聚焦场景营销下半场 第五期“品牌讲真”研讨会在河南周家口食品有限公司成功举办
本次研讨会由河南省商标协会副会长兼商标品牌研究院院长、品务工坊智库主理人颜景毅教授主持发起，河南周家口食品有限公司承办。周家口食品总经理李卓阳携公司管理层、一线员工对到场嘉宾致以热烈欢迎。出席本次研讨的嘉宾阵容强大，郑州大学教授周修亭、郑州轻工业大学教授彭诗金、河南牧业经济学院副教授苏颜军，商标品牌领域资深专家胡庆十、胡本中、周道、牛恩坤、王豪、江淼、张鹰、杜一齐聚现场，共同研讨智能化背景下场景营销转型新路径。
颜景毅院长作开篇致辞，对到场学界、行业专家与承办企业周家口食品表示感谢，并对本期研讨主题“场景营销的下半场”进行深度解读。他指出，行业发展已全面从互联网时代迈入智能化时代，AI技术普及重塑全行业经营逻辑，场景营销随之迎来发展下半场。品务工坊智库联合河南省营销协会，持续挖掘AI+时代标杆营销企业案例，搭建智能化时代营销智库平台，周家口食品深耕肉制品赛道多年，在线上线下场景融合、渠道场景运营方面形成完整可复制实战体系，是本土实体企业场景营销典型范本，这也是本期研讨会选址的主要原因。
在主题分享环节，周家口食品首先围绕企业发展历程、场景营销落地实践展开系统分享。企业始终坚守品质为先，依托三洗、六腌、九煨非遗传统酱卤技艺打磨产品，以务实经营持续积累市场信任。多年来，公司先后荣获“河南老字号”“美豫名品”“商水县非物质文化遗产”“中国酱卤牛肉领军品牌”“国际清真哈拉认证”“河南省著名商标”“周口市市长质量奖”等荣誉称号。在场景营销方面，周家口食品坚持场景绑定需求、主动吸引用户，实行线上达人推荐和胖东来定制合作，年传播量突破10亿，线上达人数量达到8000人，并连续13年成为胖东来超市优质供应商。未来，企业将从心智、价值、用户、生态四方面发力，持续做好品牌沉淀。
苏颜军代表品务工坊作了《商标价值评估体系》的主题分享。他从评估指标体系总体介绍、各评估维度内容详解、商标价值计算公式说明三方面展开，系统阐释了商标价值评估体系采用多维度综合评估方法，将商标价值分解为可量化、可操作的评估指标，实现从定性分析到定量评估的科学转化。该体系从商标本体、市场价值、传播声誉、发展潜力四个维度进行评估，每个维度下细分各项评估指标，并公布了商标价值评估计算模型，形象演示了评估体系的落地化操作。
河南日报刘勇锃作了《场景营销的下半场——从流量到人心的进化》的主题分享，提出场景营销在上半场是销售转化的临门一脚，在下半场则更多的是入场券——营销的终局，是回归生活本身。场景营销进入下半场，是由用户、技术和市场三大因素共同驱动的深刻变革。在注意力粉尘化的时代，情感共鸣更加重要，品牌要从即时体验、感官体验、情感体验、交互体验四大方面主动融入用户的日常，与用户建立情感联结，最终实现品牌与用户的共生共赢。
胡本中作了《场景营销全域落地应用方略》的主题分享。他指出，场景营销的下半场不再售卖单一产品，而是售卖贴合用户真实需求的整套生活解决方案。场景营销的四大基础要素是人、时、地、情，要抓住用户的情绪痛点和心理爽点。他提出场景营销六步法：锁定垂直细分痛点人群、挖掘时空场景真实痛点、输出场景专属解决方案、铺设需求匹配精准渠道、打造即时消费触发节点、联动互补品类共享流量。同时强调，一定要注意杜绝伪场景、拒绝场景强绑定、规避时机错位营销、摒弃纯功能式叙事。
牛恩坤作了《如何构建圈层和渠道的一体化关系》的主题分享。他指出，各行各业进入了流动加速的新时代，圈层和渠道一体化越来越重要，企业要构建BC端一体运营的营销体系，并提出“拎品入店·体验游·主家拜访·企业品鉴”的营销行动指南。
在嘉宾研讨环节，与会专家结合各自领域，围绕“场景营销的下半场”主题各抒己见、碰撞思想。江苗向周家口食品赠送了自身最新营销力作《从菜鸟到销冠》。他提出，没有淡季的市场，只有淡季的思想，品牌营销要锚定业界第一和行业唯一为目标，建议周家口食品以“周口第一”为第一步目标，联动本地模范人物、百强企业和典型素人，从月度跨界营销和多媒体矩阵发布两方面着力，让品牌深度扎根于周口乃至中原市场。
彭诗金提出，场景营销具有广义性和延展性，大到国家层面推出各项政策推动产业数字化升级，小到企业层面迎合智能化时代的大势开展场景营销。他强调，企业要善于针对生产场景、销售场景、情绪场景等不同类型的场景实行差异化的精准策略，全链条塑造品牌忠诚度和美誉度。
周修亭提出，品牌一定要找到自身的根与魂。他建议，在运用好胖东来背书的同时，一方面要深挖周家渡口的六百年烟火渊源，打造深厚的品牌文化、讲好品牌故事——这是周家口食品的品牌之根；另一方面要突出产品的非遗技艺独特卖点，在各种场景中不断深化品质化保证的品牌印象——这是周家口食品的品牌之魂。
张鹰提出，场景营销的核心是品牌信任，要聚焦产品场景、消费场景、渠道场景，做好AI+时代的场景策划，占据AI内容推荐高地。
杜一提出，场景营销要充分重视品牌形象的视觉体系建设，将品牌IP人格化融入更多场景，实现用户陪伴，突出品牌个性和温度，进而不断积淀品牌底蕴。
颜景毅教授作总结发言，强调智能化浪潮下，AI正在重塑品牌与消费者的连接关系，AIGC内容深刻改变大众品牌认知路径，场景营销下半场，AI场景已经成为品牌竞争核心高地。AIGC是用户获取品牌信息的核心渠道，直接决定品牌信任度甚至企业长远发展。企业一方面要搭建全平台全媒体传播矩阵，丰富品牌线上内容储备；另一方面要强化权威媒体深度报道，夯实AI信息采集优质源头，双线协同发力，才能在智能化品牌竞争中站稳脚跟。
会后，全体与会成员合影留念。
据悉，“品牌讲真”是河南省商标协会商标品牌研究院联合品务工坊智库打造的月度系列专题研讨会，聚焦商标品牌领域热点痛点，以实地走访、案例剖析、专家研讨的形式，为品牌高质量发展持续输出智力支持。
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