6月23日下午，由中国广告协会指导，中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会与“学习强国”学习平台短剧频道联合主办、短剧新势力协办的“短剧营销赋能品牌增长闭门交流会”在北京中国广告协会多功能厅顺利举办。本次闭门会汇聚“学习强国”学习平台短剧频道核心负责人、行业资深专家及60家优质品牌企业代表，围绕“聚力强国短剧 讲好品牌故事”主题，聚焦短剧内容营销创新、强国IP品牌价值构建、平台生态合作模式与合规商业化路径等核心议题展开闭门深度研讨。活动旨在搭建官方平台、行业协会与品牌方之间的高效对话通道，推动短剧营销从流量驱动向品牌价值驱动升级，助力品牌在合规框架下实现长效增长。

当下，短剧已成为品牌内容营销的重要赛道，行业整体正从“流量爆款”向“品质沉淀”加速转型。与此同时，品牌如何借力权威平台实现信任背书、如何将短剧内容转化为品牌资产、如何在合规框架内实现可持续商业化，仍是品牌方普遍关注的核心命题。本次闭门交流会结合强国IP的公信力优势与短剧的内容感染力，系统拆解短剧营销赋能品牌增长的底层逻辑与落地方法。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，“学习强国”学习平台短剧频道内容共建总编辑刘卫兵分别为会议开场致辞。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席 张国华： 当前短剧漫剧正处于风口，制作量和收益激增，但行业存在良莠不齐、内容低俗浅薄等问题，亟需在内容导向上坚持正确价值观、贴近生活并引发共情，同时注重精品化制作、善用AI等新技术降本增效，并积极拓展付费、广告植入及品牌融合等多元变现渠道；此外，从业者必须密切关注主管部门的政策法规，避免因政治敏感或伦理问题触碰红线，最后呼吁行业在自律、维权与服务发展的框架下健康前行。

“学习强国”学习平台短剧频道内容共建总编辑 刘卫兵： 主要分享三点感受：一是好故事的核心是情感共情、逻辑自洽和内容真实，这三点也是品牌传播的基础；二是当前短剧行业过度依赖投流，大部分资金花在流量而非内容上，这种模式不可持续；三是品牌和内容方应该多挖掘家国情怀与个体情感结合的故事，像《给阿嬷的情书》那样用小成本做出大共鸣，同时要关注主管部门的治理方向，把内容品质放在首位。

致辞环节结束后，多位重磅嘉宾依次登台，分别从内容营销创新、强国IP品牌构建、平台生态布局与商业化落地等核心维度输出深度洞察，系统拆解短剧营销赋能品牌增长的方法论与实战路径。

中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长 张志鹏演讲题目是《短剧赛道下内容营销创新模式与商业变现路径》： 短剧行业正从付费模式转向品牌植入和定制剧模式，B端商业合作是长远发展的关键；短剧营销能够有效覆盖A1-A5人群转化链路，品牌应善用情感、励志等题材；AI技术极大提升了制作效率并催生新业态，但需敬畏合规；短剧艺人正成为新的代言力量，代言评估需涵盖多维风险；未来行业应聚焦IP生态建设，掌握“叙事主权”，通过AI降本、IP增值和生态壁垒推动可持续发展。同时，委员会已建立完善的代言人评估标准和资源对接平台，愿与各方合作共赢。

“学习强国”学习平台短剧频道内容共建运营总监 康权演讲题目是《强国IP短剧如何为品牌构建长效价值》：强国剧场依托国家级平台资源，打造两大核心差异化发展特色。第一，聚力精品短剧展播阵地建设。通过自主创制、多方联合共创、全网优质内容征集三类渠道持续储备佳作，集中推出精品短剧，打造优质剧集专属首发平台，持续提升内容整体品质。第二，全流程筑牢内容安全屏障。项目从前期策划、剧本打磨，到主创组建、拍摄制作，再到宣发播出全链条，深度依托中宣部舆情研究中心专业研判能力，前置排查潜在舆情风险，牢牢守住内容创作与上线播出的安全底线。在此基础上，搭建两大产业联盟完善内容产业生态。一是组建精品发行播出联盟，联动全国各地方卫视打通长短视频一体化发行通路，针对不同题材特点，协同各大商业视频平台开展定制化联合创制；二是发起 “中国力量” 国家级品牌生态联盟，筛选资质优良、口碑过硬的企业深度共建，推动企业从剧本阶段参与内容共创，以品牌故事融入剧情，完成商业传播逻辑升级。依托两大特色、两大联盟，强国剧场构建起 “舆情风控 + 优质内容 + 品牌赋能” 三位一体运营体系。凭借权威官方背书深耕精品内容创作，助力合作方沉淀长期品牌价值，为短剧行业提供可持续、有特色、重价值的全新发展解决方案。

“学习强国”学习平台短剧频道内容共建内容生态及商业化负责人 李丹演讲题目是《学习强国短剧频道生态布局、合作模式及配套服务》： 平台拥有3.7亿高学历、高消费、高粘性的用户基础，强国剧场频道上线后有效吸引了更多女性用户；频道目前已开设致敬经典、中国力量、平安中国、中国风物（文旅非遗）四大内容系列，合作形式涵盖独家冠名、联合出品、品牌定制，奉行“一事一议”；依托中宣部背景的舆情监控平台提供全流程风险管控服务；核心优势在于权威背书、高价值用户触达、品效合一和生态整合能力。发言强调通过系列化IP运作延续内容价值，并借助AI技术降本增效，最终使命是“讲好中国故事，为品牌和中国行业赋能”。

主题演讲环节结束后，会议进入闭门深度交流与互动答疑环节。蒙牛、保利文化、元气森林、民生银行、中信银行等众多优质企业品牌代表与平台方、协会专家面对面，围绕短剧内容定制合规边界、强国IP授权合作模式、品牌定制短剧分发路径、数据监测与效果评估体系等实战议题展开热烈讨论。品牌方结合自身行业属性与营销需求，提出了从“品牌植入”到“品牌共建”的多层次合作诉求，平台方则就内容审核标准、上线周期、联合招商机制等给予了细致回应。

现场交流务实高效，多家品牌方现场表达了进一步对接合作的意向。与会代表一致认为，官方平台与行业协会共同搭建的此类闭门对话机制，能够有效降低品牌试错成本，为短剧营销的合规化、可持续化发展提供清晰指引。

从领导致辞到主题分享，从闭门研讨到合作对接，这场闭门交流会为短剧营销赋能品牌增长梳理出了一条“公信力背书+优质内容+合规变现”的清晰路径。会议虽已落幕，共建才刚刚开始。

下一步，中国广告协会将充分发挥统筹协调、连接政企的纽带作用，统筹开展政策解读宣贯、行业标准研制、常态化合规培训、行业自律规范建设等各项工作，协同“学习强国”短剧频道及全产业链市场主体，聚力打造优质强国短剧内容，依托短剧载体讲好国货、民族品牌故事，实现商业价值与社会价值有机统一，构筑健康稳定、可持续发展的短剧行业发展格局。