传媒广告营销行业深度解读:AI 赋能转型,Token 运营开辟新赛道(27页报告)
须知
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当前广告营销行业正摆脱传统人力服务模式，在数字化浪潮与 AI 技术驱动下，面临效率升级、业态拓展的双重变革，同时也存在盈利偏低、竞争加剧等现实痛点。
这份行业报告指出，广告营销行业整体朝着AI 智能化分发与Token 运营新业态两大方向演进，行业逐步从媒介代理、人力服务转向技术驱动。从市场基本面来看，行业增长势头强劲，2025 年中国广告业务收入达 20502.1 亿元，其中互联网广告收入 13574.3 亿元，同比增长 34.6%；全球及国内程序化广告持续扩容，国内该领域市场预计 2025-2035 年年复合增速达 14%。目前行业存在明显盈利分化，2026 年一季度国内广告营销企业平均毛利率仅 16.35%、净利率 2.53%，而海外 AI 广告技术企业依托算法与数据闭环，毛利率高达 88.95%，凸显智能化改造的巨大价值。随着第三方 Cookie 逐步淘汰、隐私监管趋严，AI 模型已成为行业标配，头部广告投放平台在 2025 年一季度基本完成智能转化模型部署，依靠算法大幅提升广告分发精准度。
除了广告主业智能化升级，Token 运营成为行业全新增长点。Token 原本只是 AI 模型调用计量单位，如今已转变为可采购、分发、优化的数字资源，催生出 AI 产业链中间层新商机。数据显示，2024 年中国企业级 MaaS 市场 Token 调用量为 114 万亿，2025 年暴涨至 1994 万亿，同比增长约 16 倍，预计 2026 年 Token 消耗量将达 4 万万亿次，对应市场营收规模升至 186 亿元。广告营销企业凭借上下游渠道、客户资源以及场景理解能力，具备切入 Token 运营、模型调度等业务的天然优势，蓝色光标、易点天下、汇量科技等多家企业已布局相关赛道。
行业未来也暗藏风险，AI 算力成本下降不及预期、Token 商业化落地缓慢、行业价格战以及跨境数据合规问题，都可能制约行业发展。
综合来看，广告营销行业长期将呈现主业 AI 深度智能化 + 横向布局 Token 运营的双主线发展格局，具备技术能力、渠道资源与合规优势的企业将持续领跑市场。
参考资料：兴业证券《传媒行业广告营销：纵向AI智能化提升分发精准度，横向拓展Token运营新业态》27页
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