随着行业发展，广告主用户增长目标已从 “抢流量” 转向 “做经营”。新产品怎么爆发？沉默用户怎么唤起？用户LTV价值如何长期经营？这些行业痛点指向增长需回归经营本质：不再是浅层的流量达标，而是深耕用户价值经营，让每一分投入转化为可沉淀的用户价值。

秉持「为发烧而生」的初心，小米以手机为起点，持续拓展汽车、IoT 业务边界，搭建起完整的「人车家全生态」体系。伴随生态版图扩张、前沿技术落地、用户规模与质量双向提升，全生态迈入规模化价值释放周期，为商业营销服务筑牢稳固的增长基座。

▍手机业务：高端跃进

◎全球市场：26Q1 出货量 3380 万台，连续 23 个季度前三，市占率 11.3%

◎中国大陆：26Q1 销量 NO.3，高端机占整体销量 23.5%

▍汽车业务：逆势增长

◎26Q1 交付 80,856 台，24 个月累计交付 65.5 万台

◎26Q1 SU7 成为 20 万+纯电轿车销量冠军，YU7 成为 SUV 销量亚军，整车质量均获行业认可

▍IoT业务：持续扩张

◎26Q1 AIoT平台连接设备超 11 亿台，米家月活 1.17 亿，小爱月活 1.69 亿

◎26Q1 中国大陆：音箱 NO.1、TWS 耳机 NO.2、可穿戴设备 NO.2、平板 NO.3

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▍AI技术：持续扩张

26Q1 研发同比 +33.4%，HyperOS 3、玄戒芯片、MiMo 大模型等关键技术实现重大突破，成果显著

▍AI技术：持续扩张

26Q1 全球月活 7.46 亿（+3.8%），中国大陆月活 1.96 亿（+8.1%）

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如今广告主用增目标已全面转向质效协同，「拓规模+提转化+做经营」成为核心诉求。小米商业营销凭借终端生态独有能力，以多元触达、独有能力、特色数据三大核心优势，精准匹配广告主全周期经营需求，为其搭建确定性增长护城河。

▍多元触达：多终端 × 多媒体 × 多入口

当下用户注意力高度碎片化，行为轨迹横跨多设备、多应用、多场景，单一触点已难以实现有效覆盖。小米商业营销依托全生态布局，构建起覆盖手机、平板、电视、车机等全终端的多场景触达能力，整合应用生态、内容生态、联盟生态等全媒介流量，并通过系统级入口实现更短路径的精准触达，让品牌信息在用户生活的每个关键场景中自然出现。

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▍独有能力：系统级能力打通全链路转化

从曝光到转化的每一步，都存在用户流失的风险。小米商业营销具备终端厂商独有的系统级能力，从下载安装的流程优化到冷启提效，从活动期间的灵活配置到流失用户的拦截挽回，OS层能力贯穿用户全生命周期，在每个关键节点为广告主守住转化效率。

▍特色数据：从洞察到决策的确定性支撑

广告主全域用户触点数据互通受限，极易产生用户洞察偏差。小米商业营销依托终端原生能力还原用户真实需求，多维标签完整刻画用户资产、全周期追踪形成效果闭环；在严格遵循数据安全合规的前提下，支持一方数据联合建模与 RTA 实时协同，安全打通数据孤岛，为全链路投放与长效经营提供可靠决策支撑。

基于三大核心优势，小米构建了覆盖「流量聚合、服务直达、能力开放、数智升级」的全链路营销能力体系，为广告主提供体系化的增长支撑。

随着终端底座持续完善，应用、内容、联盟三大生态流量规模稳步扩容，为广告主打开规模化增长空间：

◎ 应用商店：APP 全生命周期增长核心阵地，覆盖用户搜索、下载全链路，结合专题活动、商店二楼等内容外显权益激发用户潜在需求，依托商店精准分发能力，助力应用实现下载转化与用户留存。

◎ 内容生态：凭借原生、沉浸式广告形态覆盖多元场景，灵活适配下载、品宣等不同转化需求，软性触达用户实现高效种草。

◎ 联盟生态：2026 年已实现流量规模大幅增长，预估年底同比增长 10 倍。

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依托锁屏画报、Push、全局搜索、负一屏、超级小爱五大系统级入口，完整覆盖用户从亮屏到日常使用全场景，实现品牌信息与服务高效直达。其中三大核心入口迎来全新能力升级：

◎ 锁屏画报：全屏沉浸式曝光搭配右划直达链路，抢占用户亮屏首视线，强化品牌曝光与记忆点

◎ Push：新增智能托管与智能推送能力，精准实时促活、提升转化

◎ 全局搜索：支持榜单定制、搜索推荐词配置，搭建品牌专属站外流量阵地，持续拉动用户活跃增长

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最大化释放厂商独有基建优势，本年度重点开放多项底层系统能力，全方位降低链路节点损耗，拉升整体转化效率。通过优化「曝光→下载→安装→激活」全流程，压缩用户跳转等待成本；通过配套多元运营工具，灵活调控各环节转化表现。例如：

◎ 小包：轻量化分发+后台护航版本升级，缩减下载耗时，同步提升点击安装率与激活率

◎ 桌面icon：桌面零级入口长效曝光，支持分人群差异化图标与落地页配置，前置拉动用户点击意愿

立足 EMI4.0 构建的全链路智能投放经营闭环，2026 年平台持续深化 AI 技术应用，在现有产品基础上落地多项智能化能力革新：

◎ 智能生产：依托大模型串联创意生成、测试、扩量、评估全流程，大幅缩短素材生产周期，拉升投放转化效果

◎ 智能投放：落地 AI Agent 智能运营体系，实现从投放诊断到全生命周期的自动化投放

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结语

市场环境瞬息万变，行业竞争持续加剧，精细化运营、深挖用户价值、降本增效已是广告主长期发展的核心课题。在此背景下，终端厂商原生营销能力的价值将愈发凸显。未来小米商业营销将持续以用户为核心、以技术为底层驱动力，携手各界合作伙伴聚力同行，破解增长难题，实现终端生态之上的共创共赢！