跨境电商直播与营销微专业2026年招生简章

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一、微专业简介

随着全球经济数字化转型加速，直播与短视频营销已成为跨境电商的重要驱动力。以TikTok、YouTube等平台为代表的短视频生态，以及直播电商的快速发展，使得跨境电商营销方式从传统广告转向内容驱动型。直播和短视频不仅能够吸引消费者，还能提升品牌影响力和促进交易转化，已成为跨境电商企业的核心竞争力。

中国作为全球跨境电商的领先市场，在直播和短视频营销领域处于技术和模式创新的前沿。企业对具备直播策划、短视频内容创作、平台运营及数据分析能力的复合型人才需求旺盛，尤其在国际市场推广、品牌建设和用户互动方面，专业化人才成为企业竞争的重要资源。

该领域就业前景广阔，毕业生可在跨境电商企业、数字营销机构、内容创作平台及国际贸易公司从事直播运营、短视频策划、内容营销和数据分析等工作。随着全球化进程加快，直播与短视频营销领域的专业人才不仅能够满足国内市场需求，还能在国际市场中占据重要角色。未来，相关人才的职业成长潜力和薪资水平将持续提升。

“跨境电商直播与营销”微专业旨在培养适应全球化电商发展趋势的复合型人才，重点关注直播技术与营销策略在跨境电商中的应用。该专业通过理论与实践相结合，帮助学习者掌握跨境电商直播的核心技能，同时熟悉国际市场营销的基本策略与方法，满足跨境电商行业对直播营销专业人才的迫切需求。

二、培养目标

本微专业旨在培养学生系统掌握跨境电商直播与营销的核心知识与技能，具备直播策划、短视频制作与运营、数据分析与商业决策能力，并能在国际市场推广、品牌建设及用户互动中发挥专业优势。通过实践导向的教学模式，使学生能够胜任跨境电商企业、数字营销机构及内容创作平台的相关岗位，成为具有国际视野和创新能力的高素质应用型人才。

三、核心特色与优势

我校商务英语专业自 2015 年开始招生，经过多年建设，成果丰硕。专业已建成英语经典阅读虚拟仿真实验等 9 门虚拟仿真实验课程，以及高级商务英语等7门在线慕课，同时建设了1个省级示范实验室平台和2个省级优秀教学组织。其中，两门慕课成功出海印尼，3门课程获评省级一流课程。这些优质课程和平台资源为学生提供了多元化的学习路径和实践机会，显著提升了教学质量和学生的专业能力，为微专业建设奠定了坚实的基础。

“跨境电商直播与营销”微专业的建设将依托我校商务英语专业的优质资源，与在一起电子商务有限公司和福建亿学教育科技集团有限公司开展深度合作。通过校企共建，微专业在师资力量、课程资源、实践平台以及教学评估等方面提供了全面保障。

1. 师资力量保障学院将整合商务英语专业的教学团队，与在一起电子商务有限公司和福建亿学教育科技集团有限公司派遣的行业资深人士共同授课。在一起作为跨境电商人才服务商，能够提供企业视角的实战经验及行业洞察，福建亿学则带来技术支持与平台应用指导。校企联合授课模式将结合理论知识与行业实践，为学生提供多维度学习体验。

2.课程资源保障在一起电子商务有限公司负责对接高校与跨境电商企业，提供真实行业案例及企业需求分析，为课程设计提供实践依据。福建亿学教育科技集团有限公司开发了跨境直播综合实训平台、跨境电商数据分析与运营实战系统、跨境新媒体运营与推广实训系统以及 TikTok Shop 仿真实训平台，将为微专业课程提供强大的技术支持和仿真操作资源。

3.实践平台保障福建亿学教育科技集团有限公司的仿真实训平台将为学生提供真实业务场景的模拟操作训练。学生可通过直播策划、短视频制作、数据分析及平台运营等实践环节，全面体验跨境电商直播与短视频营销的全流程操作。在一起电子商务有限公司将开放部分真实项目供学生参与，同时协助学生对接跨境电商企业，提升实践能力和就业竞争力。

4.教学评估保障校企双方共同制定科学的评价体系，结合理论测试、实操任务、案例分析报告及实践项目成果，全面评估学生的学习效果，并提供行业标准化的能力测评与反馈。通过校企共建与学院优势资源整合，“跨境电商直播与营销”微专业将为学生提供高质量的学习体验，显著提升其专业能力和行业竞争力，同时为跨境电商行业输送高素质应用型人才。