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亚朵致敬千千万万个他们

今年时亚朵推出「安心工程」的第七年，目前已经覆盖全国超 220 座城市 2000 多家亚朵集团旗下、超 200,000 间房。今年，品牌将承诺升级，郑重推出「亚朵安心六大承诺」，以此守护每一位亚朵客人的安心入住。而在产品体验升级外，品品牌也深知安心的背后时千千万万的亚朵服务者们。为此，品牌决定将每年 6 月 3 日定为亚朵服务者节，以此致敬每一位服务者的辛劳付出。

为此品牌特别发布了一部纪录片，通过讲述五个酒店服务人员的故事，让更多人看见服务行业的不易于艰辛。短片没有呈现宏大的叙事，而是从小事着手——每天的工作都是专注于洗杯子的阿姨、为了照顾无赔儿童特意去机场接机的经理、主动发现阿尔兹海默症患病老人并帮助其寻找家人的前台……正是这些反复做好的小事，才让每一个住客感受到了安心于体贴。从「安心工程」到「服务者节」，亚朵始终践行者一个朴素的逻辑：真正的「安心」，始于对「人」的深度关怀。当品牌将承诺从覆盖 23 万间客房的「亚朵安心六大承诺」标准，延伸到为日均弯腰 4000 次的客房姐姐定制一双合脚的鞋，并郑重地将 6 月 3日设为致敬他们的节日，其内核已从单一的产品保障，升维为一场双向的情感奔赴。

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赫莲娜发布首部品牌纪录片

赫莲娜推出品牌首部纪录片《先锋夫人：赫莲娜·鲁宾斯坦》，以影像回溯品牌创始人的传奇人生。影片以赫莲娜·鲁宾斯坦的人生为主线，回到 20 世纪初，借助历史影像、档案文献与私人书信等多重资料，呈现她如何从零起步，逐步建立横跨多洲的美容事业版图。值得一提的是，赫莲娜运用 AI 技术，让观众得以「听见」赫莲娜夫人亲自诵读过往手稿，仿佛跨越时空与当代观众展开对话。在那个尚未形成完整美容产业体系的年代，她凭借敏锐洞察与坚定信念，将「美」从经验直觉带入以科学为基础的全新阶段。影片在回望历史的同时，也延展至品牌如今的科研体系，首次呈现赫莲娜从实验室研究到产品落地的全过程，展现百年传承背后不变的创新精神与科学底色。此前，赫莲娜在上海电影艺术中心为该片举行了首映会，目前影片已正式上线腾讯视频，讲述关于先锋、美与科学的故事。

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陈昊宇成为 Augustinus Bader 品牌大使

德国护肤品牌 Augustinus Bader 正式宣布陈昊宇出任品牌大使。对陈昊宇而言，表演是一个逐渐唤醒自我、不断向内探索的过程，她将进入角色比作养一株植物，需要时间沉淀、耐心浇灌，也要从容接纳过程中的变化与未知。这种不急不躁、相信时间力量的态度，恰好与 Augustinus Bader 的品牌理念形成呼应。品牌创始人 Augustinus Bader 教授是再生医学领域的权威，其核心专利技术 TFC8® 源于对人体自身修复机制的研究，通过科学激活细胞自然的更新与修护能力，引导肌肤回归健康状态。无论是角色的塑造，还是肌肤的改善，都不是瞬时完成，而是一场关于时间、信任与持续作用的旅程。接下来，Augustinus Bader 将和陈昊宇一起持续唤醒潜能，让修愈与生长自然发生。

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积家官宣洪知秀为品牌挚友

6 月 4 日，瑞士奢华腕表品牌积家 Jaeger-LeCoultre 官宣美籍韩裔歌手 、男团 SEVENTEEN 成员洪知秀正式成为品牌挚友。在同步发布的皮牌标志性深度访谈系列《The Hour Before》中，洪知秀不仅于积家大工坊亲手组装了经典的Reverso翻转系列表壳，更通过对话分享了他的艺术旅程与人生思考，将音乐舞台上的专注与精进，与积家近两个世纪以来对精密工艺与匠心传承的追求相联结。此前四月，洪知秀曾受邀出席 2026 年日内瓦 Watches & Wonders 2026 高级钟表展，并现身积家展台，彼时已引发粉丝与业界的广泛关注。品牌在官宣中称，洪知秀本人一直是积家腕表的忠实收藏家，其沉稳内敛、优雅平衡的个人气质，与品牌追求卓越的精神高度契合。有趣的是，作为定位高端奢华、服务高净值人群的腕表品牌，洪知秀是品牌合作伙伴中首位 K-pop 偶像，这也意味着品牌试图通过选择一位在全球 Z 世代中拥有巨大影响力的音乐人，与亚洲年轻市场消费者进行情感链接，让曾经遥不可及的高级制表艺术魅力用更加亲切的方式触达更广泛的群体。

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特仑苏邀你提前看「球赛」

4 月 22 日世界地球日恰逢 2026 世界杯倒计时 50 天，当各大乳业品牌扎堆球星冠名与赛事联名时，特仑苏联合知名足球解说詹俊，以一支「生态世界杯」创意内容跳出同质化竞争，用足球语言重新翻译了品牌深耕 17 年的治沙故事。

短片中，荒漠植被固沙成了阵地防守，海洋生灵的跃动比作前场进攻，沙狐、天鹅、野骆驼化身场边最忠实的「球迷」，整个绿茵场就是地球本身——詹俊以球迷最熟悉的激情解说语态，为这些沙生草木和野生动物呐喊，而背后扎扎实实站着 9800 万棵沙生植物、22 万亩荒漠变草场的实绩数据，让跨界类比完全不显空洞。这背后是特仑苏长达十七年的生态实践，自 2009 年起，特仑苏扎根乌兰布和沙漠，种下 9800 万棵沙生植物，将 22 万亩荒漠变为有机绿洲草场，构建从种植、养殖到加工的全有机闭环。世界杯的逆转，用 120 分钟书写；而地球的逆转，用十七年坚守兑现。特仑苏借此将「世界杯是短期赛场，地球才是永恒主场」这句核心立意嵌入双热点语境，既用足球话术弱化了环保说教，又以真实成果让 ESG 叙事有了落地实体，更关键的是把乌兰布和生态优势转化成极具辨识度的品牌差异化标签。借由一支「生态世界杯」，品牌让「更好牛奶到更好地球」的主张从一句宣言变成一场看得见的赛事。

每天上午12点，不见不散

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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