2026年6月，乐敦启动“眼里有神！万「视」皆顺”护眼主题月，以6.6全国爱眼日为重要节点，联动美团买药、海马体及全国多地头部连锁药房，打造覆盖线上线下的全域护眼行动。

线下，四城主题路演于6月6日—14日陆续落地。同时，乐敦携手淘宝买药开展家庭常备品类日活动，在一线城市地标大屏，进行强势曝光。线上美团平台活动、小红书话题传播及“健康灯塔”药店赋能计划贯穿整月，实现消费端科普互动、产业端专业升级的双重价值，为医药零售场景下的健康营销提供创新范本。

本次活动线上板块兼顾大众消费与行业深耕两大方向：

C端消费链路：乐敦联合美团买药上线6月专属护眼福利通道，搭配小红书话题打卡、海马体联名视觉传播，打通“科普-种草-即时购药”的便捷链路；

B端专业赋能：活动同步启动曼秀雷敦“健康灯塔”赋能计划——该项目已于6月正式全面上线，以线上H5轻量化形式，面向全国一线药店店员推出数智化专业课程。内容体系涵盖常见眼部问题识别、8款核心产品（新乐敦、小乐敦、红乐敦、乐敦莹、乐敦清、乐敦堂、乐敦营养液等）适配建议、门店陈列与消费者沟通技巧，重点强化店员在视疲劳、干眼症、儿童护眼、隐形眼镜护理等细分场景的用药指导能力，为线下门店的专业化服务提供人才支撑，目前已覆盖超万名一线从业者。

6月6日至14日，四场主题路演先后在广州、重庆、南京、沈阳落地，结合当地合作连锁特性定制互动内容，单场吸引数千名市民参与，累计触达线下人群超 1.2万人次，线上话题曝光量破100万。

各站点具体数据表现亮眼，充分验证了“内容营销+专业赋能”在医药零售场景的有效性：

广州站（首战告捷·大参林）：作为主题月首场活动，深度互动参与达3000+人次，品牌影响覆盖高达 100000+人次。活动设置「好运视力表」「圈住好彩头」「晒出好眼神」「专业验光」「薄荷膏体验」五大互动专区。集齐印章即可兑换定制护眼礼包，现场购药更享加码福利。

重庆站(High翻全场·健之佳)：深度互动参与达5000+人次，品牌影响覆盖高达300000+人次。现场延续三大经典互动环节，集章兑礼、购药有礼的机制点燃市民参与热情，活动现场人气高涨；配合周边商圈的氛围营造与新品权益释放，有效强化了消费者对乐敦“专业护眼”的品牌认知，同时带动现场产品动销显著提升。

南京站（火热引爆·高济再康）：深度互动参与达1500+人次，品牌影响覆盖高达70000+人次。沉浸式体验游戏与服务，将护眼知识融入趣味互动，获得当地市民热烈反响。

沈阳站（圆满收官·国大药房）：深度互动参与达2000+人次，品牌影响覆盖高达200000+人次。作为收官之战，再次掀起全民护眼热潮，为6月主题月画上圆满句号。

借势6月传播热度，乐敦同步开启地标级硬广投放，实现线上线下流量共振：

重磅新品亮相一线城市地标大屏：乐敦携手淘宝买药，开展家庭常备品类日活动，乐敦莹玻璃酸钠阻菌瓶登陆杭州西湖天幕、广州珠江新城商圈和深圳福田cocopark。联合传播“家庭常备药”心智，强势占据高线城市核心商圈，实现高价值消费人群的高效渗透。

王牌单品持续曝光传播：新乐敦在重点城市商圈大屏高频露出，巩固乐敦“专业护眼专家”的品牌心智。

乐敦此次6月战役，不仅通过趣味活动拉近品牌与消费者距离，更以“健康灯塔”计划赋能零售终端，构建了“消费者科普-门店专业服务-品牌产品动销”的正向循环：

对大众消费者：通过8款产品的精准场景教育（如小乐敦专注儿童护眼、乐敦清适配隐形护理、乐敦莹应对干眼症），让“选对眼药水”从模糊认知变为清晰选择，配合线下验光、薄荷膏体验等服务，让护眼从“临时补救”转向“日常预防”。

对连锁药店：借势主题月流量高峰，通过“健康灯塔”计划提升店员专业能力，既解决“店员不会推、消费者不敢买”的行业痛点，又以主题活动带动门店客流与产品动销，实现“专业力+销售力”双提升。

截至6月中旬，这场贯穿整月的护眼行动已形成清晰的“长尾效应”。线下路演虽已收官，但活动期间沉淀的用户口碑与社交声量仍在持续发酵，带动多地门店乐敦品类周复购率提升。

未来，“健康灯塔”赋能计划将凭借系统化的知识输出与考核认证体系，预计年内覆盖全国超 5000家药店。乐敦正在打破传统OTC营销的边界——不再局限于单一节点的销量冲刺，而是以“月度主题化运营”为抓手，串联起品牌、平台、连锁与消费者的价值闭环。这种“重内容、强专业、全链路”的模式，不仅为医药零售行业提供了可复制的健康营销样本，更让科学护眼的理念真正从“活动口号”落地为“日常习惯”，为国民眼健康筑起一道从预防到干预的全周期守护屏障。