一、账号主体

运营账号为康师傅冰红茶官方微博，是康师傅饮品细分产品独立账号，和康师傅茉莉清茶、康师傅绿茶等子品牌账号分开运营，精准运营饮品受众，账号粉丝324.9万，流量基础充足。

二、营销内容形式

1. 综艺内容联动植入
绑定综艺节目《你好星期六》，借节目热度发布节目现场物料，带上节目与嘉宾热搜话题。借综艺流量曝光低糖高纤冰红茶，突出低糖、低GI、低负担的产品卖点，把产品定位为健康管理饮品。同时发起评论区互动抽奖，引导用户留言，抽取粉丝赠送饮品，提升评论活跃度，完成产品种草。

2. 明星代言人宣传
使用王一博、时代少年团等顶流艺人作为品牌代言人，投放艺人手持产品的宣传海报，借助粉丝群体扩散品牌内容，吸引粉丝关注账号，提升品牌曝光。

3. 品牌视频投放
发布品牌短视频内容，视频累计播放量达到6.99亿，依靠短视频形式传递品牌口号，强化品牌记忆。

三、营销特点

1. 细分账号精准运营
没有使用康师傅总账号，针对冰红茶单品开设独立账号，目标人群更聚焦，营销内容可以贴合年轻消费者喜好。

2. 流量渠道多元
综艺引流+明星代言+社交抽奖，同时抓住综艺观众、明星粉丝两类年轻群体，覆盖流量范围广。

3. 产品卖点清晰
在传统冰红茶畅快口感基础上，推出低糖版本，面向注重身材管理的人群，拓展消费人群。

四、营销目的

1. 推广新品低糖高纤冰红茶，传递健康饮品的全新产品形象。

2. 借助综艺、明星热度，持续巩固年轻消费市场，提升品牌知名度。

3. 通过评论抽奖活动，提升微博互动数据，沉淀品牌粉丝。