当粗放投流买量的红利彻底耗尽，整个营销行业都在寻找新路径。告别“烧钱换流量”的捷径后，企业长效增长还能依托什么？6月，阅客在北京、宁波两场不同维度的行业活动中，给出了统一且可落地的答案——买量失效是时代性结构更迭的必然，优质内容已正式接棒流量，成为品牌穿越周期的核心底盘。

>>买量已陷入结构性僵局

6月，阅客科技受邀参与了在北京石景山召开的游戏产业峰会。期间阅客CTO李国超发表了“RAAS——构建内容营销生态新范式”的主题演讲。他提出：当前TOP100手游半年买量总额已突破180亿元，买量成本5年间暴涨300%，而30日用户留存率却仅有5%。以上数据说明市场上的营销费用烧得越来越多，但留存用户却越来越少。流量投入与真实增长几近脱钩，粗放买量的模式不是在走下坡路，而是已然触底。

残酷的是，这并非游戏行业的特例。从移动互联网到消费品，从出海品牌到本地服务，凡是依赖效果广告支撑增长的行业，都已深陷同一困局。他的判断精准且清醒：买量的失效，不是某个投放渠道的波动，而是整个流量商业模式已陷入的共性困局。

+300% 买量成本 5年涨幅

5% 30日留存率

180亿+ TOP100手游半年买量总额

>>决策迁徙，内容成为获客核心

李国超深刻指出：买量失效的底层原因，是用户决策行为的根本性重构。过往用户被动接收广告曝光，即可形成转化；如今83%的用户会在下载产品前，主动查阅真实评价、达人实测内容，依靠真实口碑和社交验证做决策，这并非消费者的短期情绪波动，而是一代人信息获取习惯的重新定义。

更关键的是，KOC种草内容ROI可达1:5.8，转化效率是传统KOL的2.3倍。这足以证明，内容不再是买量的补充手段，而是效率更高、粘性更强的核心获客路径。

基于此，阅客推出RAAS（Result as a Service）增长方法论，摒弃虚高的流量，以交付真实增长为核心，搭建“精准触达→有效获客→裂变扩散→长效留量”四步闭环。其中整合了程序化广告、内容种草、KOC达人营销与GEO优化，依托200+媒体渠道、170万+优质创作者，打通从曝光获客到长效留存的全域增长链路。这背后的底层逻辑是：摒弃对虚高流量数据的迷信，回归对真实用户价值的尊重。

>>中小企业的内容破局之道

如果说北京峰会明确了游戏大厂的存量内卷难题，那么在宁波举办的“智创破局·全域增长——AI创意与数字化营销闭门沙龙”中，作为受邀企业的阅客达人业务负责人吴泰辰则直击中小企业的营销困境：内容产能不足、创作成本高企、获客渠道单一——内容营销的时代已然来临，但较高的专业入场门槛，却让大量中小品牌有心入局、无力落地。

针对这一问题，阅客带来了一套轻量化、可复制的内容营销解决方案。智媒 AI 智能中台依托专业内容编辑策略设计，打通了选题、创作、审核、分发、数据复盘全链路。通过标准化人工内容生产流程，实现内容规模化、高效化产出，同时联动KOC达人创意资源持续迭代升级内容质感与传播能力，大幅降低企业内容创作与运营成本。

而作为智能营销双重飞轮的另一核心——趣推平台则重构达人营销模式，将分散的KOC合作升级为可沉淀、可复用的营销基础设施。这背后，是阅客对行业生态更深的信念与方向：内容营销的红利，不应只被具备资源壁垒的大厂和MCN独占，阅客致力于帮助中小品牌以低成本、规模化的方式撬动真实用户口碑。

其中，GEO生成式引擎优化成为当场企业主们关注的最大亮点。尤其在听到某头部3C品牌落地的成功实践案例：在运用了我们的服务后，AI问答场景的首位推荐率达92.44%，问题推荐率达82.2%，更是引发了现场参与者们的关注与讨论。

>>告别流量内卷，沉淀长效资产

从买量投流到内容驱动，这场营销迭代并非简单的工具替换，而是底层逻辑的全面升级。流量是瞬时可消耗的资源，唯有内容是品牌可长期沉淀的核心资产。

阅客的增长路径清晰笃定：以AI降低内容生产成本，以数据提升营销效率。营销下半场不存在速成捷径，唯有以技术赋能内容生产，以优质内容沉淀用户资产，才能夯实品牌穿越行业周期的长效增长底盘。

【关于阅客】

阅客信息包括上海阅客、江苏联阅、北京唔哩等4家公司体系，其中上海阅客成立于2016年，由上海报业集团主导发起，并得到人民网、众源资本、华映资本、腾讯等机构投资，依托上海报业集团全媒体矩阵资源，提供安全可信任的专业内容，可定制化的运营变现服务方案。

阅客于2018年开始，为客户提供程序化广告变现业务，已服务上百家优质媒体和平台。江苏联阅网络技术有限公司成立于2020年8月，是上海阅客信息科技有限公司的全资子公司，专注于商业内容，及程序化广告业务。北京唔哩网络技术有限公司旗下有唔哩头条APP产品。

阅客科技专注于”内容+交易”，涵盖自然内容分发、程序化广告变现、商业种草内容、海外内容与广告四大业务线。自然内容分发业务始于2018年，程序化广告业务始于2020年。商业种草内容是2023年中旬成立的创新业务线，2024年创立海外内容与广告业务线，进行海外内容分发与广告变现。