2026年第一季度，中国皮肤外用药院外市场总规模已达53亿元，其中，以 线下药店 及 O2O 即时零售为核心的零售市场贡献了77%的份额，同比增长6.2%，继续承担着消费者解决轻中度皮肤问题的主要渠道角色。

图1：皮肤外用药院外市场各渠道规模占比

（规模单位：亿元）

聚焦 零售市场（含O2O）内部，非处方药（OTC）凭借其安全性高、获取便捷的优势，占据了超过70%的市场体量，是市场增长的压舱石。尽管本季度OTC同比增长5.5%，略低于处方药（RX）7.9%的增幅，导致其份额同比微降，但其主导地位短期内难以撼动。

图2：皮肤外用药零售市场各处方性质占比

当前皮肤外用药OTC市场格局集中，TOP5细分类贡献超七成份额，市场呈现“整体增长稳健，结构分化明显”的态势：

 真菌感染类 作为第一大细分类，占据34%的市场份额，5.4%的增速反映出由环境、生活习惯引发的浅表真菌感染需求持续且稳定。 糖皮质激素类 以19%的份额紧随其后，作为应对皮炎、湿疹等问题的刚需品类，其增速虽温和（3.7%），但底盘扎实，构成市场的基本盘。

 细菌感染类 同比快速增长15.9%，成为本季度最显著的增长引擎。其高增长可能源于公众卫生意识提升、对细菌性皮肤感染认知加深以及头部产品的市场教育深化。

图3：皮肤外用药OTC零售市场细分品类占比

2026年一季度，TOP20品种已合计贡献市场约67%的份额，市场集中度较高。

其中， 莫匹罗星软膏 以9.5%的份额蝉联榜首，并保持16%的快速增长，彰显了其在抗细菌领域难以撼动的领导地位。超过半数的TOP20品种排名稳定，印证了该市场存在较强的用户习惯和品牌忠诚度。

然而，变局亦在发生。 阿达帕林凝胶 以25%的增速成为TOP20中增长最快的品种，这很大程度上得益于消费群体痤疮问题高发及线上护肤科普带来的需求觉醒。同时， 盐酸特比萘芬乳膏 排名跃升8位，反映了抗真菌市场内部的份额争夺与消费者选择的变化。

图4：皮肤外用药OTC零售市场TOP20品种榜单

在皮肤外用药OTC市场中，销售规模千万元以上的品种共有49个，贡献了市场超过9成的体量。在这些品种中，增速TOP20的品种揭示了市场最强劲的增长动力。

其中， 米诺地尔泡沫剂 以同比224%的惊人增速遥遥领先。同时，在该榜单中，有9个品种位列市场总规模TOP20，这意味着市场头部玩家并未固步自封，其中部分正在通过产品升级或营销创新积极布局，从而实现了超过大盘平均水平的增长。

图5：皮肤外用药OTC零售市场

千万级规模高增长品种TOP20榜单

 米诺地尔泡沫剂 自2024年上市后，市场规模持续快速提升。尽管最近四个季度的同比增速有所放缓，但仍保持成倍级的高速扩张。

其爆发式增长源于剂型创新精准击穿了传统产品的体验痛点。传统米诺地尔液体剂型常含丙二醇，易导致头皮瘙痒、接触性皮炎，且质地油腻、使用感差，严重影响用户依从性。泡沫剂型则无丙二醇、质地清爽、便于涂抹、吸收快，以“体验升级”直击脱发人群，尤其是年轻、重外观群体的“既要疗效，又要舒适”的核心诉求。

这表明，在看似成熟的皮肤外用药市场，围绕“用户体验”的剂型创新，足以重塑竞争格局，创造新的市场空间。

图6：米诺地尔泡沫剂市场趋势（2024Q2~2026Q1）