自带IP光环的授权及流行文化产品，继续担纲增长的主引擎。Circana零售追踪数据显示，其监测的11个玩具大类中有7个实现销售额增长，且多数在销售额、销量和平均售价上齐头并进。

表现最抢眼的三大类分别是：游戏和拼图品类，销售额飙升39%，由“宝可梦”卡牌系列强力带动；探索及其他玩具类大幅增长36%，美国职业棒球大联盟（MLB）授权产品和新兴解压玩具NeeDoh是两大功臣；积木及套装增长20%，主要推手是乐高植物系列与F1联名积木套装。这三大类产品的热销，显示了嗜好收藏品类在当下市场的绝对主导地位。