来自西班牙的的国民护肤品牌 “怡思丁”真的非常特别。

从2015年进入中国，到2019年的短短4年间，中国已正式成为继西班牙（品牌总部）之后，怡思丁的全球第二大市场。

作为外来品牌，究竟有什么秘诀，在中国如此迅速地获得成功？

细心观察怡思丁几年来的发展轨迹，我们不难发现，该品牌在积极探索中国市场的前提下，在全域营销及零售升维方面的确走在了对手前面。

在品牌诞生地西班牙，怡思丁一直以药房渠道为主要阵地，连续多年保持西班牙药房渠道护肤品第一的市场份额。

而要进入中国，传统的“药房”之路显然很难走通。幸运的是，2015年社交电商和跨境电商兴起，为怡思丁布局线上渠道创造了天时地利。

怡思丁从电商平台“种草”开始，逐步引入跨境电商，在天猫国际开设品牌官方海外旗舰店。

同时，灵活顺应市场环境，以多元的产品布局和广泛的渠道建设，快速洞悉品牌本土化营销的关键因素。

怡思丁从消费者出发，第一时间洞悉市场需求，推出备受好评的明星产品“五星防晒水”。

推出“量肤定制”的护肤理念，成功推出防晒水，抗老防晒水、安瓶精华等爆款产品。

怡思丁的每一次产品创新都围绕着消费者的真正需求。细分消费市场，根据本土需求不断引进SKU，是成功打造全域营销生态的基础。

零售行业经受多年电商平台崛起的冲击，渠道思维与内容营销思维已从对抗逐渐变为融合。

怡思丁积极革新营销方案，努力加强渠道与营销的进一步融合，成功策划了许多令行业津津乐道的经典成功案例：

怡思丁认为强体验性是线下零售必须抓住的关键优势，因此非常重视提升线下消费体验。

从铺面的装潢设计、氛围布置，再到服务人员水平、用户互动，都保证消费者拥有良好的体验，加大消费者对品牌的认知程度，吸引潜在客户，并提升已有客户的留存率。

线上线下大融合是营销创新的突破口，更是打造全域营销的最重要抓手。

怡思丁在中国成立“ISDIN怡思丁中国科学专家委员会”，深耕科研护肤，并参加各种权威行业盛会的交流讨论。

怡思丁还赋能国内皮肤科专家研究，发布致力于国内防晒市场科普的著作。

与医师，科研机构合作是成功打造全域营销的重要保证。

今年ISDIN怡思丁天猫超级品牌日期间，通过线上线下深度交互的营销逻辑，以“怡思丁”为关键词的微博品牌指数达去年同期5倍之高，相关话题总曝光高达20亿。

线下也被赋予更多营销功能，2021年怡思丁策划了路演、“防晒节”等系列活动，同时还将开展明星探店、与线上商城合作直播、吸引门店线上会员进店等线上线下联动活动。

经过多年辛苦耕耘，怡思丁收获了来自消费者的广泛认可。面对未来日益激烈的市场竞争，怡思丁也做好了充分的准备。

怡思丁将继续夯实其“光老化专家”的形象，坚持实验室科研，并以制药标准严格要求产品生产质量，引入更多符合中国消费者使用习惯的优质产品。

不久的将来，怡思丁还将联合国内顶级皮肤科医师开展本土科学实验，使引进产品充分适应国内消费者的肌肤和护理习惯。同时，不断吸收国内消费者的意见，并将其反哺至产品一线研发阶段。

面对中国市场日渐崛起的Z世代消费群体，怡思丁将通过明星代言人激活年轻人的消费热情，并围绕大学校园群体开启CRM项目，持续进行Z时代人群渗透。

面对日益了解科学护肤重要性的普遍大众，怡思丁将依托于“ISDIN怡思丁中国科学委员会”的专业力量，为国内消费者“量身定制”更多均衡效果和体验的产品，并为行业输出更多科学抗光老内容，积极在CBE美容展、进博会等行业盛会中与各方沟通交流。

与此同时，怡思丁还积极投身公益，与“中国绿化基金会百万森林项目”携手开启公益林项目，期待为中国本土的环境治理贡献一份力。

怡思丁深悉需调动全渠道媒体，在稳步深耕传统媒体平台的同时，积极布局“双微一红一抖一快”全社交平台，全方位树立“光老化专家”的形象。

2021年5月11日，中国化妆品零售业大会将在上海浦东嘉里大酒店隆重开幕。届时，怡思丁作为嘉宾，将从“新消费趋势下的美妆新蓝海出发”，分享在抗光老的领域，从产品研发，到消费者洞察、全域营销，最终到渠道赋能的计划和愿景。

同时，向渠道首发新品“怡思丁臻维光护修复隔离水感防晒液”。作为市面唯一使用胜肽抗老的高倍防晒产品，这只产品将破除“防晒伤肤”的格局，进化为“贵妇级抗光老”的进击防晒。