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品牌营销实战专家–许焕章老师:营销策划与数字化智慧营销

品牌营销实战专家–许焕章老师:营销策划与数字化智慧营销

1

营销体系与品牌顶层框架

1.从营销1.0到4.0演进背景与核心差异
2.年度营销计划与管理系统
3.营销策划的原理与方法
4.认识营销策划系统
5.以STP战略为核心的营销策划思维
6.从品牌战略规划搭建营销顶层设计
7.品牌决策的三个维度
8.品牌核心策略与体系
9.品牌运用企业家形象与IP设计的策略

2

市场研究与消费者行为

1.市场研究方法
2.市场版块移动的消费者洞察
3.关注中国三大消费群体
4.新世代消费者所形成的细分个性市场
5.大数据驱动的市场与消费者洞察
6.市场区隔维度与方法
7.目标市场规划与选择
8.数据驱动的营销决策

3

定位与营销策略发展

1.定位理论发展的核心与方法
2.品牌定位/产品定位/市场定位
3.营销策略组合
4.产品策略与产品企划逻辑
5.产品企划与创意管理系统
6.价格策略与方法
7.创造差异化竞争力的路径

4

全渠道策略与智慧零售

1.市场布局决策维度
2.渠道策略规划的决策
3.重构人货场的全渠道思维
4.从数字化到数据驱动营销
5.智能供应链与营销变革
6.商业4.0模式与智慧零售
7.从AI到AIGC改变内容营销
8.人工智能时代的营销变革

5

营销传播系统与数字整合营销

1.品牌营销传播体系与演进
2.营销传播的关键要素
3.营销核心讯息提炼与文案能力
4.整合营销传播（IMC）概念与系统
5.移动数字营销体系
6.营销矩阵框架与路径规划
7.营销工具与渠道决策
8.粉丝经营与社交裂变营销

6

大数据生态的数字化智慧营销

1.从Adtec到Martec的演进
2.DMP/CDP/CMP的规划与运营
3.场景埋点设计与营销自动化
4.从公域到私域流量运营体系
5.会员标签系统企划
6.基于大数据算法的精准营销

作者介绍

许焕章

国际品牌策略规划与营销策划专家
复旦大学金融科技研究中心高级咨询委员
凯美瑞亚管理咨询（上海）公司执行总裁
ICMIC认证国际管理咨询师
具有近三十年国内外品牌规划与市场营销经验，所实际参与的项目几乎全业态包含：时尚，艺术，文化创意，教育，奢侈品，互联网，电子商务，五星级酒店，餐饮，服饰，生物科技，房地产，商业地产，快消与流通渠道等。

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📮 联系方式 ：13858066756（刘老师）

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作者/许焕章  编辑 / 青青 

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