过去十年，我们公司服务了百万场次/家的快闪店、慢闪店以及连锁门店，今天想和大家聊聊线下场景营销如何成为品牌增长力。

AI席卷营销行业的当下，我们越来越坚定地认为，线下的真实体验，是品牌获得用户信任和喜爱的根基。

户外广告从静态曝光、到数字化媒介，再到如今的场景体验，媒介载体在变迁，品牌与用户的关系也发生变化。

当我们抬头，离开手机屏幕走出家门，获得非AI生成的真实体验，这就是户外的真谛。户外营销也正在创造无可比拟的价值。

线上流量见顶已是行业共识，体验经济正在成为消费主旋律，站在当下这个时代，户外营销该怎样破局？

市场早已用实际行动给出答案。去年年底，宝洁中国做了重磅架构调整：将品牌管理部和消费者与市场研究部合并，成立全新品牌增长部（One Brand Function），品牌经理不再只是”讲故事的人”，而要直接对生意增长负责。无独有偶，京东、蕉下、可口可乐等一众企业，都对品牌、公关部门进行了调整，这清晰指向同一个行业趋势：品牌要的不只是曝光，更是一套完整的品效销闭环。

品牌需求转向品效销闭环，投放逻辑自然倒逼户外媒介持续迭代。于是，户外广告也正同步进化：从大广告曝光时代，到细分场景中抢夺用户注意力的分众梯媒等广告，再到品牌们热衷的线下快闪、慢闪事件营销。

在线下，为什么像快慢闪店这样更“立体”的户外广告，受到越来越多的品牌青睐？这背后是体验、情绪和形象。

线下场景依托三大独有优势，成为品牌穿越流量瓶颈的核心抓手：沉浸式体验抢占用户注意力、情感共鸣驱动自发社交种草、实体空间长期沉淀品牌资产，这也是线上营销无法替代的核心壁垒。

顺着这个逻辑，整个市场营销赛道也走过三段清晰的发展阶段：从产品渠道为王，到营销渠道为王，如今正式迈入体验驱动的全新周期。越来越多品牌，正把预算持续倾斜给「优质内容+可数据化复盘效果」的营销模式。

想要真正释放线下价值，关键在于内容与体验的双向融合。接下来我们聊聊，户外好内容如何结合体验把人留住。

想要留住线下客流，核心是打造具备传播力的场景内容。

百事可乐·重庆时代天街城市地标改造

百事可乐去年在重庆的「全国首个核心交通枢纽改造」项目，正是场景资源与品牌内容引爆流量的一次灵感碰撞。

城市文化本身就是一个天然的好内容，这是我们在重庆时代天街，联合百事可乐做的一场大型场景营销，用1400m²的巨型地贴，把城市地标变成品牌画布，结合重庆特有的3d城市标签，打造出一个超级街道美术馆。用户现场打卡、拍照、自传播。

可口可乐·深圳南头古城街区改造

城市地标外，古城的改造也成为一种沉浸式的内容，可口可乐联动起深圳南头古城，联动超20户的商户，连续14天的高密度曝光、用户真实互动。拉动起整个街区的消费。空间本身就是媒介，不仅仅是租场地做活动，更是把整条街道都变成内容基地。

名创优品×芭比65周年・广州东山口粉色主题街区

在城市文化和街区改造过程中，还可以结合IP打造焦点。名创优品借势芭比65周年和妇女节双节点，在广州东山口历史街区打造了一场狂欢盛典，零售渠道销售环比增长超400%。

埃安 × 艺术家 《梦境》六城艺术巡展

如果说前面的内容是城市名片、街区文化，那埃安汽车在人群破圈则上借助了艺术家的IP，并成功在全国进行复制

埃安与艺术家张一鸣的联名，用概念为《梦境》的装置，落地六城艺术巡展，同步完成品牌调性拉升与真实留资转化。活动从今年4月中旬持续至6月初，覆盖长沙、天津、济南、海口、上海、郑州六城，君选定华润万象城体系核心点位。

创意、体验、数据全部可量化，优质的创意线下营销方案也可以被规模化复制，把好品牌、好产品、好内容带到用户触手可及的地方。

好的内容是线下营销和户外广告的起点，而提升MOT关键时刻触点，是放大体验、拉高转化的核心放大器，最终导向转化率提升。

体验营销，加速线下转化  

LOCATION INTELLIGENCE

诺贝尔奖得主卡尼曼说过，人对体验的记忆由峰值体验和结束时刻决定，而不是平均值。在客户初见你的时刻、达到最佳的峰值时刻，以及服务结束的终点时刻决定。MOT的关键时刻，是把每一步都做好设计。

优质内容解决“吸引人到场” ，而可计算体系解决品牌最关心的问题：线下投放真实收益如何量化？

我们不妨把线下户外营销和线上投流放在一起类比，更容易理清三者定位：

– 户外大屏相当app里的原生banner广告位，

– 大型沉浸式体验营销是流量冲击力拉满的开屏广告，

– 慢闪店、快闪店对应精准信息流广告。

线下生意本质是流量渠道，三种营销模式各有侧重、目标不同。在户外场景中，灵活搭配大屏广告、 沉浸式体验、数据化慢闪店，三者合力，才能完整打通链路，最大化落地品效销闭环。

要把完整的线下流量价值计算清楚，离不开底层数据能力。依托十余年线下深耕积累，我们搭建完整数据底座，实现点位级精细化客流采集，追踪过店客流、进店率、停留时长以及流失节点分析。

本次大会除主题分享外，圆桌论坛环节同样干货满满。绛子与瓴羊副总裁、31会议董事长及艾媒咨询CEO同台对话，探讨空间智能时代户外赛道蕴藏的全新增长机会。

从媒介变革、内容创新到数智化落地，几位行业大咖各抒己见，也达成了统一共识：单纯依靠点位曝光的传统模式早已走到瓶颈，唯有内容、空间、数据、AI 深度融合，才能挖掘线下场景更大价值。

在此，我们也向全行业发出诚挚邀约：诚邀户外媒体、快消、汽车、家居、零售各赛道品牌方、商圈空间运营方携手深度共创，以内容体验为支点、AI算法为底层根基，重构场景营销逻辑，重新定义户外媒体商业价值。

线下增量浪潮已至，期待与各位并肩，共赴线下可计算增长新未来。

—— LOCATION INTELLIGENCE ——

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