品牌营销动向「爱玛 * 欧阳娜娜掀起千禧梦核潮流」

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爱玛 × 欧阳娜娜掀起千禧梦核潮流

近日，爱玛电动车正式官宣欧阳娜娜为元宇宙系列代言人，并同步重磅推出全新车型爱玛元宇宙 Oi，以「Na 就一起元宇宙」为核心主题，掀起一场兼具松弛质感与千禧复古风的年轻出行潮流。

不同于行业浅层的明星代言合作，本次爱玛与欧阳娜娜达成深度美学共创。欧阳娜娜从经典大提琴少女成长为风格百变的时尚 ICON，她甜酷真实又自带千禧复古的个人风格，更是成为无数年轻女孩效仿的生活范本，这份多元、自在、不被定义的气质，与爱玛深耕女性出行、拥抱多元风格的品牌理念完美契合。

在双方共同释出的宣传片中，少女的一场古灵精怪的梦被用复古 DV 画质、翻盖手机、像素风和梦核感 BGM 包裹，整体视觉颇有韩国女团 NewJeans 式的千禧美学质感，瞬间把情绪拉回那个青春年代。

之后爱玛更是直接办了一场颠覆行业的发布会——「遛玛大赏」。现场被搭建成一个微型街区，薄荷电波屋、泡泡星奇屋、黄油甜心屋、暮光波点屋等空间，每一个都是可以走进去的梦境切片。欧阳娜娜以首席「遛玛官」身份登场，首次揭秘了双方联名共创的核心理念：让车像陪自己出门的朋友，而不仅仅是交通工具，要懂心情、够舒适、颜值永远在线。

联名款车型的设计从「情绪价值」出发，处处充满细节。欧阳娜娜最钟爱的爱玛元宇宙 Oi 复古学院版，灵感来自英伦校园与复古通勤，酒红搭配米白，配以棕色皮质坐垫，温暖克制而自带腔调。她亲自敲定的心形后视镜，让车秒变随身配饰；搭配红底白点波点头盔，出场即是造型亮点。车身预留的个性橱窗可以放进盲盒、黄油小熊等心爱小物，7 色流光氛围灯随心情切换，夜晚骑行时氛围感直接拉满。

从线下快闪「矮马驾校」，到携手黄油小熊带来治愈发布，再到这次「遛玛大赏」的潮酷狂欢，爱玛始终坚持用年轻人喜欢的方式，和女孩们对话，为她们提供多元新潮的出行选择。

喜茶在上海迪士尼小镇开启新灵感

6 月 5 日，喜茶上海迪士尼小镇 DP 店焕新开业门店以「万花筒」作为全新设计主题，续写品牌落地迪士尼小镇的第三部空间灵感故事。作为喜茶白日梦计划（HEYTEA DAY DREAMER PROJECT）上海首家门店，这家 2018 年入驻迪士尼小镇的特色门店，历经八年两轮焕新改造，如今再度完成全方位升级，已是迪士尼小镇标志性人气消费地标。

自 2018 年入驻迪士尼小镇以来，喜茶持续围绕门店体验展开系列性的空间叙事。从首次落地时以「LOVE IS MAGIC」波普风空间，构筑充满童话感的茶饮空间；到 2022 年突破性地打造梦与现实的「平行宇宙」，再到 2026 年通过「万花筒」的全新灵感重新想象世界，喜茶持续为迪士尼小镇注入新鲜体验，在呼应迪士尼精神内核的同时，也不断探索茶饮空间与到访游客之间更具沉浸感的体验连接，并在八年间先后完成两轮空间焕新，成为众多消费者到访迪士尼小镇时的重要选择之一。

门店在入口设置万花筒互动装置，搭配空间中央动态电子万花筒，实现现实与梦幻场景的自然过渡；手绘漫画式曲线贯穿整体动线，串联用餐、点单、休憩各个区域。空间延续经典粉白主色调，辅以原木软装烘托温暖氛围，顶部智能调光系统打造流转光影，配合多处动态画面装置，让整体空间如同不断变幻图案的万花筒，店内闻香设备也融入主题元素，打造全维度感官体验。

伴随门店回归，喜茶也同步推出两款门店限定新品：「双重开心浓巧」与「双重开心浓巧蛋挞」。前者以 98% 高浓度真可可搭配开心果云顶，叠加坚果香气与醇厚芝香；后者则使用法芙娜可可制作挞心，并加入开心果流心。与此同时，喜茶还将烘焙实验室板块引入该门店，带来多款蛋挞产品，进一步丰富游客到店打卡体验。

从融合在地氛围持续焕新的空间主题设计到门店限定的产品研发创新，从一间主题门店到成长为在迪士尼小镇的人气消费地标，喜茶将继续以空间体验创造，把更多关于灵感的想象带入消费者的日常休闲之中。

lululemon 推出首档视频播客《垫上见》

6 月 8 日，运动生活方式品牌 lululemon 正式推出首档视频播客《垫上见》，以「瑜伽不止于垫上」为核心主张，邀请品牌大使朱一龙、中国花样滑冰运动员朱易、前中国乒乓球队队员牛剑锋等嘉宾在瑜伽垫上展开对话，讲述瑜伽不止于垫上，感受瑜伽流动在每一种运动里。首期节目于 6 月 8 日同步上线，lululemon 邀请品牌大使朱一龙与主持人陈晓楠一起，在长城展开一场关于呼吸与力量的对话。朱一龙在首次正式瑜伽习练后体会到，瑜伽早已融入自身生活，无论是表演课的腹式呼吸、自由潜时的身心感知，还是瑜伽垫上的专注习练，都让他在「松开」的状态中，真切体会到身心力量的流动与联结。

第二期邀请了前中国乒乓球队队员牛剑锋与 lululemon 大使、曾担任前中国乒乓球女队瑜伽导师近 15 年的林敏就速度与平静展开探讨。牛剑锋坦言，如果当运动员时更早理解瑜伽，可能会用完全不同的角度去解开赛场上解不开的结。「瑜伽的深呼吸，会把你的意识拉回来，心跳缓慢下来，你才能重新思考。」这场对话让人们看见，真正的力量来源于如何在高速运转中保持内心稳定、平静与专注。

第三期节目将于 6 月 10 日上线。中国花样滑冰运动员朱易与lululemon 大使 Ryan Leier 跨越专业运动与文化背景的边界展开对话。从篮球场到冰面，两位嘉宾都因伤与瑜伽相遇，却在习练中发现，瑜伽不止帮助身体恢复，更是身心的联结与平衡。朱易说：「我意识到瑜伽不只是恢复，而是身体与心灵真正联结在一起。」曾是职业篮球运动员的 Ryan Leier，结合篮球、橄榄球等运动员的教学经验，探讨瑜伽如何通过呼吸，提升专注力，帮助运动员提升运动表现。

即日起，视频内容已登 bilibili 平台，用户可搜索「lululemon」或「垫上见」进行观看，完整版音频同步上线小宇宙品牌官方播客《对话好状态》。此次，lululemon 通过《垫上见》把瑜伽垫变成一个开放的对话场。它不再只承载一套套体式，也连接起表演、竞技、恢复与日常生活中的身心经验。对于品牌而言，视频播客不是一次简单的内容尝试，而是对「瑜伽不止于垫上」的进一步展开：当瑜伽从动作变成呼吸，从练习变成觉察，从运动场景流动到更广阔的生活现场，lululemon 也借此重新强化了自身作为运动生活方式品牌的精神底色。

京东请最强嘴替王濛来园区上班！

不知不觉，「浪姐」已经走到第七季。跨界参加本届浪姐的短道速滑奥运冠军王濛成了节目的看点，她耿直又精准的吐槽迅速出圈，网友直呼她是「全网最强嘴替」。而最近有网友偶遇王濛出现在京东总部园区，悠闲牵绳遛狗。仔细看才发现，手里牵的竟是京东吉祥物 JOY 造型的牵引绳，但其实真正的「主角」是京东的宠物员工「大麦」。这一帖子也迅速在社交平台引发讨论，但其实这是京东 618 企划的预热活动。

为了承接王濛在《乘风 2026》中演唱甜歌《心愿便利贴》的热度，京东为她定制了印有「东北甜美」字样的 T 恤，并宣布她将以「618 惊喜大使」的身份开启一场别开生面的「职场体验」。与其说是代言人，王濛更像是一个「入职」京东的体验官。在官方释出的上班视频里，她一口气集齐了客服、安保、选品官、质检员、运营等 10 种岗位体验卡，从售前到后端，沉浸式打卡京东超市的各个角色，把「耿直吐槽」的风格带到了质检与选品现场，将原本枯燥的后台流程转化为了极具娱乐属性的内容。

之后王濛还以「心动好物派送员」身份空降京东超市直播间，搭档同为东北老乡的脱口秀达人张踩铃。两人全程互动不断，在蒙眼闻香、盲盒摸「不明生物」、表情管理挑战等游戏中爆梗频出，这场「东北老乡高能局」配合「好物低至 5 折、买贵双倍赔」的福利，将综艺舞台的娱乐感无缝延伸至带货场景。

从在园区里用 JOY 牵引绳遛狗营造反差感话题，到化身多岗位体验官释放耿直人设，再到与张踩铃组团开播互怼，京东和王濛的这次合作将她从传统的代言人升级为内容的深度共创者和直播主角，并且品牌巧妙地把王濛在舞台上的有趣人设延伸至品牌线下场景与卖货场景，借濛主的反差人设，完成了从娱乐综艺热度到商业品牌热度的转化，实现了 618 热度的预热。

顺丰让「吴越杯」越踢越顺

近日，2026 吴越杯·浙江省城市足球联赛在浙江多地持续进行。作为浙江省内规模较大的城市足球赛事之一，吴越杯汇聚了全省 11 个地市代表队，也带动了球迷跨城观赛、赛事周边流转等一系列出行与寄递需求。顺丰速运以官方物流服务商身份参与其中，围绕「球迷」与「出行」两大场景，将自身物流服务嵌入赛事体验。

赛事期间，顺丰通过多重触点完成服务落地。从积分赛第七轮开始，顺丰在观赛包中放入定制版特惠寄件福利卡，为观众提供寄件折扣与权益组合；进入八强赛后，观赛包也改由顺丰定制提供，并结合赛事联名设计，成为球迷观赛后的日常使用物件。与此同时，顺丰还在比赛现场设置展牌，并于场馆外开设物流服务点，方便外地观众现场寄送行李、赛事周边等物品，覆盖酒店、机场、高铁站等高频出行节点，让球迷能够「轻装上阵」看球。