组织创新：如何打造创新型的营销团队

组织是营销创新的土壤。本文介绍如何打造创新型营销团队。

一、创新型团队的特征

二、组织创新策略

1. 设立创新小组

抽离专人/专门团队负责创新实验，不受日常业务干扰。

2. 创新预算

划拨专门预算用于创新实验，不以短期ROI衡量。

3. 创新机制

黑客松、创新大赛、内部创业机制。

三、创新人才招聘

① 好奇心：对新鲜事物保持好奇和敏感

② 跨界能力：懂营销也懂技术/设计

③ 快速学习：能快速学习新工具新方法

④ 结果导向：关注结果，不纠结过程

四、创新落地的坑

避坑： 1. 口头创新：嘴上说创新，实际容错度低 2. 资源不足：没有专门预算和时间做创新 3. KPI冲突：创新需要容错，KPI要求只许成功 4. 高层不支持：创新需要高层真正支持，不是口头说说 

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