AI 重构流量格局,移动游戏成品牌营销新赛道|LoopMe 白皮书解读

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在生成式 AI 全面渗透大众生活的当下，用户获取信息、分配数字时间的行为正在发生颠覆性改变。LoopMe 发布《2026 年 AI 改写品牌流量版图白皮书》，结合多组权威调研数据，剖析 AI 对传统网络流量的冲击，同时指出移动游戏已然成为品牌广告不可忽视的增量流量阵地，为新媒体与品牌营销从业者指明新方向。

AI 最先撼动的便是传统开放网络流量体系。如今 AI 将多步搜索简化为直达答案，Forbes 数据显示，60% 的谷歌搜索不再跳转至外网，用户无需浏览网页即可获取信息。这一变化直接重创传统网页流量，AdExchanger 监测到，部分媒体流量下滑 20%-30%，极端情况降幅达 90%。

调研显示，近五分之一用户使用 AI 工具后，网页搜索时间明显减少；超 30% 用户借助 AI 获取信息的频率，已经超越传统搜索引擎。麦肯锡预判，未来 20%-50% 的传统开放网络搜索流量存在被 AI 替代的风险。依赖网页浏览、搜索导流的传统广告模式逐渐失灵，广告主过往的流量预期、效果评估逻辑都亟需重构。

用户流失的网页时长并未凭空消失，而是大规模流向娱乐类数字场景。eMarketer 预测，2025 年至 2026 年全球数字媒体使用时长持续上涨，2025 年同比增长 3.3%，2026 年流媒体时长再增 6%。其中两大赛道增长尤为突出：19% 的用户使用 AI 后，手游使用时长有所增加，16% 的用户延长了流媒体平台使用时间，18-34 岁、55-64 岁两大人群的时长提升最为明显。

流量迁移之下，移动游戏一跃成为品牌流量新战场。从用户体量来看，美国手游用户已达 1.84 亿，是独立于网页、社交、流媒体之外的庞大流量池。对比数据可见，每日游戏时长超 1 小时的用户，在各类平台的互动占比均高于轻度游戏用户，用户粘性极强。

当下众多广告主扎堆社交媒体、流媒体平台，容易出现流量内卷、投放边际效益递减的问题。而移动游戏能够有效分散投放风险，凭借大规模用户、高互动、高留存的特性，成为品牌稳定的对冲型流量阵地。波士顿咨询集团预测，2025-2030 年全球手游广告花费年增长率将达 9%，其商业价值持续释放。

面对 AI 时代全新的流量格局，白皮书也为品牌广告主给出了三大实操应对策略。第一，坚守品牌形象一致性。不再单一依赖传统 SEO，保证品牌核心卖点、产品信息在全网内容、AI 检索素材中统一，筑牢品牌认知根基。第二，持续抢占用户心智。主动将投放重心向手游、流媒体等长时长场景倾斜，依托高留存环境加深用户印象，对冲传统流量下滑的风险。第三，优化数据衡量体系。摒弃单一的 “最后点击” 归因模型，重点监测广告触达频次、品牌声量增量、搜索及转化数据，客观评估全链路投放价值。

总而言之，生成式 AI 正在彻底改写数字流量版图，传统网页流量衰退已成既定趋势。用户注意力向娱乐场景迁移，让移动游戏从边缘渠道升级为核心营销阵地。对于品牌与运营从业者而言，唯有顺应用户行为变化，提前布局手游、流媒体等新兴流量渠道，调整投放策略与评估标准，才能在 AI 重构的营销环境中抓住增长机遇。