破圈层壁垒。通过「人群分层 + 场景触达」策略精准锁定核心用户群。基于消费能力、运动偏好等标签构建定向人群包，匹配家庭场景电视屏与通勤场景手机屏的广告组合，实现「家庭场景深度渗透 + 移动场景高频触达」。在存量市场中深挖增量，推动品牌曝光与销量转化深度融合，成功验证双端媒介对不同消费群体的渗透力。

🌟KFCxNBA：
以 NBA 赛事为核心场景，围绕「Double Down 肉霸堡」新品打造「观赛 + 即时消费」链路。通过高频次开屏广告、赛事硬广强化「肉多就是霸道」的产品记忆，实现「视觉刺激 – 即时下单」的场景化转化。最终实现开屏 CTR 超出行业均值 1.6 倍，赛事内硬广 CTR 均值达 45%，验证了此投放链路对快消行业的高效激活。

🌟朗庭x赛事通投：
携手游泳世界冠军汪顺，依托咪咕体育生态打造「冠军品质 + 场景化体验」营销体系。通过赛事中插广告精准触达男性体育迷与女性决策者，强化品牌高端旅居定位，将短期传播事件升级为长期品牌资产，形成「信任背书- 场景转化-口碑沉淀」的闭环，为高端酒店行业提供体育营销破圈范本。

🌟宁德时代x五大联赛：
针对年轻用户「个性化、科技沉浸、社交归属」需求，宁德时代在成都新能源广场店打造「圈层式互动观赛空间」，联动咪咕英超豪门球迷会资源举办 4场线下观赛活动，邀请行业知名解说还原演播室场景。融合「赛事引流 – 社群运营 – 商业转化」融合，推动 UGC 传播，将单次活动转化为持续发酵的社交货币，为线下门店跨界营销提供场景化运营新思路。

🌟支付宝x足篮球联投：
以足篮球赛事为战略支点，绑定英超、CBA 等顶级赛事，构建「头部IP+ 创意内容破圈」的营销策略。通过赛事中插的强曝光形式，创造TVC单场986.5万曝光峰值，总触达量3.54亿次，较预期增长51%，形成现象级传播效应，实现创意内容裂变与支付生态用户增长的双收益。

🌟京东电商商家x移动融媒：
依托4.2亿视频彩铃用户规模，为电商平台提供新的营销抓手。以「视频彩铃+挂机短信」场景独占组合：从通话前产品种草到通话中视频彩铃沉浸式延续展示，再到通话后挂机短信直达电商购买页，实现「曝光-种草-转化」营销闭环，彰显了通信媒介在私域流量运营中的独特价值。

（供稿：马晓迪
责编：旺旺
审核：浪花）