南京市品牌农产品营销大赛作品征集公告
党的二十届四中全会明确提出，统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，把农业建成现代化大产业，将品牌农业作为农业强国建设的核心支柱与关键路径。为深入贯彻落实乡村振兴与品牌强农战略，紧扣《加快建设农业强国规划（2024—2035 年）》“推动农业优质化品牌化提升”核心要求，立足南京市“十五五”开局之年农业高质量发展目标，全面激活农业品牌创新动能，由南京市农业农村局、共青团南京市委、金陵科技学院共同举办南京市品牌农产品营销大赛。现正式启动南京市品牌农产品营销大赛作品征集工作，诚邀参赛者以兼具创意性与实用性的作品，共创可落地的南京农品新名片。
一、大赛主题
宁聚创意・品牌兴农
二、组织机构
主办单位：南京市农业农村局、共青团南京市委、金陵科技学院
承办单位：南京市农业科技创业创新联盟秘书处、南京新农公共品牌运营管理有限公司
三、参赛对象
学生组：南京市内各普通高等院校全日制在校大学生。
职业组：南京市内独立设计师、设计机构、广告传媒公司、营销策划公司、新媒体运营机构、农业企业品牌部门从业人员及其他热爱农业品牌事业的各界社会人士。
四、赛道设置与作品要求
（一）赛道设置
针对南京市范围内农业农村领域的各类企业及农产品区域公用品牌运营主体，设置四大赛道（详细命题参照附件2：命题策略单）：
1. 产品包装设计
作品提交格式为JPG、PNG或PDF文件，不得低于72dpi，须包含平面展开图、三维效果图及材质工艺说明。
|
评分项 |
具体要求 |
|
文化传承性 |
南京地域文化元素的挖掘深度；品牌故事的溯源与传达；文化符号的原创性与辨识度。 |
|
品牌契合度 |
与命题品牌调性的一致性；目标消费群体的审美匹配度；品牌视觉系统的延展性。 |
|
创意独特性 |
设计理念新颖、形式创新、创新点突出。 |
|
视觉表现力 |
整体美观、色彩协调、构图精妙、视觉吸引力强。 |
|
环保可持续性 |
可降解或可再生材料使用占比；包装减量化设计；循环利用方案完整性。 |
|
应用可行性 |
能够切实解决企业实际需求，助力品牌提升或产品销售；结合市场现状评估作品实际应用可行性，契合产品储存、运输、宣传、销售等实际场景；生产、推广的便捷性。 |
2. 平面广告设计
作品提交格式为JPG、PNG或PDF文件，不得低于72dpi，须包含平面设计图、场景效果图。
|
评分项 |
具体要求 |
|
创意独特性 |
创意概念的独特性；视角切入的新颖度；与同类竞品的差异化程度。 |
|
品牌传达力 |
品牌核心价值的准确传达；品牌记忆点的打造强度。 |
|
视觉表现力 |
构图、色彩、字体的专业水准；视觉风格具有审美与辨识度。 |
|
市场适配度 |
投放渠道的策略合理性；多媒介延展适配性。 |
|
应用可行性 |
能够切实解决企业实际需求，助力品牌提升或产品销售；结合市场现状评估作品实际应用可行性；生产、推广的便捷性。 |
3. 直播带货短视频
作品提交格式为MP4，分辨率不低于1280×720，画面清晰，适配主流互联网媒体平台。
|
评分项 |
具体要求 |
|
内容创意 |
选题角度的独特性；叙事结构的吸引力；文化元素与产品卖点融合的自然度。 |
|
制作技术 |
画面质量与构图水准；剪辑节奏与转场流畅度；音效配乐与内容的契合度。 |
|
品牌传达 |
品牌信息的准确传达；产品核心卖点的记忆度；品牌调性的统一性。 |
|
运营技术 |
购买引导话术的有效性；转化路径设计的合理性；促销策略的吸引力。 |
|
应用可行性 |
能够切实解决企业实际需求，助力品牌提升或产品销售；结合市场现状评估作品实际应用可行性；生产、推广的便捷性。 |
4. 营销策划（定向命题）
作品提交格式为PDF。
|
评分项 |
具体要求 |
|
市场洞察准确性 |
调研方法的科学性与数据来源可靠性；消费者洞察的深度与精准度；SWOT分析的全面性与逻辑严密性。 |
|
策略创新性 |
品牌定位的差异化程度；传播策略的新颖性与话题制造潜力；数字化营销手段的创新应用。 |
|
传播系统性 |
全年传播节奏的合理性；媒介组合的科学性；内容矩阵的系统性；社交媒体运营的具体方案。 |
|
预算合理性 |
预算总额的合理性论证；各项费用分配是否符合行业惯例；ROI预估的数据依据与计算逻辑。 |
|
应用可行性 |
能够切实解决企业实际需求，助力品牌提升或产品销售；结合市场现状评估作品实际应用可行性；资源配置的合理性、时间节点设定的现实性、风险预案的完整性。 |
（二）作品要求
1. 完整性：参赛作品需提交相关作品材料并附作品说明（包括创作理念、设计思路等，字数在500字以内）；参赛团队需提交信息表（注明团队名称、成员信息、联系方式等）；所有提交材料不予退还，请参赛选手自留底稿。
2. 健康性：参赛作品内容应当积极向上、健康向好，不得含有政治敏感、色情低俗、暴力血腥等违反社会公德的内容，不涉及国家机密及违法违规内容。
3. 关联性：作品需紧扣“南京市品牌农产品”核心主题，结合南京地域文化、农产品特色，突出品牌定位与价值主张，避免脱离主题的泛化创作。
4. 落地性：作品需兼顾创意与实际应用，符合企业实际需求与市场应用场景，具备可落地、可推广、可产业化的特点，避免过度追求创意而忽视实用性。
5. AIGC运用：可运用AIGC创新技术赋能各大赛道，助力农产品品牌营销智能化升级，使用AIGC的作品须在作品说明中明确标注使用的AI工具名称、具体用途、人机协作比例，并提交创意说明，阐述创作思路、提示词策略等。
五、参赛规则
1. 可个人参赛或团队参赛（团队人数不超过3人），报名信息需完整填写团队成员姓名、联系方式、所属单位（如有）。
2. 同一参赛者或参赛团队可提交多组作品参赛，但同一作品仅限报送一个赛道，不得一稿多投。
3. 为确保评审的客观公正，参赛作品中严禁出现参赛者的院校、姓名及其他可识别身份的标记。
4. 所有参赛作品须为原创，未发表、未参赛、无版权纠纷，严禁抄袭、剽窃，一经发现取消参赛资格。
5. 通过复评的所有参赛作品，需在复评公示期内提供作品版权证明，如无法提供，组委会有权取消其参赛资格，并收回其所获荣誉。
6. 大赛组委会享有对获奖作品进行再设计、修改、生产、销售、展示、出版、媒体传播等全部商业及非商业用途的权利，可不再另行支付费用。未获奖作品的版权仍归原作者所有，组委会如需使用，须另行与作者协商并支付合理费用。
7. 作品若涉及知识产权纠纷、版权争议等一切问题，由本参赛团队自行承担全部责任，与大赛组委会无关。
8. 参赛即视为同意本活动各项规则，大赛组委会保留活动最终解释权。
六、奖项与激励机制
（一）奖项设置
本次大赛每个赛道分别设置奖项，具体奖项如下：
一等奖：123赛道各1名，4赛道2名，共5名；
二等奖：123赛道各2名，4赛道4名，共10名；
三等奖：123赛道各3名，4赛道6名，共15名；
（二）激励机制
1. 奖项及奖金设置、证书奖杯授予。
一等奖 3000 元/组，授予荣誉证书及奖杯；
二等奖 2000 元/组，授予荣誉证书及奖杯；
三等奖 1000 元/组，授予荣誉证书及奖杯；
2. 人才扶持
为获奖参赛者优先提供资源链接与政策扶持，实现人才与产业的精准匹配。
3. 作品推荐
优秀获奖作品将编入大赛成果集，作为南京市农业品牌创意素材，由官方优先推荐用于品牌宣传、展示交流与对外推广，同时依托大赛合作媒体进行全方位传播，提升作品与品牌影响力。
4. 产业化对接
优秀案例落地：筛选具备落地可行性的优秀获奖作品，对接相关企业，推动作品转化为实际落地方案，鼓励企业与参赛团队合作，共同推进作品产业化应用。
七、时间安排
作品征集：即日起 —2026 年 7 月 31 日
预选初评：2026 年 8 月上旬
复赛复评：2026 年 8 月中旬
决赛路演：2026 年 9 月中旬
收官暨颁奖仪式：2026 年 9 月下旬（与中国农民丰收节同期举办）
八、报名与提交方式
填写《附件1：参赛报名表》，与作品打包发送至大赛官方邮箱，邮件主题命名：赛道 + 作品名称 + 团队名称。
咨询电话：025-89675968 025-68786095
官方邮箱：njscyxxhc@126.com
联 系 人：市农业农村局 市场与信息化处 杨坤
附件下载链接：
长按识别下方二维码
关注【南京美丽乡村】
