一、产品概况

本次产品：蕉内凉皮502UV Air一体收纳轻量防晒服

核心产品优势：王一博明星同款、凉皮凉感面料、头颈全包裹防晒、腋下网眼透气、可收纳成随身小包、纯色/渐变印花双版型，活动到手价159元，高性价比防晒单品。

选定广告内容形式：情景剧情短视频（适配抖音、视频号，同步剪辑精简版投放公众号视频板块，图文搭配剧情截图发布）

二、四大目标人群差异化剧情广告策划

（一）学生群体（大学生/初高中）

1. 用户画像：预算有限、日常上课/操场运动/周末短途出游、怕闷热、嫌防晒装备笨重、追星偏好王一博同款，活跃平台：小红书、抖音、校园视频号

2. 30s短视频剧情脚本

• 0-8s 痛点场景：体育课暴晒、课间出门取快递，穿厚重防晒衫闷得后背出汗，包里塞不下防晒衣；想戴帽子防晒又总被风吹掉。

• 9-22s 产品植入：换上蕉内凉皮防晒衣，自带小檐连帽，后侧抽绳收紧不滑落；抬手展示腋下网眼透气面料，出汗不粘；随手向后拉链收纳成迷你小包，斜挎随身，不占书包空间。

• 23-30s 收尾转化：镜头切王一博同款上身图，字幕标注活动价159元，口播：学生党平价防晒，上课、出游一件搞定，凉感不闷！

3. 公众号配套图文：截取视频氛围感截图，搭配文字「大学生防晒刚需！轻到能塞进笔袋的防晒衣」，附粉丝专属优惠券链接。

（二）职场通勤人群（上班族、出差白领）

1. 用户画像：每日通勤日晒、频繁短途出差、穿搭追求简约百搭、在意便携收纳、讨厌闷热粘腻，活跃平台：微信视频号、知乎、职场类公众号

2. 40s短视频剧情脚本

• 0-10s 痛点场景：早高峰骑车暴晒，穿普通防晒服臃肿不好搭配西装；出差行李箱塞满衣物，防晒衣占大量空间，车内闷热后背全是汗。

• 11-30s 产品展示：通勤搭配浅色系通勤内搭，纯色款简约百搭；演示收纳步骤，整件衣服收成长挎小包，出差随身背；抬手展示透气网眼，户外行走无闷热感，全脸连帽遮挡紫外线。

• 31-40s 转化引导：字幕标注日常价359，活动立减200，口播：通勤出差两件套，轻薄不臃肿，防晒不闷汗。

3. 公众号配套：职场穿搭对比图，文字「打工人通勤防晒刚需，一件适配骑行、出差、外勤」。

（三）户外爱好者（骑行、徒步、爬山人群）

1. 用户画像：长时间户外暴晒、重视全方面防晒、运动量大会大量出汗，看重透气、耐磨、全方位防护，活跃平台：抖音户外分区、小红书徒步博主

2. 45s短视频剧情脚本

• 0-12s 痛点场景：爬山、骑行时脸部、后颈被晒红，普通防晒帽遮挡不全；运动出汗后衣服紧贴皮肤，闷热难受；背包放不下厚重防晒外套。

• 13-35s 产品亮点演示：戴好连帽小檐，完整遮挡额头、脸颊、后颈；镜头特写腋下拼接网眼面料，吹风测试透气效果；收纳成小包斜挎身上，不占用登山包空间，渐变印花款户外出片好看。

• 36-45s 收尾：户外实拍成片，字幕「高倍防晒+全天透气，户外出行必备凉皮防晒衣」。

3. 公众号配套：户外实拍穿搭图，搭配徒步防晒干货文案。

（四）亲子出游家庭群体（宝妈、短途旅行家庭）

1. 用户画像：周末带娃露营、海边游玩，需要轻便防晒衣物，收纳方便，配色柔和耐看，兼顾大人穿搭美观，活跃平台：视频号母婴板块、小红书宝妈账号

2. 35s短视频剧情脚本

• 0-10s 痛点场景：海边游玩太阳暴晒，大人防晒服厚重，行李箱放不下，抱娃时衣服粘身闷热。

• 11-28s 产品场景：宝妈穿浅色系纯色款，海边拍照温柔百搭；收纳成小包揣进妈咪包，连帽设计带娃散步不用额外戴遮阳帽，透气面料海边吹风不闷热。

• 29-35s 转化：字幕「全家出游轻薄防晒，收纳无负担」。

三、剧情短视频广告投放与公众号联动策略

1. 短视频分发渠道

• 公域：抖音、视频号投放完整版剧情短视频，带上#王一博同款防晒衣 #蕉内凉皮防晒衣 话题标签；

• 私域：截取视频高光片段，搭配剧情截图、产品细节图，发布公众号推文，文中插入完整短视频，设置「点击购买」跳转电商链接。

2. 广告内容优势总结

• 场景贴合：全部采用目标人群真实生活场景，痛点直观，用户代入感强；

• 卖点全覆盖：每段剧情完整展示凉感透气、头颈防护、一体收纳三大核心功能；

• 明星赋能：视频结尾植入王一博代言人画面，吸引粉丝流量；

• 转化清晰：每支视频结尾直接标注优惠价格，降低用户决策成本。

四、推文结尾

这个夏天拒绝闷热厚重防晒！蕉内凉皮防晒衣全人群适配剧情短视频广告已上线，点击文中视频查看完整实拍，活动6.22-6.30下单立减200，到手仅159元，～
你平时通勤/出游更喜欢纯色款还是渐变印花款？评论区聊聊你的防晒穿搭需求！