6月25日，爱回收正式开启吴磊出任首位全球品牌代言人的预热。

不到一年时间，爱回收在品牌端连续接连落下许昕和吴磊两子，这不仅是代言人矩阵的拓宽，更是一家年营收突破200亿元的二手交易平台，在迈入全面盈利之后，对自己品牌叙事的一次重新梳理。

爱回收需要一张新面孔

爱回收在品牌营销上很有一套。

2025年10月，爱回收官宣乒乓球世界冠军许昕成为品牌大使，用许昕“太全面了”的梗用来对标爱回收“啥啥都收”的品类广度，用“当面放心收”的主题来对冲当时平台在社交媒体上面临的信任质疑。

这套打法在当时的语境下是成立的，2025年的爱回收面临的问题很具体：用户不信任线上估价、担心隐私泄露、觉得当面回收麻烦。

许昕作为乒乓球世界冠军，国民度和信任感天然在线，他的“稳准狠”刚好对应当面回收的效率承诺。

但到了2026年，这套叙事已经不够用了。

问题不在许昕身上，世界冠军的国民度和信任感依然在线，问题在于爱回收面对的战场变了。

2025年全年，爱回收母公司万物新生总收入210.5亿元，同比增长28.9%，首次实现全年GAAP层面全面盈利。2026年第一季度，营收61.6亿元，同比增长32.4%，Non-GAAP净利润1.4亿元，同比飙升79.6%。

线下门店从去年同期的1886家扩张到2156家，覆盖全国297座城市，刚刚过去的“6·18”大促，全品类回收额同比增长42%，二手优品销售额增长近80%。

数字很好看，但背后藏着一个隐忧。当爱回收已经是二手3C赛道的绝对龙头，市占率比第二名到第五名加起来还高的时候，它的增长天花板在哪里？

答案是品牌。

中国二手消费电子市场规模预计2026年达到9875亿元，年复合增长率26.1%。但国内二手电子设备回收渗透率仅约4.4%，欧美成熟市场已达30%左右。

这意味着市场的增量空间巨大，但增量不会自动流向爱回收，它需要被“品牌”吸引过去。

所以二手回收赛道的品牌争夺战已经悄然打响了，转转官宣演员朱珠为集团品牌代言人，闲鱼接连官宣刘宇宁、赵露思两位顶流，爱回收如果继续停留在“收废品”的叙事里，即便市占率再高，也可能在消费者心智中输掉未来。

许昕解决的是信任问题，而爱回收现在需要的是解决认同问题，让年轻人不是因为便宜而选择二手，而是因为认同而选择爱回收。

吴磊长在爱回收的品牌缺口上

爱回收选中吴磊，绝不仅仅只是因为他的人气。

2023年9月，吴磊在北京出席“下一个气候行动你来定义”公益传播活动，分享了自己将自行车作为首选交通工具，经常骑行到片场的日常。

2025年，他又以生物多样性观察员的身份参与《多样武夷》纪录片拍摄，深入武夷山国家公园，同时他也是野生救援公益大使、气候行动公益大使。

2026年世界地球日，他作为光明优倍代言人发起“一骑保护地球”公益骑行计划。

这些履历放在一起，勾勒出的不是一个环保人设，而是一种绿色环保的生活方式，这与爱回收的品牌理念形成了一种近乎完美的共振。

爱回收的理念是什么？“让闲置不用，都物尽其用”。

二手经济的本质不是收破烂，而是让物品的生命周期延长，吴磊传递的慢下来、少消耗的生活态度，和爱回收想让年轻人接受的减法新生活，说的是同一件事。

值得一提的是，这并非吴磊第一次代言与绿色出行强相关的品牌。今年1月，小牛电动官宣吴磊为全球品牌代言人，电动车与骑行的场景高度重合，让吴磊等于绿色出行的心智不断被强化。

如今再加上爱回收，吴磊在“循环经济+绿色生活”这个赛道上的品牌资产正在形成集群效应。

更关键的是，从宝格丽中国区唯一男明星代言人到Burberry全球代言人，吴磊身上叠加的是奢侈品牌和高端消费品牌的认知资产，这恰恰构成了一个完整的叙事闭环：一个被奢侈品牌认可的人，告诉你二手回收不是“收废品”，而是有品质的绿色消费。

这正是爱回收想要的品牌跃迁，从品类领先到品牌领先，从经济实惠到绿色时尚，而吴磊正是那个能把抽象理念翻译成具体人格的介质。

一场品牌升维战

对爱回收来说，这场合作的战略意义远超一次简单的代言官宣，更是品牌从防守到进攻的策略切换。

许昕时代的爱回收在解决信任危机，本质上是在防守，修补用户对平台的信任缺口。而吴磊时代的爱回收是在进攻，主动定义什么是二手消费的正确打开方式。

当赛道里的其他玩家还在卷价格、卷网点的时候，爱回收选择用品牌高度建立护城河。

同时，这也是一次面向未来的用户布局。Z世代是循环经济的核心参与群体，但他们对品牌的忠诚度不是靠便宜建立的，而是靠认同。

通过吴磊，爱回收要做的不是一次性的流量转化，而是让下一代消费者在形成消费习惯的年纪，就把爱回收和绿色生活方式划上等号。

2026年“6·18”期间，爱回收运动相机品类回收额同比增幅高达153%，户外运动和短视频创作热潮正在催生新的回收需求，而吴磊的骑行标签恰好与这个趋势无缝对接。

二手经济走到今天，早已不是“捡便宜”的代名词。当市场规模逼近万亿、渗透率却只有个位数的时候，行业需要的不是更多玩家，而是一个能把二手变成时尚的品牌。

爱回收把赌注押在了吴磊身上。这步棋走得对不对，取决于一个更根本的问题：中国的年轻消费者，准备好了把回收这件事，和时尚的生活方式联系在一起吗？

如果答案是肯定的，那爱回收今天的这步棋，可能就是整个循环经济赛道从基础设施走向品牌时代的分水岭。