中国海洋大学

市场营销专业

（“数智营销管理”创新方向实验班）

人工智能、大数据、物联网和数字平台正在深刻改变商业世界。今天的市场营销，不再只是广告、销售和策划，而是面向数据驱动、智能决策、平台运营和价值创造的综合管理活动。

中国海洋大学市场营销专业办学历史悠久，专业于1988年设立，现隶属于管理学院营销与电子商务系。经过多年建设，专业已形成较为完善的人才培养体系和鲜明的学科特色。面向数智时代商业变革，专业进一步建设“技术+管理”交叉融合的“数智营销管理”创新方向实验班，推动市场营销与数据科学、人工智能、信息技术和管理实践深度融合，培养具有现代营销管理逻辑、数智营销工程师思维和综合管理素养的交叉复合型人才。

一、实验班定位

“数智营销管理”创新方向实验班遵循“海纳百川，取则行远”校训和“精业博学，经世致用”院训，秉持立德树人理念，以人才培养质量和学生成长发展为导向，按照“厚基础、重方法、宽口径、重特色”的原则，充分发挥学校和学院的学科交叉优势，推动科学研究与人才培养深度融合，探索面向数智时代的专业综合改革。

实验班立足中国情境，面向物联网、大数据、人工智能等现代科技快速发展，以及政府、城市和企业数字化、智能化转型需求，持续推进“思专创”融合与“科教产”协同育人，构建“经济管理学科基础—数智营销技术与管理方法—理论与实践创新应用”相衔接的专业育人体系。

二、能力培养

实验班围绕数智营销人才成长需要，为学生搭建完整的知识与能力框架。其核心不是简单增加技术课程，而是将数智技术嵌入营销管理全过程，帮助学生理解数据如何转化为洞察、洞察如何支持决策、决策如何创造价值。

实验班重点培养学生以下能力：

1. 商业认知与营销管理能力掌握商业底层逻辑、营销管理核心思想和消费者行为理论，理解市场需求、品牌价值、用户关系和组织管理的基本规律。

2. 数据分析与用户洞察能力学习经典统计方法、数据分析和可视化工具，能够开展数据挖掘分析、用户画像、市场细分、需求预测和消费者行为分析。

3. 人工智能与智能决策能力理解机器学习、人工智能及其在营销场景中的应用，能够认识智能推荐、智能评级、流失预警、实时广告、收益管理和内容生成等数智营销应用。

4. 平台运营与全渠道协同能力面向电子商务平台、社交媒体平台、跨境电商和数字零售场景，培养跨平台协同、全渠道管理、用户运营和数字化服务营销能力。

5. 创新应用与价值创造能力通过案例教学、科研训练、企业项目和实践创新训练，提升学生解决复杂商业问题的能力，使学生能够在企业、城市、政府等多元场景中开展数智营销管理创新。

三、课程体系

实验班构建“经济管理学科基础—数智营销技术与管理方法—理论与实践创新应用”层层递进的课程体系。

在基础课程方面，学生将学习经济学、管理学、统计学、市场营销学、消费者行为等内容，夯实经济管理与营销理论基础。

在数智方法方面，设置人工智能与Python程序设计、数据库技术与应用、现代机器学习、大数据与商务智能、数据科学概论、营销数据分析与挖掘、人工智能前沿方法与应用等课程，强化数字工具和智能技术应用能力。

在应用实践方面，设置“智营销”三创赛实践训练、机器人商业企划与创新实践、海洋产业发展与营销管理专题、乡村产业振兴与电商专题、人智协同、企业经营模拟等课程，推动学生在真实问题中学习、在真实场景中成长。

此外，实验班设置数字经济与数字管理概论、人工智能前沿方法和应用、数智消费专题、营销决策模型、数智营销前沿专题等方向课程，进一步强化数智营销前沿能力培养。

四、培养特色

“数智营销管理”创新方向实验班突出数智化实践导向，强调将AI技术、数字工具和营销场景贯穿人才培养全过程。

在能力培养上，实验班注重“知识赋能、能力赋能、价值赋能”协同提升；在技术应用上，强调AI技术、智能体开发、原型设计、学情数据分析和跨平台协同等工具训练；在实践场景上，突出跨平台联动、全环节覆盖和多场景渗透。

这意味着，学生不仅学习“什么是营销”，更要学习如何利用数字工具理解用户、如何借助人工智能辅助内容生成与营销决策、如何在多平台环境下开展用户运营和品牌传播、如何用数据评估营销效果并优化管理方案。

实验班持续推进“思专创”融合与“科教产”协同育人，依托数智营销科研团队、大数据分析与商务智能平台，推动课程教学、科研训练、创新创业和产业实践深度融合，将价值塑造、专业学习、数智工具训练和实践应用贯穿学生成长全过程。

五、培养目标

“数智营销管理”创新方向实验班致力于培养立足中国情境、面向数智时代，具有现代营销管理逻辑、数智营销工程师思维与管理能力的高素质复合型人才。

通过系统学习与实践训练，学生将具备较强的商业认知能力、用户洞察能力、数据分析能力、平台运营能力、智能决策能力和创新实践能力，能够适应企业、城市和政府等多元组织对数智营销管理创新应用型人才的需求。

未来，实验班学生可在数字营销、品牌管理、用户运营、平台运营、市场研究、商业分析、营销策划、智能决策支持和综合管理等领域发展，也可继续攻读营销管理、工商管理、数据科学、数字经济等相关方向研究生。

同时，实验班注重学生价值创造能力、自我发展能力、多场景适应能力和国际化视野培养，支持学生成长为既懂理论又善实践、既懂营销又会技术、既能分析数据又能创造价值的创新型、卓越型和拔尖型专业人才。