端午赴茶约｜茶百道国风端午数字营销上线，饮青茶，赴粽香✨

粽叶裹清风，茶香伴端阳。

作为国民亲民新茶饮品牌，茶百道紧扣端午传统文化+年轻社交消费双赛道，2026端午全域联动开启国风数字广告专题运营，打通公众号、小程序、抖音、小红书、社群五大数字流量端口，以国风新品、数字互动、限定福利、跨界内容，打造沉浸式端午茶饮消费场景，以数字化玩法赋能节日营销，重塑端午茶饮消费仪式感。

01 营销内核：国风相融，年轻化破圈

品牌营销主题

青粽伴茶，岁岁安康

核心营销定位

摒弃传统节日营销同质化套路，结合茶百道「自然原叶、平价亲民、国风治愈」品牌标签，深挖端午艾草、粽叶、青竹、龙舟、青白国风传统文化元素，贴合Z世代国风打卡、节日仪式感、社交晒图、薅福利四大消费需求，依托全域数字广告投放，实现线上种草、线下到店、私域留存闭环转化。

目标受众

18-30岁年轻学生、都市白领、国风爱好者、茶饮高频消费群体，偏爱线上参与互动、打卡发社交平台、追求节日限定氛围感。

02 端午限定新品｜国风青系，适配端午节气

本次端午数字广告主打青白国风色系新品，视觉适配全网海报、短视频、朋友圈信息流广告，高颜值适配社交传播：

🥤青箬茉莉青团茶（限定新品）

甄选端午箬叶萃取茶汤，搭配手工青团小料、茉莉毛尖原叶茶，清甜糯香，一口吃透端午风味，杯身印制手绘龙舟、粽叶国风插画，专属端午限定杯套，自带打卡属性。

🥤青绿西瓜超级杯（爆款返场）

端午爆款1L大容量水果茶返场，青瓜+西瓜双青食材，清爽解腻，适配端午出游、家庭聚餐，线上信息流主打「端午出游续命水」卖点，低价引流转化。

🥤经典艾草奶绿

节气专属养生茶饮，低脂温润，贴合端午祛暑养生民俗，主打女性养生向精准广告投放。

03 全域数字广告运营布局（公众号核心联动）

本次端午营销采用公域引流+私域沉淀+全域广告投放一体化运营，公众号作为核心私域枢纽，承接全平台流量，统一发放福利、发布活动、沉淀粉丝。

一、公域平台精准广告投放

1. 小红书信息流广告

投放国风氛围感图文、饮品开箱笔记，带#茶百道端午新品 #端午国风奶茶 话题，主打颜值种草，跳转公众号领取专属优惠券，定向同城18-30岁女性用户。

2. 抖音短视频竞价广告

发布端午包粽互动、新品制作、门店国风布景短视频，投放同城同城推流广告，挂载小程序点单链接，上线「端午投箭小游戏」短视频挂载入口，线上玩游戏赢免单、小料券。

3. 朋友圈精准信息流广告

按城市商圈、高校圈层定向投放，投放端午全家福茶饮套餐广告，推送「到店打卡送国风贴纸」福利，一键跳转茶百道公众号活动推文。

二、公众号核心数字互动玩法（独家线上活动）

玩法1：公众号端午答题抽福利

📅活动时间：端午小长假全周期

进入茶百道官方公众号菜单栏【端午福利】，参与端午民俗答题，答对即可领取：

✅限定饮品买一送一券

✅免费青团小料兑换券

✅8折全场通用券

累计答题积分，可兑换端午限定国风龙舟数字头像框，支持微信一键使用，打造社交专属标识。

玩法2：公众号联动小程序猜拳赢好礼

承接品牌6月周年庆流量，公众号直达小程序端午专属猜拳页面，线上和茶少AI猜拳：

🔹赢：10000份端午限定饮品免费喝

🔹平：第二杯半价专属券

🔹输：全场7.5折优惠券

终极大奖：端午限定足金粽形吊坠，线上抽奖直达，提升用户参与粘性。

玩法3：晒图投稿，公众号置顶征稿

用户线下购买端午新品，拍摄国风饮品打卡图，发送至公众号后台，入选公众号精选推文，即可获得全年饮品免单月卡，依托用户UGC内容，二次生成广告素材，降低营销成本。

三、私域社群联动放大流量

公众号粉丝一键加入门店端午福利社群，每日定时发放限时秒杀券、端午专属红包，同步社群专属隐藏福利：购买新品赠送手绘粽叶书签、国风驱蚊贴周边，实现广告流量高效留存复购。

04 线上线下联动｜数字广告落地线下门店

1. 门店数字化布景

全国门店统一上线青白国风端午软装，设置龙舟打卡墙，张贴公众号活动二维码，到店扫码即可参与线上抽奖，打通线下客流线上沉淀。

2. 同城联动广告

各城市分站公众号，发布本地门店活动、同城限时福利，投放本地社群广告，打造一城一福利，提升同城到店率。

3. 节日限定数字周边

公众号专属周边：端午电子壁纸、朋友圈节气海报、微信表情包，免费供粉丝下载转发，实现用户自发裂变传播，免费扩散品牌节日广告。

05 节日专属福利汇总（公众号粉丝专享）

1. 关注本公众号，后台回复【端午安康】，领取12元无门槛外卖券

2. 转发本文至朋友圈集6赞，到店消费免费升级国风限定杯套

3. 端午当天下单新品，自动参与线上抽奖，抽取50名粉丝送出端午粽子礼盒

4. 会员专属：端午消费双倍积分，积分可兑换限定国风周边

06 运营复盘｜本次端午数字营销核心优势

1. 低成本裂变：依托公众号UGC投稿、头像框、表情包数字化物料，实现用户自发传播，减少付费广告成本；

2. 流量闭环：公域广告引流→公众号承接→私域留存→线下核销，全链路数字化运营，数据可追踪、可复盘；

3. 文化共情：弱化营销感，强化端午民俗文化，贴合当下国风消费趋势，强化茶百道国风亲民品牌形象；

4. 联动周年庆：叠加品牌6月18周年庆热度，双节点联动营销，放大优惠券、免单福利吸引力，拉升节日销量。

🍃粽叶飘香，清茶相伴

这个端午，来茶百道

一口青茶饮，岁岁皆安康

💌文末互动

你最想打卡哪一款端午新品？

留言区聊聊，抽10位茶宝免费送新品一杯！

#茶百道端午限定 #国风茶饮 #端午奶茶攻略