2026年6月，李宁正式官宣签约瑞典乒乓球选手莫雷加德，担任品牌乒乓球鞋代言人。

李宁与安踏两大国产运动品牌，长期在篮球、乒乓球热门项目暗自较劲，篮球领域安踏签约欧文、李宁签约库里；乒乓球赛道中，安踏签约樊振东深耕国内市场，而李宁此次签约莫雷加德，瞄准欧洲市场、拓展海外受众，形成差异化经营布局。

李宁长期为中国乒乓国家队提供全套专业赛事装备。近年乒乓器材行业竞争加剧，安踏率先签约樊振东，推出专属球鞋、球拍等产品，稳步提升国内市场份额。

为补齐个人球星代言短板，李宁将合作目光投向海外顶尖选手，莫雷加德就此成为优选合作对象，签约原因主要有五点。

第一，个人竞技状态稳定，赛场人气居高不下。截至2026年6月，莫雷加德世界男单排名第三，常年征战德甲、欧冠赛事，发挥稳定。2026年5月欧冠男团决赛，他独得两分助球队夺冠，赛事视频在欧洲热度极高，其独特的六边形球拍打法与灵活的反手节奏，深受业余球迷喜爱。

第二，欧洲乒乓氛围浓厚，市场潜力可观。欧洲拥有两万五千多家乒乓球俱乐部，业余爱好者基数庞大，高端乒乓装备消费占全球26%，德甲联赛热度逐年攀升，莫雷加德作为瑞典新生代核心球员，本土粉丝众多，下赛季继续征战德甲，能持续为李宁带来欧洲品牌曝光。

第三，莫雷加德与樊振东同属德甲俱乐部，交手频繁、私交甚好，二人日常交流训练技巧，赛场彼此认可，每次对阵都是联赛高热度对决，自带超高流量话题。

第四，年龄优势显著，长期具备竞争力。莫雷加德出生于2002年，现年24岁，处于运动员黄金竞技期，战术灵活、技术成熟，未来两届世乒赛与奥运会周期，都能保持顶尖水准，持续贡献赛事热度。

第五，巴黎奥运会一战封神，商业价值大幅飙升。2024年巴黎奥运会，莫雷加德爆冷击败世界第一王楚钦，全网热度暴涨，随后斩获男单银牌，终结欧洲选手28年无缘奥运乒乓男单奖牌的空白，个人知名度与商业价值大幅提升。

此外，莫雷加德商业分工清晰，球拍、服饰均有专属合作品牌，球鞋领域处于空白，恰好适配李宁布局，且海外运动员舆论环境稳定、风险低，签约成本合理、合作稳定。

如今安踏深耕国内乒乓市场，李宁借莫雷加德开拓欧洲赛道，两大国货品牌依托签约球星，走出了差异化的乒乓商业竞争路线。