随着2026年世界杯临近，全球球迷关注度持续升温。对于在泰经营的餐厅、酒吧、酒店以及各类商业场所而言，世界杯赛事往往成为吸引消费者、提升营业额的重要营销机会。

然而，观赛热潮背后也存在不容忽视的法律风险。泰国知识产权厅近日提醒经营者：商业场所公开播放世界杯赛事直播，需提前确认是否取得合法授权，否则可能涉及版权侵权责任。

对于计划在泰开展经营活动的企业而言，如何在利用赛事流量的同时做好知识产权合规，是需要重点关注的问题。

图源/bangkokbiznews

赛事本身与直播内容的版权保护边界

泰国法律如何规定？商业播放可能涉及刑事责任

世界杯期间，哪些经营行为容易踩雷？

在泰经营商户如何合法开展世界杯营销？

对于希望利用世界杯提升经营业绩的企业，建议提前做好版权合规安排。

① 提前申请商业播放授权

餐厅、酒吧、酒店等商业场所播放赛事直播，应向泰国境内合法版权持有人申请授权。

同时，应确认授权范围是否覆盖：

• 商业场所播放；

• 顾客观看场景；

• 播放规模；

• 宣传推广用途。

② 遵守版权方相关要求

即使获得授权，也不代表可以无限制使用。

经营者仍需注意：

• 不得额外向顾客收取观赛费用；

• 不得擅自引入第三方赞助；

• 不得在广告宣传中使用未经授权的世界杯标识；

• 不得误导消费者认为与FIFA或官方机构存在合作关系。

对跨境企业的合规提醒

对于在泰投资、经营餐饮、娱乐、酒店业务的企业而言，世界杯等大型国际赛事不仅是营销机会，也是知识产权合规考验。

建议企业：

• 提前确认直播来源是否合法；

• 不使用未经授权的网络直播信号；

• 涉及大型活动时，提前咨询版权授权范围；

• 对员工进行知识产权合规培训；

• 保存授权文件及付款凭证。

对于跨境经营企业而言，海外市场营销不仅需要关注商业机会，也应同步关注当地知识产权规则。在海外经营过程中，“流量经济”不能建立在法律风险之上。

结语

世界杯带来的商业机会巨大，但赛事版权同样受到严格保护。

在泰国，无论是个人观赛还是商业经营，都应通过正规渠道观看和传播赛事内容。对于餐厅、酒吧、酒店等经营者而言，提前做好版权合规安排，才能真正实现“借势世界杯，合法创造商业价值”。