“一晚一度电”堪称空调史上划时代的营销语,格力CMO朱磊说到它又回来了!
“一晚一度电”可能是空调史上最值钱的5个字。在2012年，美的推出了一个震惊全行业的营销语，“一晚一度电”，空调开一晚仅需一度电的宣传语，广告铺天盖地，通过央视、地铁、线上线下宣传海报等迅速覆盖全国。市场份额硬生生从21%拉升至与格力持平。
格力中间多次举报质疑数据造假，可随后却在2015年，美的不仅没受到影响还凭借此数据获奖，格力老大董明珠直言“用这样的头衔欺骗消费者是悲哀的”。最近格力朱磊CMO在接受新浪科技的专访中原话讲到“过去有个‘一晚只用一度电’的噱头，现在又被拿出来玩了”。
2012年拉锯战前夕，格力空调市场份额巅峰高达46%，稳居行业第一，美的紧随其后占据21%的市场份额。此时，地产行业面临下行，大量空调商家库存积压，行业内卷价格杀疯！
在同年8月份，美的甩出一则令行业震动的消息，发布一款ECO节能空调，打出广告语“一晚一度电”。其实该功能仅在特殊条件中能达成，夏天面对30°C以上的天气完全达不到。随后用该广告语瞬间爆火全国，销量暴增，“一晚一度电”系列机型根据相关统计两年累计卖出500万套，直接拉升美的空调市场份额飙升。
而常年稳居老大位置的格力空调，眼看市场份额即将逼平，在某些型号上甚至反超，大量市民追求省电。格力为对标该宣传语也推出“八晚一度电”，但宣传力度极小。随后奥克斯、TCL等诸多二线品牌跟风，推出“一度到天明”同类话术。
整个行业跟风，很多商家故意隐瞒使用前提，误导普通消费者。随后新华网、人民网专门发文点评该现象。随后迫于舆论压力美的改为了“一晚低至一度电”
格力大佬董明珠公开场合多次批评道“一晚一度电忽悠不懂技术的消费者，欺骗大众，中国制造不能靠噱头。”即便后来的美的把宣传语改成“一晚低至一度电”，继续反驳：“室外25℃根本不需要开空调，这个宣传毫无现实意义。”
美的不仅推出“一晚一度电”划时代的宣传语拉爆市场份额，同时以ECO的节能技术申报国家科技进步二等奖。此时的格力有苦难言，在美的申报期间就开始向国家奖励办举报，表明“数据失真”要求取消美的资格。但在2025年美的还真就拿下了科技进步二等奖，美的与格力的矛盾从此彻底激化！
在2016年1月，格力技术人员陈进使用微博实名举报美的奖项数据失真。紧接着两天后，一位美的工程师账号反击，举报格力早年科技奖造假，双方隔空对线…矛盾之后再次升级，双方将发帖工程师起诉至法院，两场官司并行，量大空调巨头正式明面决裂！之后长达10年中，都会双方相互暗戳戳指责对方营销夸大，董明珠在多次采访中也是痛批该类型省电宣传现象。美的：数据经过权威机构检测，标注“低至”合规！
格力的CMO朱磊在接受新浪科技专访时被问到家店行业虚假宣传乱象时直言道“过去有个“一晚只用一度电”的噱头，现在又被拿出来玩了。这个噱头的真相是：如果室外温度26度，室内也控制在26度，空调几乎只有风机在转，压缩机不工作，别说一度电，一度电都用不到，这就是明摆的噱头。”
格力在面对这一营销中确实颇显无奈，一边面临着同行市场份额的剥夺，一边又面临着坚守底线，两难的境地。早些年曾对标却又无过分的宣传，一直走在评判的路上。既不能把自己塑造成不玩概念的“行业清流”，又无法引领行业走向正确的营销价值观！
