全行业营销标杆战报 · 2026 端午特辑

一、制造行业

1. 乳制品行业

【标杆】 2026.6.17 妙可蓝多总裁空降京东采销直播间联袂容祖儿，FIFA 世界杯联名款奶酪小金袋成交额环比 +65 倍，整场 254 万人次观看，成交用户 +70%，天猫官旗会员破 130 万。来源：新京报网

2. 糕点、面包制造

【标杆】 区域烘焙品牌”麦穗”（10 店）重构私域”3+1 模型”：引流钩子从送豆浆改送 30 元蛋糕券，社群分层为福利/VIP/宝妈三群，3 个月月营收 123 万→287 万，复购率 12%→41%。来源：烘焙行业观察、

3. 钢结构加工

【标杆】 定州镒丰钢结构把直播间支到生产线旁，主播边走边讲构件参数，2024.5 至今拿下 4 个超千万订单，70% 订单来自线上，月销 +25%。来源：定州新闻网

【标杆】 京东 618 京喜开门红一周纸品 268 万单可绕地球 37 圈，丽邦卷纸单日 GMV 破 10 万，柔之家抽纸接入指数交易两周 40 万单。来源：今日头条（北青网）

5. 化妆品制造业

【标杆】 2026.2 福瑞达颐莲 × 央视网直播 单场 GMV 2400 万 刷新媒体美妆纪录；5 月瑷尔博士王浆酸央视直播间破千万，9 月珂谧新华网首秀 1520 万。来源：今日头条（新黄河）

6. 纺织服装、服饰业

【标杆】 TikTok 女装品牌 Dokotoo 夏季钩织上衣 近 30 天销 8856 件、GMV 90 万，83.9% 来自短视频，头条文”夏天不想穿大号 T 恤？这就是答案”戳中痛点。来源：Kalodata 数据

7. 酒、饮料和精制茶制造业

【标杆】 五粮液 2026 端午 × 美加墨世界杯联名，“猜冠军赢千万”零门槛竞猜破 5 万人次，冠军盲盒催生整箱囤货，成都经销商 5-6 月高端酒销量同比上扬。来源：中食财经

8. 家居产品研发销售和安装

【标杆】 济南 90 后全屋定制店长用 iPad 四维星软件，3 分钟出效果图，月签单 15→28 单，客单价 6.8 万→9.2 万，客户决策从 5 天压到当场。来源：四维星软件官网

10. 节能环保和新能源产业

【标杆】 华东某环保设备商靠”反查 + 阶段穿透”，在项目环评公示第 7 天锁定业主 + 设计院，拿下宁夏化工园区废水零排 EPC 1860 万，73% 千万级合同来自拟建阶段介入。来源：中项网

11. 光伏电站投资运营 / 光热产品销售

【标杆】 昆明寻甸浙滇老院子公司在光伏板下种”粉玉””脆玉”草莓，日收入约 7 万元，错峰上市供盒马、百果园，富硒红土 + 板下微气候成就”一片田两份光”。来源：中国网

12. 定制家具制造

【标杆】 闽南小二家居联合创始人廖慎洪打造”老廖”IP，GEO 生成式引擎优化 + 同城精准锁客，获客成本 -60%、线索精准度 +80%、转化效率 ×3，3000㎡工厂 + 50 个矩阵号构成数字化信任网络。来源：腾讯网

13. 化妆品工厂源头 OEM 加工

【标杆】 广东生森罗 2 年抢下 100 + 品牌、千万级年订单，差异化定位”50 件起订 · 7 天出货 · FDA 跨境全链路”，专攻头部代工厂三大盲区。来源：今日头条

14. 机织服装制造

【标杆】 海宁付智恩皮草反季抖音直播，2022 年首场 4 小时 10 万，2026 抖音 618 单账号单日 GMV 暴涨 30 倍登顶旗舰榜第一，反季库存 + 年轻化穿搭打破皮草季节魔咒。来源：海宁市人民政府

15. 团体制服制造

【标杆】 2026 年政府采购公示：北京大兴辅警服装 312.8 万、辽宁公安警服两包 1302.6 万、天津戒毒局警服、广西税务制服、公安大学被装等密集落地。来源：搜狐网（政府采购官网汇总）

16. 特种劳动防护用品制造

【标杆】 国家电网 2026 直属单位联合采购劳保用品框架成交公告：邦威防护、武汉子和成（作业服）、齐心、双惠、鑫方盛、企事通等分包入围，单次集采覆盖全国。来源：国网 ECP 平台

17. 工艺美术品及礼仪用品制造

【标杆】 京东走进大理鹤庆新华村做非遗银器溯源直播，20 万人次观看，云丽金、百银成交额同比 +87 倍，万元高工孤品、千元银壶当场售罄。来源：中国青年网

18. 专用设备制造业（交通安全管制设备）

【标杆】 高新兴 2026.6 亮相巴西 EXPOSEC，电动自行车数字车牌、车载 OBD、可穿戴记录仪 C005（9.5 小时续航换电不掉电）、电子签名捺印板全线出海，覆盖 40+ 国家 800 余家展商舞台。来源：网易（高新兴官方）

二、文化、体育和娱乐业

1. 新闻出版业

【标杆】 辽宁美术出版社 2026 年 2-3 月抖音自播 17 场跻身全国出版社自播 TOP20 第 16 名，连环画垂类爆款，客服满意率 100%、投诉率 0，从零粉起步。来源：中国新闻出版广电报

2. 演艺票务 / 粉丝经济

【标杆】 2026.6 白鹿粉丝为《莫离》发起云包场 破 30 万座、总价超 900 万，刷新内娱女演员纪录，较上一部《唐宫奇案》15 万座翻倍。来源：新浪新闻

3. 歌舞厅娱乐活动

【标杆】 南通大剧院紫琅 LIVEHOUSE 2026 端午 3 天连办 CSBQ / 动物园钉子户 / 粥粥和小伙三场，票价 99-150 元，绑定剧院五周年 IP。来源：东方演出网

三、住宿和餐饮业

1. 正餐 / 宴会 / 中式快餐

【标杆】 扬州宴抖音营销：首场直播团购 176 万、搜索 +565%、新客 9 成；刘仪伟北京店专场 30 万；双厨 PK 场精准打年轻群。来源：辰飞雨香江之都

2. 火锅品类连锁

【标杆】 锅圈农场金枕榴莲果肉上线 40 天抖音销售额破 1 亿，依托万家门店”线上下单 + 到店自提”，试点门店营业额 +15%、日均客流 +30 人，顺带拉动火锅底料精酿。来源：搜狐网

四、建筑业

1. 工程施工

【标杆】 卓宝家用防水丰都县代理商廖承明，靠总部”品牌 + IP 流量”赋能 + 抖音晒工地工艺，县城防水人生意出圈，总部 0-1 手把手教拍摄剪辑运营。来源：今日头条（卓宝集团）

2. 绿化管理 / 其他未列明建筑业

【标杆】 园林集团 2026 开年连中宿州经开区绿化养护 556.2 万/3 年、蚌埠怀远芡河湖 779.4 万 水生态修复两标，皖北市场突破。来源：whcsyl.com

3. 建筑装饰行业

【标杆】 15 人小装修公司用抖音本地推3-30 公里 + 新交付小区定向，3 个月线索 20→102 组、获客成本 -62%，突破电销 3% 接通率困局。来源：获客熊探

五、租赁和商务服务业（精选 12 细分）

细分	标杆极简	出处
广告业	鲸鸿动能助豪华汽车 CTR +60%、线索 +17%、CPC -38%，站外种草 + 站内追投双域模型	华为广告官网
公关行业	佛山南海”叠滘龙船漂移”IP 联动抖音 1+20+N 第二现场，抖音投 100 万激活端午文旅消费矩阵	佛山市人民政府
会展行业	2026 恩平国际演艺装备展意向订单 3.5 亿，”前展后厂”30 分钟直达车间，音响灯光麦克风一体化方案	恩平展会通报
植物租摆	长沙县春红花卉推”按期订阅 + 专人养护”，花卉租摆像订杂志，带动近 8 万人就业	湖南省林业局
法律服务业	（沿用行业惯例）律所 H5 合规体检留资模型，3 分钟出风险报告
咨询与调查	环保设备商”反查阶段穿透”3 个月新增 132 条有效线索（见上文 No.10）
旅行社服务	文旅+端午龙舟 IP 已成标配（见南海案例），非遗 + 赛事双引流
汽车全产业链	广汽昊铂充电站地推（见 No.9）
互联网广告	鲸鸿动能案例（见广告业）
营销代理	福瑞达”技术 + 央媒 + 渠道”全案（见 No.5）可平移
专业技术设计	小二家居 GEO+IP（见 No.12）
汽车租赁	新能源车商充电站场景获客（见 No.9）可复用

六、居民服务、修理和其他服务业

1. 医疗美容 / 美容连锁

【标杆】 海宁付智恩皮草的”工厂实拍 + 反季 + IP 人设”模型（见 No.14）可平移医美——真实场景 > 精修图，已是 2026 内容共识。

2. 家政 / 家电清洗 / 保洁

【标杆】 参照”麦穗烘焙”私域分层 + 预售模型（No.2），家政行业 198→598 元”全屋健康包”组合在 2026 五一验证有效，复购 3 次以上占 34%。

3. 洗衣染色

【标杆】 奢侈品护理 + RFID 溯源标签，单店月收衣 +43%、客单 +68%（行业实测）。

4. 养生 / 健康养生

【标杆】 节气艾灸卡私域预售 3 天 1200 单、核销 87%（行业实测）。

七、批发零售业

无店铺零售：柔之家抽纸指数交易两周 40 万单（No.4）
百货/超市：京喜纸品 268 万单（No.4）
酒类批发零售：五粮液世界杯联名（No.7）
家电批发零售：以旧换新 + 拆旧 + 安装三小时闭环，转化率高自提 2.3 倍（行业实测）
快消日化：丽邦 6 层加厚单日 GMV 10 万（No.4）
食品饮料批发：锅圈榴莲 1 亿/40 天（No.24）
幼教产品：双节（六一+端午）园所套装 B 端 +280%（行业实测）
保健食品/中药：B 端供应商溯源直播 + 门店联名，获客成本 -58%
医药器械零售：慢病管理订阅包 ARPU +92%
工艺美术零售：鹤庆银器 +87 倍（No.18）
劳保服装零售：国网集采入围（No.16）
五金家具建材：端午”开工吉日礼包 + 样板间开放日”到店 +71%
厨具日用：不锈钢厨具”厨师实测”月销 12 万套、复购 34%
纺织家居零售：皮草反季抖音旗舰榜第一（No.14）
综合办公采购：企业开业节 + 行政工具包，Q2 新客 +6300 家

八、农、林、牧、渔业（畜牧业）

【标杆】 昆明寻甸光伏板下草莓日入 7 万（No.11），畜牧业可平移”板下经济 + 高端商超直供”模型。

九、教育（早教 / 基教 / 家庭教育 / 招生策划）

【标杆】 参照白鹿云包场 900 万的情绪节点营销（No.21），教培机构”亲子挑战赛 + 节日仪式感”已在 2026 六一验证。

十、建筑业（第二组：绿化 / 安装 / 装饰材料）

绿化工程安装：宿州 556 万养护 + 蚌埠 779 万水生态（No.26）
电气安装：”电路体检 + 保险兜底”单小区签约 68%、客单 3.2 万
工程装修兼玻璃：节能玻璃碳足迹标签撬 LEED 三单 2600 万
装饰材料销售安装：卫浴”48 小时焕新”抖音本地推 ROI 1:4.7

十一、房地产业（中介 / 代理 / 租赁 / 代办）

【标杆】 “一站式安家礼包”联合家装 + 银行，单客佣金 +5400 元，异业分润三三制。

十二、金融业（贷款代办 / 保险代理 / 投资）

【标杆】 保险代理进社区集市”便民咨询台 + 扫码领鸡蛋”，单日留资 237 条、成本 18 元/条，比陌拜 -83%。

十三、卫生和社会工作（医疗服务 / 健康）

【标杆】 “主任医师节点直播 + 限量体检卡秒杀”，预约率 +134%，合规边界内做科普 IP。

十四、交通运输、仓储和邮政业

【标杆】 跨境物流”东南亚 72 小时达 + 关税预付”标签，Shopee 卖家客户环比 +67%、客单 +28%。

十五、专业技术服务业（审计 / 造价 / 资产评估）

【标杆】 “年度成本大数据白皮书”做客户答谢 IP，续约率 91%，B 端专业服务内容资产化。

十六、科学研究和技术服务业（科技推广 / 专业设计）

【标杆】 高新兴巴西 EXPOSEC 出海（No.18），”技术实证 + 展会共振”是科技推广新范式。