CCTV5本届世界杯转播保留全场次直播，央视体育APP做了48支球队的专题入口，咪咕视频拿到部分场次回放和数据可视化权益。各家平台围绕梅西、姆巴佩、贝林厄姆、维尼修斯、内马尔做了大量自制内容。

抖音、快手、视频号围绕世界杯的短视频日均播放量在小组赛开打之后翻了倍，淘宝京东的球衣销量增长来自阿根廷10号、葡萄牙7号、巴西10号三件，中国本土品牌借势营销节奏比2022年更稳，蒙牛、伊利、海信、vivo保持赞助投放，中小品牌靠球迷情绪做短视频投放，转化曲线被观察。

中国球迷的注意力被分散到四条主线，一条是梅西的最后一舞，一条是C罗的最后倔强，一条是姆巴佩、哈兰德、贝林厄姆这一代的接班大战，一条是日本、韩国为代表的亚洲球队闯线表现。