看了纯甄的世界杯营销，让人感慨可乐的伟大

看了纯甄的世界杯营销，让我不得不感慨，可口可乐真是世界上最伟大的品牌！

无意拉踩，只是说纯甄这届世界杯营销实在是做得太……！！！有点对不起那个产品！我个人认为产品做得特别好，球衣的包装外形，小足球的瓶盖，产品经理为了“生这个孩子”，一定做出过很多努力！但营销真的特别拉！
请问几个男孩子看世界杯，为什么要喝酸奶？！视频里面呈现，他们开心的时候，进球的时候，遗憾叹气 懊恼的时候，都可以来一口酸奶，Slogan是“一吸吸就嘻嘻”。但真的很割裂啊，这场景真实存在的可能性有多少呢。把它换成想要健康，热爱美，但是又想看世界杯的女孩子，都能接受啊！小红书都开始做世界杯直播了，就不要有这么根深蒂固的性格固化了好嘛～再说即使是男孩子，早餐场景不是也蛮好，这届比赛很多都是早场啊～

所以总结下来这场营销最大的问题在于，作为一个食品饮料品牌，它没有找到自己的那个drinking moment。Drinking moment这个概念是15年的时候在可口可乐第一次被提出来的。感兴趣的话，可以去看Joanna的《品牌双螺旋》这本书。其实百年来，可乐真正的drinking moment只有两个，一个叫做Coke with meal(佐餐时刻）. 一个叫做pause that refreshed(休闲时刻），但无论是一人食，夜宵，还是欢聚时刻，Coke with meal真正的drinking moment只有三个词，friend(朋友），fun(乐趣）和 fizzy(爽感），这个才是可乐基于人群洞察下跟meal结合的真正的那个moment。

可乐穿越百年的秘诀在于，即使它是一个成熟的品类，它依然在做人群洞察和场景渗透，所有的营销动作反反复复都在重复自己核心的品牌资产，红色 瓶身 logo 快乐感 大众传播。品牌叙事的核心永远都是快乐、分享和链接。只有这样，才能真正地稳住品牌内核，从而做到穿越周期，让消费者真正地记住你，爱上你。

今天市场上内容营销这个词太热了，但真正的核心是背后都要找到核心人群和水下洞察。做营销不是玩创意，不是你硬把酸奶拉到世界杯宵夜的这个场景下，它就成立的。所有的创意最终都要回到真实场景下去做用户感知测试。毕竟市场是有灵魂的，消费者会用脚投票他到底买不买你这个idea！