【引言】

近年来，“情绪营销”正在成为文旅行业的高频词。

在农文旅赛道中，“场景+内容”的情绪营销方法论正持续引发广泛关注。

去年美团发布的《2025亲子度假发展报告》中显示，家庭消费已从“物质刚需”转向“情感刚需”，含深度互动体验的亲子产品成为消费新宠。

2026年初至今，亲子游预订热度同比上涨70%，“边玩边学”的成长型亲子游和主打情感陪伴的的怀旧式出游，成为拉动市场增长的两大主力。

当“情绪营销”成为各个赛道都在讨论的热词时，亲子文旅又该如何锚定“情绪价值”？

作为深耕亲子乐园领域多年的践行者，季高提炼出四点迭代趋势思考。

01 / 从“一切为孩子”到“全家一起玩”

为每个家庭成员创造情绪价值

在很长一段时间里，亲子文旅的供给逻辑是

 “一切以孩子为中心”。

所有设计几乎围绕都在儿童展开，游乐设施也只服务于儿童的身高和兴趣，家长扮演着“陪护者”的角色，拎着水壶、背着背包，在园区里跟着孩子跑来跑去。

但近几年的亲子游消费数据正在颠覆这一认知。正如季高集团在产品升级中始终坚持一个原则：

“不管业态怎么更新迭代，我们要求至少70%以上的项目是家长可以参与的”。

因为亲子乐园的核心是“亲子同乐”。

季高这一理念的背后，是对家庭核心需求痛点的精准洞察——家长不是亲子游中的“工具人”，他们也渴望在出游中获得情绪释放和情感满足。

实践是最好的回答。

在季高兔窝窝超大平亲子空间里，风格各异的游乐休闲板块被精心设计，从滑梯、攀爬网到各大亲子设备，每项设施的承重和尺寸都经过工程师的精确计算，确保成人可以无障碍的参与其中。

家长不再是站在一旁的“看客”，而是可以和孩子一起攀爬、滑行、欢呼。

这种“共玩”体验，让每位家庭成员都能获得情绪价值，复购与口碑的增长也水到渠成。

02 / 以“情感联结”替代“功能满足”

陪伴的质量，比硬件更重要

在亲子领域，有一个容易被忽略的事实：

或许对孩子而言，他们想要的不是“玩得有多刺激”，而是“安全的情感联结”。这种联结的核心来源，是家长的陪伴质量。

季高给出的解决方案是“IP故事化”，

让陪伴有了更丰富的载体。

季高旗下兔宝家族的主角“兔飞”是一个充满冒险精神的机灵鬼，它带领孩子们闯关、冲破困难、整个成长故事线贯穿于园区的每一个场景，让家长和孩子在兔飞的陪伴下共同沉浸其中。

一个好的亲子乐园，需要通过IP故事线和内容载体作为情绪锚点，满足亲子家庭对“文化、社交、情感、风俗”等多类体验的需求。

合肥庐江的季高兔窝窝机动MAX乐园，这一点体现得尤为鲜明。

乐园以原创故事“机动MAX奇妙机车世界”为主题，围绕IP“兔飞”设计了五大定制场景：机动MAX城邦广场、机械领地、蒸汽后街、急速街区、赛博原野。

机车科技感与童趣交融，家长不再是旁观拍照者，而是与孩子一起成为冒险搭档，在城邦高塔上瞭望，从绝地逃机滑梯上一冲而下。这种共同闯关鲜活热烈的体验，让亲子关系在笑声里悄悄升温。

而这种情感联结的深化，正是亲子文旅从“一次性消费”转向“长期’景粉’”的增长引擎。

03 / 用“场景+内容”构建情绪记忆点

让情绪体验驱动用户复购

如果说硬件和IP是亲子乐园的“骨架”，那么场景和内容就是它的“血液和故事”。

场景是舞台，内容是剧本。

两者结合才能让家庭用户在离开之后，依然愿意反复回味那个瞬间，并产生二次、三次到访的冲动。

季高集团在做乐园体验升级中，一直很注重三个维度的推进：从场景构建、互动设计到情感共鸣。而在这套体系中，夜间游与研学教育正在成为打造情绪锚点、营造强共鸣氛围的两个核心抓手。

夜游活动：延续白天的欢乐情绪。季高在多个乐园推出主题夜游活动。宿迁牛角村“MOMO乐园奇妙夜”、季高兔窝窝暑期夜场，让亲子家庭在星空下漫步、手作、互动，创造了白天无法替代的治愈松弛场景。

研学教育：把简单的“游乐”变成“获知型陪伴”。 季高将上百种亲子互动研学课程融入乐园，从微演艺到在地民俗文化探索，让“玩”承载“学”的意义，在研学中见证彼此成长。

情绪的运营价值不止于氛围营造。还让亲子家庭在夜游活动中获得治愈与松弛，在研学体验收获探索与成长，成为反复重温乐园的“景粉”。

同时，这种深刻的强共鸣也让用户愿意在社交媒体自发传播。那些真实情感评价，是品牌最有力的信任背书，也是情绪营销驱动持续增长的坚实基石。

04 / 极致性价比+情绪温度

“真诚消费”打造竞争壁垒

在当前的市场环境下，消费者变得越发理性。

行业调研显示，85%的家庭在预订亲子出游前会深入研究攻略。他们不是不花钱，而是更聪明地为价值买单。

那什么是“真诚消费”？

在季高看来，真诚消费意味着：透明定价，不设隐形收费；服务用心，不搞过度营销。

同时，季高通过午后票、生日月、会员专属权益等多元化票务“宠客”策略，降低家庭出游门槛，激发用户复购意愿。这种“让用户安心、放心、愿意再来”的真诚的经营态度，反而是当下亲子文旅市场很稀缺的东西。

而另一个关键，是创造“情绪安全感”，通过细节服务让家长真正放心。母婴室的配备、设施的清洁标准、温馨的休憩场所、工作人员的主动关怀等，这些看似平常琐碎的配套，恰恰是降低家庭出行顾虑放心去玩的前提。

在“消费理性化”的普遍趋势下，截至2025年，季高投资运营的8家自有品牌亲子乐园。已经成为各个区域的文旅新地标。年接待游客超500万人次，全国乐园累计营业收入增长到近3亿元。

消费者愿意为“治愈”“陪伴”“有仪式感”的体验买单，而不是单纯为“功能设施”付费。

可见情绪体验，才是穿越周期的核心竞争力，也恰恰是亲子文旅下一个增长点的核心引擎。

【结语】

情绪营销，从来不是锦上添花的话术，而是亲子文旅的底层逻辑，更是驱动行业新增长的核心动能。

季高集团坚信，亲子乐园的本质——以爱之名，创享“玩”美时光，它应该成为城市家庭的一个情绪调节器。家长在这里放空，孩子在这里被好好陪伴，一家人在这里真正找到彼此。

未来，季高还会持续聚焦家庭共玩、情感联结、场景内容、真诚服务四大方向，让产品更有温度，让服务更有诚意。愿每一次出发，都成为家庭记忆里最温暖的那一章。