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景枫请你和古风小咪一起过端午！

端午佳节将至，6 月 19 日至 21 日，景枫中心将举办第八期「家猫寻人启事」之古风小生·领养大会，联合笑红尘动物救援、喃医喵语等救助机构，为 100+ 猫猫狗狗找「有缘人」。

这一次，景枫中心将领养大会包装成一场古风江湖招亲现场，把等待领养的猫猫狗狗化身为「流浪小生」。现场不仅设有「王婆大舞台」，通过「王婆卖瓜，给咪夸」的方式介绍猫狗的性格与领养信息，帮助它们更好地被看见；还邀请@和猫住 川西老师带来江湖救猫故事与 TNR 科普分享，让更多人了解流浪动物救助背后的日常。除了领养环节，景枫中心还设置了「挣银票，得宠粮」等互动玩法。消费者可在领先粮仓、霍尼韦尔吸毛坊等摊位参与互动，或与限时出没的「四大才子」进行趣味游戏对决。所得银票可兑换宠粮、端午门贴、古风折扇、宠物排毛梳等周边礼品，也可直接捐赠用于流浪动物救助。现场同时设置公益功德箱，接受爱心人士的物资捐赠。此次端午古风主题领养大会，既是对「家猫寻人启事」这一温暖 IP 的延续，也是景枫中心作为城市商业空间，在连接公众情感、践行社会责任方面的又一次探索。通过趣味主题、救助科普、品牌共创和公益捐赠，景枫把流浪动物保护转化为更具参与感的商场公共事件，也让「宠物友好」从空间服务进一步延伸到生命关怀。

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Pantone × 洛天依共赴纯蓝幻乐

作为中国最具影响力的虚拟歌手 IP 之一，洛天依陪伴用户成长已有十四年。在长期的用户共创过程中，蓝色逐渐成为洛天依最具代表性的视觉符号，从角色形象到演唱会应援，再到粉丝二创内容，「天依蓝」已成为连接用户情感与集体记忆的重要载体。2026 年洛天依全国巡回演唱会以「纯蓝幻乐」为主题，希望进一步放大这一品牌资产。因此，洛天依联合 Pantone 潘通，以专业色彩语言重新定义「天依蓝」，探索虚拟 IP 与年轻世代情感沟通的新方式。Pantone 潘通携手洛天依共同发布专属色彩概念「天依蓝」，赋予这抹蓝色关于陪伴、热爱与想象力的情感内涵。同时，双方发起「BlueWak 捕蓝计划」，邀请用户记录生活中的蓝色瞬间，并通过摄影、绘画等形式参与创作。活动将色彩从单纯的视觉元素转变为用户共创媒介，让粉丝与路人都能在现实生活中发现属于自己的「天依蓝」，进一步拉近虚拟 IP 与现实世界的距离。作为 2026 洛天依「纯蓝幻乐」巡演的重要预热内容，本次合作成功将粉丝熟悉的角色代表色升级为具备公众传播价值的品牌资产，并通过 UGC 共创激发用户参与热情，持续扩大「天依蓝」的社交讨论度。在品牌都在争夺流量入口的当下，洛天依与 Pantone 潘通选择从一抹颜色切入。相比一次性的营销事件，「天依蓝」更像是一种持续积累的用户共识一一它来自粉丝多年的自发使用，也借由此次合作被赋予了更完整的品牌表达。这种从用户文化中生长出的品牌资产，或许比短期曝光更具长期价值。

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中免海南 × 娜扎带你 618 一步省到位

618 年中大促期间，cdf 中免海南官方商城围绕「618 一步省到位」主题，推出一场面向年轻用户的趣味整合营销。作为中免集团海南区域唯一指定官方线上购物平台，cdf 中免海南官方商城跳出传统大促传播套路，以抽象短剧、网感文案和明星玩梗等形式，放大年轻人「能省则省」的消费情绪，让用户在轻松玩梗中感知平台价格机制与购物服务体验。活动预热阶段，品牌上线三支原创抽象主题短剧，包括《王牌特工的「绝密」任务》《豪门逆袭之大小姐的诅咒》《穿越成将军后我疯狂省钱》。短片融合反转、无厘头、夸张演绎等热门网感形式，将平台省钱优势与福利亮点自然植入，降低大促信息的营销感，也为 618 狂欢蓄水引流。

在社交传播层面，品牌进一步借力发疯文学、废话文学等年轻化表达，化身用户「嘴替」，回应大促期间优惠复杂、比价凑单繁琐等消费痛点，以更直接、省心的方式传递「一步省到位」的核心利益点。此外，cdf 中免海南官方商城还联动代言人娜扎打造「福利哪抓」传播记忆点，并推出「福利哪抓？福利这儿抓！」专属 slogan，发起 #娜扎带你抓福利# 话题。借助明星影响力与趣味周边，品牌进一步扩散大促福利信息，强化平台「福利丰厚、省钱便捷」的用户心智。

通过短剧内容、社交热梗与明星联动的组合打法，cdf 中免海南官方商城在本次 618 中以更年轻化、更松弛的方式触达用户，不仅让大促传播跳出同质化促销表达，也将平台长期倡导的「悦己」理念融入消费场景，在高性价比购物体验之外，与年轻用户建立更具情绪共鸣的连接。

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至本开居家线了？

近日，至本旗下家居品牌 SOFOMIE HOUSE 正式进入大众视野，标志着至本首次将业务边界从个人护理领域延伸至整体生活场景。SOFOMIE 的故事，始于 2021 年。品牌名称由「soft」与「homie」组合而来，意为「温柔的伙伴」，最初以濒危动物北极熊为原型创作，希望用更轻盈的方式传递环境议题。此后海獭、山雀、兔子等动物形象陆续加入，一个关于陪伴的叙事也逐渐生长。在品牌设定中，这些伙伴生活在 SOFOMIE 小岛。一座位于世界东北角的中高纬度小岛，四季分明，冬雪丰厚，夏日短暂，春秋从容。岛上没有物竞天择的紧张，只有彼此尊重、各自安好的日常。这也成为品牌治愈内核的具象载体。此次推出的 SOFOMIE HOUSE，则进一步把「温柔的伙伴」带入居家生活。「HOUSE」意味着容纳生活的居所，也指向一个将伙伴与身边之物柔软汇聚的空间。品牌希望以简单、实用又不过于冷淡的方式，让每一件物品都值得被留在身边，也更接近理想中的日常。与此同时，SOFOMIE HOUSE 不仅对应了品牌的四大核心价值观，也延续了四个动物 IP 的性格表达：白熊代表细致（Subtle），海獭代表本真（Faithful），山雀代表创意（Mindful），兔子代表质朴（Humble）。这些关键词共同构成了品牌对于日常生活的理解。此前，SOFOMIE 形象已频繁出现在至本口罩、棉柔巾、乳霜纸、餐具盒、多功能活页本等周边中，凭借温暖可爱的画风积累了不少用户好感。此次 SOFOMIE HOUSE 的推出，则进一步将这一 IP 资产从「赠品」升级为独立的生活方式表达。目前，SOFOMIE HOUSE 已在官方小程序上线独特的沉浸式体验页面。品牌以插画形式的游戏页面呈现「树屋」四个不同场景——客厅、餐厅、浴室和卧室，用户通过点击「放大镜」即可探索对应产品，包括 NIDAURA 米岛灯、绒丘擦手巾、百通梳等首批家居好物。通过场景化和游戏化的互动，SOFOMIE HOUSE 也让家居产品的呈现变得更像一次探索。此外，每件产品还附赠专属四格绘本说明卡，用漫画形式讲述物品的来历与设计理念，将品牌的温柔叙事融入每一个消费细节。〇图源小红书用户@黄油大王侠从护肤品牌周边到家居生活品牌，至本这次并非只是扩充产品线，而是让长期沉淀的 IP 形成一套完整的叙事内容。在延续至本一贯的环保意识与克制精神之外，品牌希望借由这些顺手、耐用、不过度打扰生活的「身边之物」，为每个人留出一间可以安放情绪的「心灵之屋」。

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蒙牛和海信在世界杯组上 cp了？

中国队虽然无缘世界杯，但中国品牌却已经在赛场上组起 cp 了！近日，蒙牛官方发布了一组特殊的「官宣」海报，海报上同为此届 FIFA 世界杯赞助商的蒙牛和海信组起了最佳观赛 cp，致力于从「补充能量」和「展现细节」两个维度在国际赛场绽放中国风采。不仅如此，在世界杯赛场的围挡上面二者也是隔空喊话——「蒙牛海信就是牛 海信蒙牛值得信」的 slogan 双关对仗的同时巧妙互嵌品牌名，既有两个中国品牌间的惺惺相惜、相互赞赏，也像世界体现了中国品牌的自信与自豪。实际上，二者的联动早就有迹可循。早在蒙牛发布的世界杯主题大片《青春不过几届世界杯 2.0》中，海信就曾以合作伙伴的方式提供的老式收音机、电视机等设备还原年代场景，构建「营养+科技」的双品牌叙事体系。双方也同是多届世界杯、欧洲杯等体育赛事的赞助商，此次联动不仅是中国品牌间的抱团取暖，更是互相借势，在世界杯这个吸引全球目光的情绪场为品牌出海助力，让更多国家和地区的人们看到中国品牌的要强！

每天上午12点，不见不散

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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