【企业定制内训】《新龙门镖局》——全员营销与创新思维提升

课程背景：

2026年的商业江湖，风起云涌。在AI全面渗透、算法主导流量、消费者注意力碎片化至毫秒级的时代，传统的“叫卖式”营销已失效。企业面临的不再是产品之争，而是“无聊”与“有趣”的战争。在这样的环境下，营销不再是市场部的专利，而是企业的“全员副本”。每一位员工都是行走的IP，每一次服务交付都是一次“演出”。

本课程结合《娱乐化思维》核心理念，利用《新龙门镖局》沉浸式剧本杀，构建一个高浓度的商业模拟沙盘。让管理者与骨干在“走镖”的江湖博弈中，体验如何用娱乐化思维重塑商业模式，如何利用AI工具放大全员营销效能，实现从“卖产品”到“卖体验”的惊险一跃。

课程收益：

● 思维升级：掌握“娱乐化思维”核心心法，学会用“游戏化”、“故事化”视角重构产品与服务，将枯燥的商业变成有趣的“江湖传说”。● 全员赋能：打破部门墙，让技术、服务、后台人员理解自己在客户旅程中的“高光时刻”，建立“人人都是首席体验官”的共识。● 模式创新：运用升级版商业画布，结合2026年市场趋势，诊断现有业务痛点，现场产出具备落地性的营销创新方案。● AI实战：体验人机协作的营销新模式，学会利用AI工具进行创意裂变与内容生成，提升全员营销的执行效率。

课程对象：

企业创始人、高管、营销/品牌/运营负责人、核心骨干课程方式：

剧本杀游戏+娱乐化思维工作坊+商业画布共创+AI工具实操课程工具：

《新龙门镖局》剧本套件、娱乐化商业画布、AI创意工具包、客户体验心电图

课程大纲

准备：签到与角色认领

1、在对应的角色上签到

2、根据签到认领对应的角色

3、每一个小组有固定的角色分配

4、每个角色有对应的剧本

第一部分：开幕剧（10分钟）

1、开幕剧：镖局竞聘

1）薛五车竞聘展示

2）恭叔竞聘展示

3）邱莹莹竞聘展示

4）闾倾城和白敬琪竞聘展示

第二部分：剧本杀游戏时间及复盘（2小时50分）

一、剧本杀：《新龙门镖局》（2小时20分钟）

1、老师宣读规则

2、老师布置任务

3、老师分发道具和剧本

4、阅读剧本

5、角色自我介绍

6、镖局内部创业大赛

7、大客户上门

8、走镖遇险

9、投凶

二、复盘时间（30分钟）

1、学员发言

2、老师点评

3、学员补充

4、老师总结

第三部分：全员营销创新思维提升与实战（2.5小时）

第一讲：认知突围——从“推销员”到“造梦师”

1. 2026年营销新语境

1.1注意力的战争1.1.1 流量的本质是时间的占有：为何你的广告打不过短剧和游戏？1.1.2 娱乐化思维核心公式：价值 = 产品功能 + 情绪体验 + 社交货币1.2 全员营销的“角色扮演”1.2.1 打破“销售部”边界：技术是编剧，客服是导演，全员都是演员1.2.2 信任的新来源：从“品牌背书”到“真实的人格魅力”1.3 剧本杀隐喻解析1.3.1 镖局的招牌（品牌资产）与镖师的武功（核心交付）1.3.2 “走镖”即“客户旅程”：如何在每一个触点制造“哇”时刻

2.用户洞察：读懂客户的“内心戏”2.1 画像升级：从人口统计学到“兴趣部落”2.1.1 2026年圈层文化分析：二次元、银发冲浪族、数字游民的需求差异2.2 痛点与爽点挖掘2.2.1 痛点是恐惧，爽点是即时满足2.2.2 工具演练：绘制“客户情绪心电图”（寻找业务流程中的峰值与终值）

第二讲：模式重构——用“游戏化画布”设计生意

1.商业画布的娱乐化升级（Game-Business Canvas）1.1 传统画布 vs 娱乐化画布1.1.1 价值主张 -> 玩家体验（Player Experience）：我们提供什么“有用好玩”的价值？1.1.2 客户关系 -> 粉丝运营（Fan Engagement）：如何把客户变成“自来水”？1.1.3 收入来源 -> 氪金机制（Monetization）：让客户心甘情愿付费的心理触发点

2.实战演练：绘制“新龙门镖局”的2026版蓝图2.1 分组PK任务2.1.1 选取企业真实业务场景或剧本中的镖局业务2.1.2 使用“娱乐化商业画布”进行模式重构2.2 关键模块深度打磨2.2.1 前台创新：渠道即内容，如何设计让用户忍不住转发的“社交货币”？2.2.2 后台创新：核心资源如何数字化？如何利用AI降低运营成本？

3.创新诊断与互评3.1 毒舌评审：用投资人的眼光挑剔各组方案的漏洞3.2 迭代思维：如何用MVP（最小可行性产品）快速验证疯狂的想法

第三讲：内容引爆——全员营销的“AI外挂”

1.人人都是内容创作者（Creator Economy）1.1 打破创作恐惧症1.1.1 为什么你发朋友圈没人看？——告别“硬广”，拥抱“生活流”1.1.2 讲故事的公式：冲突 + 渴望 + 意外 + 情感共鸣1.2 非销售岗位的营销价值挖掘1.2.1 研发岗：晒“掉头发”的过程（展示专业度与极客精神）1.2.2 客服岗：晒“被感谢”的截图（展示口碑与温度）1.2.3 行政岗：晒“加班餐”的细节（展示企业文化）

2.AI赋能全员营销（2026实战版）2.1 人机协作流（Human-AI Loop）2.1.1 你的全天候营销助理：利用AI Agent捕捉市场热点2.1.2 效率倍增：从创意生成、文案撰写到海报设计的AI全流程演示2.2 实战演练：AI内容黑客2.2.1 现场任务：借助AI工具，为剧本中的“镖局”或本企业生成一套全员宣发物料（短视频脚本/海报/Slogan）2.2.2 评选标准：谁的内容最具“娱乐化”传播潜质？