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雷军吃热干面:“亲民”营销怎么突然不灵了?
雷军吃热干面:“亲民”营销怎么突然不灵了?
前段时间，雷军吃热干面频频登上热点新闻，掀起了民众打卡“雷军同款”的风潮。
可这阵风潮没多久就被小孩姐“吃个早饭还要拍照”的冷漠吐槽打破了。
像被戳破的新装皇帝一般，这场“亲民”营销的风评急转直下，不受控制的走向群嘲这一反面。
事情走向这一步，小孩姐纯粹直白且犀利的神来之笔功不可没，但说到底这场营销的失败根源还是在于雷军为了营销脱离了自己的本真。
读书期间的雷军究竟是不是经常在这家店这样吃饭已经难以考究了，但对现在的雷总来说这碗热干面的吸引力已经没什么吸引力了这件事是显而易见的。
当我们说“圈子不同，不必强融”的时候，我们劝说的对象往往是那些在“向上社交”中感到勉强、吃力、尴尬的人。
但事实上，这句话同样适用于不合时宜的“向下社交”。
以他现在的身份，这碗面不应该这么吃。不是因为小店配不上总裁，而且因为不是真的爱吃小店的总裁就不应该出现在小店。
同样是商界贵勋，为什么黄仁勋吃街边小吃获得的都是善意的调侃？
因为他是真想吃想尝试，所以会尝试豆汁，会说蜜雪冰城好喝，会尽快吃到烤玉米而给在场排队的大家买单。
不管他意图如何，是否是想要营销，只要他是真的想吃，那么由此产生的一切影响都是他在满足了真实的对食物本身的渴望之后的衍生品。
但雷军在这场事件中，除了言语上的“怀念”，并没有表现出对食物本身的热切渴望。
如果雷总是真挚地怀念那口读书时的味道，那大可以独身前去，以正常的饮食速度吃完，如果被其他顾客发现就合个影，如果没有被发现就自己拍照留念并将其发布社交软件。
也可以像传说中的霸道总裁那样，让秘书买来在想要推广的新车里吃，再录一条短视频。
而不是吉祥物一般地坐在门口的小凳子上，带着专业的同行配角和摄影团队，因为观众太多而忘了自己是去吃饭的，把一场简单又温馨的过早变成以民众互动为主、吃面为辅的卖弄和表演。
寻常人物偶然撞见不寻常人物的寻常，这会让人产生亲切感，但不寻常人物在寻常人面前拼命说我也有和你一样的寻常，那只会让人感受到抹不去的优越感。
说到雷军的“亲民”，我印象最深刻的还是他给车主开车门。
那个时候的他显而易见是真诚的、喜悦的，造车成功的喜悦、受到用户认可的喜悦、盈利创收的商人的喜悦……一切积极情感溢于言表，化作一个开车门的服务性行为。
在开车门的“亲民”中，双方是平等的买卖双方，你给我真金白银的热切支持，我给你情绪价值和贴心服务，大家彼此认可，也彼此成就。
不想成为世界首富的商人不是好商人，不想拥抱群众的卖家不是好卖家，但是如果只是拘泥于形式表演，那一切宏大目标都只会变成虚假泡沫。
世界周而复始，我们日新月异。
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