品牌营销动向「淘宝闪购 * 杨幂先捧零食杯奶茶杯!」

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淘宝闪购 × 杨幂先捧零食杯奶茶杯！

谁还记得四年前幂姐那支出圈魔性广告？又一年世界杯来袭，作为内娱出了名的抽象广告一姐杨幂和淘宝闪购携手，带着新梗发布了一则全新广告。

此次影片主要分为三个片段——由于时差，不少球迷为了看到想看的球赛只能被迫凌晨爬起来，第二天上班无精打采，对此杨幂直接带着红茶杯、咖啡杯、能量饮杯给出解决方案；炎炎夏日，球友们总是希望自己的球队能够爆冷成为黑马，对此幂姐也是不管结果是否如愿，先给到冷感十足的奶茶杯、冰淇淋杯、果汁杯；不仅如此，担心球迷凌晨看球赛时饿肚子，杨幂直接给到龙虾杯、烧烤杯、泡面杯兜底。

这三个片段呈现了当代球迷最典型的需求场景，魔性的拍摄手法搭配幂姐自带的搞怪属性拓宽了闪购所涵盖的产品属性，持续绑定闪购和世界杯期间外卖需求，而淘宝闪购也为此做了专属的福利优惠。6 月 11 日起，在淘宝闪购搜索「夏日拼团」，即有机会获早餐、夜宵、下午茶 5 折起优惠，还能低折扣拼团多人餐。

100 位明星齐聚天猫 618！这波 AI 海报有点东西

今年 618，天猫全明星 IP 迎来颠覆升级，以 AI+广告+互动为核心，携手百大品牌+百位明星，共同打造了一场科技与星光交织的「天猫 618 星光大赏」。其中，天猫与 100 位品牌和明星共创的 100 张 AI 定制明星海报引爆官宣，成为整个 campaign 的视觉焦点。

100 张海报，100 种叙事。AI 时代，想象力即生产力。这些明星海报都由「SSR 星卡」的创意概念+天猫 618 大促玩法心智作为统一视觉锤，就算全部放在一起也不会有违和感；细看每一张海报，细节之处都藏着小惊喜——有些海报融合了合作品牌的品牌色，有些海报结合明星特质&应援元素，还有一些海报直接把品牌主推产品做成了徽章点缀。每一张海报单拿出来都是一次心意和审美双赢的联名！

进一步放大活动声量的是这次「全明星 SSR 玩法的全面升级」——①首创明星分级抽卡体系，设置R、SR、SSR、VSSR 四级星卡，以稀缺度激发用户抽卡热情；②和百大明星互动 AI 生成明星卡，让每位粉丝都能获得独一无二的专属纪念。从百张海报的规模化 AI 共创，到星卡玩法重新，此次天猫全明星 618 的全面 AI 升级，又一次走在了明星营销的前沿。

哈兰德为挪威三文鱼代言！

当前，大西洋三文鱼在中国市场正呈现出强劲的增长势头，高品质三文鱼加速步入更多中国家庭的日常餐桌。恰逢世界杯开幕，挪威海产局官宣同为挪威的热门球星哈兰德进行合作，在中国市场启动「哈兰德：我选择挪威三文鱼」推广项目，加码中国市场投入。

长期高强度训练与比赛，让哈兰德对日常饮食与营养摄入有着严格的要求，而高品质挪威海产则是他日常饮食中不可或缺的一部分。作为当今最具影响力的挪威运动员之一，哈兰德与广受全球欢迎的挪威海产完美契合。生长于冰冷纯净挪威海域的挪威三文鱼，以丰腴细腻的口感、稳定优质的品质，以及丰富的优质蛋白和 Omega-3 脂肪酸，为高强度运动提供持续、稳定的营养支持，成为哈兰德日常饮食中的重要选择。本次活动中，挪威海产局联合沃尔玛、永辉超市、世纪联华等 30 个零售渠道，在近 180 个城市的约 750 家商超门店同步开展线下推广，让国内消费者在家门口即可体验来自挪威纯净海域的高品质三文鱼。

门店作为线下零售端的重要触点，挪威海产局为其提供哈兰德人形立牌、生鲜冷柜展板等丰富宣传物料，直观展现哈兰德与挪威三文鱼的紧密联结，吸引消费者关注。

名创优品的世界杯广告全靠「抠」出来！

世界杯正在如火如荼的进行中，就在其他品牌拼命请球星代言，生怕错过这波营销节奏的时候，名创优品却靠「抠」撑起了一波独特的反向营销，在赛事期间获得了不少的关注。

在大街小巷张贴的海报上，品牌并没有花大价钱聘请球星出镜，而是在海报上抠出了一个人形，欢迎各位球迷自由代入喜欢的明星，给人什么都没请却又好像谁都请了的错觉。不仅如此品牌还在西湖边 68w 的大屏上投放了一段「半成品」广告，广告满屏都是透明没有形象的球员。以上种种行为虽然让初看广告的大家摸不到头脑，却恰恰匹配了品牌「抠出请球星的预算，只为让大家的开心到账」的宣言。

在各类世界杯广告充斥屏幕的时候，名创优品却选择主动做减法，通过抠图这个既有吸睛又有 UGC 互动热情的方式，把「请不起球星」的「劣势」主动摊开，转化成一次关于「性价比」卖点的真诚表态—，回馈给消费者更直接、更纯粹的快乐。而实际上，品牌也确实做出了福利：6 月 11 日至 29 日，消费者在指定门店单笔消费满88元即可获赠「撕撕乐球迷卡」一张，四强出炉后，集齐四强卡片的用户可共同瓜分 100 万元返利金，把「低价也有好体验」的品牌心智，稳稳地种进了消费者的心里。