营销不是推销,是让不同的人找到靠近你的入口


营销不是推销,是让不同的人找到靠近你的入口

方糖心商业直觉笔记

营销不是推销,是让不同的人找到靠近你的入口

01我为什么对”教别人”感到挑剔

我对”教别人”这件事,一直有种说不清的挑剔。

不是不想分享,也不是讨厌教学本身。恰恰相反,遇到对的人,我其实很愿意拆解、陪伴、共创,甚至会越聊越有能量。

但如果对方一上来只是想要一个标准答案,想让我直接告诉他”该怎么做”,我整个人就会本能地往后缩。

那种感觉不是嫌弃。更像是——你不是想进入我的思考过程,你只是想从我这里拿走一个现成结果,把我当答案供应机。

我观察过自己,这种别扭不只出现在教学场景。任何需要我”降维解释”的时刻,我都有类似的反应。比如写特别通俗的文章,做非常入门的内容,回答那些百度就能搜到的问题。

我知道该怎么做。但如果这个动作背后,是让我不断离开自己的频道,只为了迎合一个并不真正想思考的人,我就会浑身别扭。

很长一段时间,我以为这只是嫌麻烦。

后来发现,不是。

因为嫌麻烦的人,遇到对的人怎么就不嫌了?

02不是嫌麻烦,是频道不对

不是嫌麻烦,是频道不对。

赚钱这件事,本质上需要你调频到用户视角。你得用他们听得懂的话说,站在他们的处境里想,让他们觉得:”这个说的是我。”

但成长这件事,很多时候是个人视角。你想跟愿意思考的人对话,想啃更难的问题,想往更深的地方钻。

一个往外靠近,一个往内深入。两个频道来回切,你当然会别扭。

这不是态度问题。不是你不想赚钱,也不是你不适合商业。而是你个人视角的引力,比用户视角更强。

当生存压力没那么大的时候,人会本能地留在自己的频道里。

因为那里舒服。那里熟悉。那里不用解释那么多,也不用把自己拆成别人听得懂、但自己并不喜欢的样子。

所以你以为自己排斥商业。其实你排斥的,可能不是商业。而是那种”为了成交,必须把自己调成别人频道”的感觉。

更准确地说,你排斥的是:把自己的思考,交给不愿意思考的人消耗。

这个差别很重要。

03调频不是委屈

但后来我发现,这个理解还不够。

因为”排斥调频”这个说法,还是把商业当成了一个需要硬吞下去的东西。好像赚钱,就一定要切到别人的频道。好像做商业,就一定要用自己不舒服的姿势说话。

但这才是真正的幻觉。

我后来慢慢想明白一件事:

营销不是推销。营销是让不同的人找到靠近你的入口。

有人被逻辑打动。

有人被故事打动。

有人被你当下的困惑打动。

有人不是因为你给了答案,而是因为你把一个模糊的过程诚实地展示了出来。

每个人都有自己被吸引的语言。所以你不需要用别人的语言说话。你需要找到自己的语言。

我接的咨询,也是在打造一个”模拟场”,不是在教别人怎么表达。它更像是在展示:一个人是怎么从模糊走到清晰的。

我把一个真实的问题摊开,把中间那些犹豫、卡顿、判断、校准,都放在台面上。

它不是标准答案。它是一个过程。

而那些被吸引来的人,不一定是因为我把东西讲得多么通俗。更可能是因为,他们在这个过程里认出了自己。

他们看见:”原来我不是一个人这样。”

“原来我的卡住,也可以被整理。”

“原来商业不一定非要变成吆喝,表达也可以是一种邀请。”

这就是我的语言。

04你只需要找到自己的语言

所以问题从来不是”要不要做商业”。也不是”要不要教别人”。

而是——你到底想吸引什么样的人靠近你。

如果你吸引来的,都是只想要答案的人,你当然会烦。因为你真正想服务的,从来不是等着被喂答案的人。

你想遇见的是那些愿意一起看见问题、一起校准方向、一起从模糊走到清晰的人。

找到了自己的语言,调频就不再是委屈。它会变成邀请。

你不需要换频道。你只需要找到自己的语言。