618消费季期间，懂游宝（懂淘App）围绕线下生活场景开展品牌传播活动，以外卖柜作为主要传播载体，通过社区、写字楼及城市商圈等场景进行广告投放，尝试拓展线上之外的用户触达渠道。

据了解，随着电商行业流量竞争持续加剧，传统线上营销面临获客成本提升、传播形式趋同等情况。基于此，相关平台将营销节点提前至618正式促销阶段之前，希望在消费者形成购买决策前建立品牌认知，提高信息触达效率。

公开信息显示，此次活动主要覆盖社区、办公区域以及城市商业聚集区。上述场景具备较高的人流密度和日常接触频率，能够覆盖年轻上班族、社区居民等群体。通过用户日常取餐过程中接触广告内容，实现品牌信息的持续曝光。

在传播内容设计方面，活动结合外卖柜场景设置“外卖柜=别买贵”等创意文案，以简洁方式传递平台价格信息和活动主题。相关内容围绕消费者关注的性价比需求展开，并结合线下场景进行展示。

活动期间，平台还通过外卖柜广告与线上活动页面进行联动。用户在线下接触品牌信息后，可进一步进入线上专区了解活动内容，形成从线下展示到线上承接的传播链路。有关资料显示，该模式旨在增强线上线下渠道协同，扩大活动覆盖范围。

从场景布局来看，外卖柜点位主要分布于居民社区、办公楼宇及商业区域。由于用户取餐行为具有较高频次，该类媒介能够在日常生活场景中实现持续触达。相关平台希望借助这一特点，提升品牌曝光效率，并拓宽用户接触渠道。

业内人士介绍，近年来，电商平台在大型促销节点期间不断探索多元化营销方式。除传统线上广告投放外，结合社区服务设施、公共空间以及生活消费场景开展传播活动，已成为部分企业尝试的新方向。

截至目前，本次618相关营销活动已完成阶段性投放。公开资料显示，懂游宝（懂淘App）后续仍将围绕社区、通勤及商业场景开展品牌传播，并持续推进线上线下联动模式的应用探索。#懂游宝#懂淘#懂淘App#618