▲

点击上方蓝色字体关注营销定律

☟

1

世界杯的 Here We Go 被海尔接住了！

对于许多球迷朋友来说，「Here We Go」是圈内心照不宣的一句暗号，它会出现在比赛开场前，也会出现在进球、庆祝、转会消息即将落定等时刻。近日，海尔携手天猫带来全新 TVC《Haier We Go》，将这句足球圈中的经典口号转化为品牌专属的「Haier We Go」。

围绕「家是第一主场」的这一主张，海尔上线专属创意 TVC，打破赛场与居家的场景边界。短片将小罗背梅西、罗马诺转会官宣、梅西在伯纳乌晒球衣等球迷熟悉的名场面融入其中，将赛场的热血激情，与海尔智慧家庭的温暖守护场景深度融合，传递「赛场有高光对决，居家有舒适陪伴」的生活理念。与此同时，作为巴黎圣日耳曼俱乐部全球官方合作伙伴，海尔同步联动赛事 IP 落地互动玩法，品牌发起「让热 AI 上场」活动，推出「大巴黎进球即送家电」福利机制。球队每打入一球，品牌就加码送出一套 AI 智慧家电，奖品覆盖冰箱、空调、洗衣机等品类。借势世界杯与 618 双重节点，海尔把看球场景拉回家庭内部，以「家是第一主场」为核心，将赛事热情、居家陪伴与消费转化自然串联。海尔借助品牌名与 Here 的发音关联，完成圈内热梗的本土化衔接，不仅接住了世界杯前的看球情绪，也拉近了与球迷之间的情感距离。

2

美团买药 618 劝你去别的平台看看？

这个 618 最有人情味的广告出现了！每年 618 电商大促，各家品牌厂商争先恐后百花齐放，就在大家已经对传统药品促销广告大字号、强色彩、直白喊价的大嗓门营销方式习以为常的时候，美团买药却用一则暖心的忠告，给予消费者久违地体贴关怀。在公交车站等流量核心场景，美团自营大药房打破传统药品营销思维，以「618 各大平台都有优惠，下单前记得去看看哪里更省」为核心文案，搭配简洁克制的设计风格，与周围色彩鲜艳、信息密集的促销广告形成强烈对比，在嘈杂环境中脱颖而出的同时传递了品牌「相比卖出多少药品，我们更想减轻你的购药负担」的人文关怀。广告一经出街，小红书平台大量用户便开始主动分享线下偶遇的广告画面，网友普遍对这种 「不硬推、只提醒」的广告方式表示认可，认为这种站在消费者角度的提醒更打动人。药品作为特殊民生商品，价格直接关系到消费者尤其是慢病患者、家庭健康决策者的切身利益。在此背景下，美团选择主动站在消费者那边，主动承担起社会责任，用更具温度、更能赢得用户信任的沟通方式侧面展现品牌地低价优势，在这一特殊品类中建立起了真诚、可靠的品牌形象，也为买药营销提供了新的思路。

3

环球影城 × bilibili 毕业歌会唱响青春祝福

今年夏天，北京环球度假区首次携手备受年轻人喜爱的《永远 22！2026 bilibili 毕业歌会》，借由这场关于青春、成长与重新出发的盛大庆典，为校园群体及年轻一代送上来自「超无限世界」的真挚祝福，让北京环球度假区成为他们庆祝新阶段开启、尽情释放青春能量的心仪目的地。此次携手，不只是一次毕业季联动，更是以音乐、青春记忆与沉浸式娱乐体验，共同陪伴毕业生告别校园、奔赴属于自己的「超无限世界」。5 月 30 日，《永远 22！2026 bilibili 毕业歌会》在广州大学城热烈唱响，祝福每一位毕业生奔赴属于自己的「超无限世界」。演出中，北京环球度假区人气明星角色威震天率先献上重磅开场视频，点燃现场氛围；大黄蜂、小黄人、来自《不可驯服》演出的小嗝嗝和阿丝翠德等人气角色也惊喜亮相，为毕业歌会注入北京环球度假区顶级的IP魅力与舞台能量。歌会全程也在 bilibili 平台同步直播，让全国观众共同感受青春与IP碰撞的独特魅力。毕业季既是年轻人情绪释放的重要节点，也天然连接暑期出游需求。今年，北京环球度假区首次携手《永远 22！2026 bilibili 毕业歌会》，走进年轻人的毕业情绪现场，并将毕业祝福延伸至园内体验。随着「环球酷爽夏日」开启，北京环球度假区也进一步把毕业季延展为暑期文旅消费动能。北京环球度假区迎来开园五周年，期间持续强化多元 IP 叙事，通过不同季节活动联动多圈层内容 IP，将用户热爱转化为可感知、可参与的线下体验。此次首次携手《永远 22！2026 bilibili 毕业歌会》这一兼具情感厚度与公共影响力的青年文化IP，也是北京环球度假区在年轻文化场景中的又一次多元化尝试，将「超无限世界」的品牌表达带入年轻人的人生节点与情绪现场，进一步拓展主题乐园 IP 叙事外延。

4

麦田能源发布全新品牌形象

在全球能源转型浪潮下，国内新能源企业硬件实力稳居世界前列，但出海过程中普遍面临产品同质化、品牌认知薄弱等难题。在此背景下，麦田能源（Fox ESS） 于 5 月 28 日正式官宣品牌全面焕新，完成从产品驱动到品牌驱动的战略升级，以系统化品牌形象布局全球市场。本次焕新采用「IP 先行、视觉重塑、全域落地」的节奏推进。早在 5 月 1 日，品牌便率先推出拟人 IP 形象「麦麦」，灵动的狐狸造型呼应品牌英文名 Fox ESS。麦田能源借助 SVG 交互推文、趣味表情包等形式，展现 IP 在各岗位的日常场景，让品牌变得鲜活有温度；同时「麦麦」实体形象登陆澳洲悉尼展会，开启全球巡礼之旅，成为链接全球用户的情感纽带。正式焕新阶段，品牌以液态玻璃为核心视觉语言，既呼应新能源取光储能的行业属性，也借光影折射的意象诠释品牌无限的发展潜力。此次升级更是一套完整的 VI 体系重构：全新标识延续能量内核，造型更具张力；能量紫、简约白两大主色搭配多款辅助色系，塑造科技与自然相融的品牌调性；中英文专属字体完成全球统一，搭建起标准化的品牌视觉体系。

线上官宣之外，麦田能源借力行业盛会 SNEC，在展台设立品牌焕新区，让观众沉浸式体验全新品牌理念，实现线上线下传播闭环。本次焕新统一了全球各区域、各渠道的品牌表达，破解了过往形象碎片化问题。据品牌介绍，后续将秉持「全球品牌，本地触达」思路推进落地，持续拓展 IP 玩法与周边内容。未来麦田能源也将依托技术与品牌双重实力，在全球舞台讲述兼具实力与温度的中国新能源品牌故事。

5

伊利邀你一起来跳舞

六一儿童节期间，伊利牛奶聚焦「大小孩」这一泛年龄层群体，洞察成年人内心对童真与热爱的情感需求，携手少年街舞冠军李勇秋、新晋爆火的拉丁舞裁判团，共同打造一支跨舞种、跨年龄的舞蹈 MV。

伊利集结少年街舞冠军与拉丁舞裁判团，以街舞与拉丁的融合编舞打破舞种边界，通过「不管什么舞种，不管几岁，热爱万岁」的品牌主张，传递伊利助力每一位「大小孩」快乐舞蹈的品牌理想，实现节日情感共鸣与品牌温度的双重触达。伊利敏锐捕捉拉丁舞裁判团在节前两周《不要再寂寞时说爱我》舞蹈短视频意外走红，于是迅速响应，将短期社交声量高效转化为品牌长期资产。

每天上午12点，不见不散

▼

---

营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

“营销定律”想与您一同探究营销的本质

“营销定律”邀你一起到朋友圈撒野

营销定律

微信号：HBG6020

营销定律 🈶️VS🈚️

免责声明：感谢作者辛苦原创！部分文章未能与原作者联系， 如有侵权请联系小编进行删除。本站所载文章纯属作者个人观点，仅供参考，不代表我们的立场。