2024高考车企营销大盘点:谁真走心,谁纯作秀?
说实话，这些年我也算是在汽车圈摸爬滚打了十四个年头，从当年4S店的销售岗位开始，到后来跑遍了北京上海车展，最近两年更是扎进新能源领域一线，试驾过无数车型，驾驶里程加起来50万公里有余。作为一个奶爸，有娃在身边，用车那叫一个讲究——空间够用、靠谱耐造、价格合适，花钱必须花在刀刃上。
这不，2024年高考刚过，咱们车企们的“高考营销大战”也凶猛起来。说实话，大家比考生还紧张，生怕错过这一年一度的流量大考。这期我就结合亲眼见闻和大家好好聊聊，这届车企蹭高考，有谁是真心帮考生和家长，谁又是在打擦边球，演戏给谁看。
01.
高考流量这波，车牌号为985的警车秒杀全场！
今年最火的“高考车”根本不是哪个品牌的新车，而是一台车牌带985的警车，考生们排着队摸一摸，传说摸到就“包录取”，这个梗直接飙上全网热搜第一。深圳那边更绝，警号是BF985的机器人交警站岗，考生们路过纷纷跟它击掌，科技感满满，完全不靠蹭，高考顶流就是它了。
这波我是真服气，谁还花心思做“蹭热点”，都不如这波广告效果来的锋利。
02.
蹭热点的“空头支票”：荣威i6和一汽大众的套路
说好听点是助力高考，说难听点就是卖车广告。荣威i6的经销商6月6日发了一条“助力高考”的宣传稿，标题整得那么6（666），但点进去一看，全篇都是卖车内容，0送考，0物资，0公益。这绝对是“蹭了热度但啥都没干”。
一汽大众也差不多，全城助力，只要凭准考证去店里，就能享优惠，但这优惠跟高考本身没啥关系，完全就是帮忙卖车儿。
说句良心话，这点我是服气的：这就有点过分了。考生爸妈都忙着应考，这些厂家天天卖“爱心”的，结果下场就是圆场营销，没必要。
03.
“真干事”的两大车企：岚图泰山和吉利中国星
这就延伸出一个问题，谁是真的用心了？答案是我看岚图和吉利这两家。岚图的“泰山”车型今年动作最大，俩车就开到考点，整得不仅漂亮，红丝带系满车，全副武装后备箱里装得妥妥的——打印机、冰饮、急救箱、文具盒、防暑药样样不差，实时帮家长临场补齐忘带的准考证。
这“泰山”本就是“稳”的象征，高考这三天，岚图真的是帮家长分憂解难，没做作。简单来说就是，我作为奶爸，看到这样挂着拴红丝带的车队，心里暖和得很。
吉利中国星也特别靠谱，他们不仅搞了送考车队，还联合得力文具、请了知名运动员兼护考员孙梦然，全方位真正帮考生办实事。
04.
蔚来和小米车主：自发的温情“奶爸力量”
说回来，蔚来车主自发组建了“蔚乐萤”车队，谐音是“为了赢”，打出985的灯语，这事儿从品牌没干预，都是车主自己坚持了六七年。乐道和萤火虫车主陆续加入，覆盖温州、苏州、西安等多地。
小米车主也一样，在重庆自发组建送考车队，雷军也转发点赞。说实话，这种“从用户自己发起”的活动，才是最接地气的高考助力。
05.
奇瑞默默做了十年：安安静静的陪考员工福利
这点不得不说说奇瑞。今年他们推出了带薪陪考假，家有考生的员工能请假陪考，甚至中考也包括在内。更难得的是，全公司施行“升学奖励”已持续10年，累计奖励超140万元，惠及近千员工子女。
这事儿没人大张旗鼓宣传，没有华丽的红丝带，没有联名文具，就是默默无闻地助力，一股实在劲儿，真的是稳得住。
总结：四种“高考营销”车企，你怎么看？
说白了，这届车企的表现，就是四种典型代表：
- 蹭了就走：荣威i6和一汽大众，搅了热闹，内容空洞；
- 整了还宣：岚图泰山、吉利中国星，有真动作有真心做事；
- 干了不说：奇瑞，十年默默陪考福利，安静却扎实；
- 根本没想过：其他没动静的，不知好歹。
这波高考营销告诉咱们，别被各种表面光鲜耀眼的“助力高考”给绕晕了。作为消费者，更作为家长，真正靠谱的支持才值得信赖，不是花拳绣腿的噱头。
说句良心话，作为开了这么多年车的老刘，这点我是服气的。大家觉得呢？欢迎车友们留言讨论，可能大家看法不一样，但这就是我亲眼看到的，有血有肉的高考车企故事。
考完收车，我们新赛道见！
（本文全部内容结合真实素材及市场信息撰写，力求客观理性。）