会议通知(第三轮) | 教育部市场营销专业虚拟教研室第五届年会暨商学院院长高峰论坛(2026)(附简要会议议程)
智能体与生态协同：数智营销的重构与创新
尊敬的各位专家、学者及业界同仁：
由教育部市场营销专业虚拟教研室主办、中国海洋大学管理学院承办的“教育部市场营销专业虚拟教研室年会暨商学院院长高峰论坛（2026）”，定于2026年7月10日至12日在美丽的滨海城市青岛隆重举行。
随着以AI智能体为核心驱动的新一代数智营销范式加速形成，智能体作为自主决策与执行单元，深刻重塑着消费者互动、营销战略决策与全链路运营，并推动其与人类、数据、系统的协同演化，催生出全新的营销生态。如何系统重构营销教育的知识体系、实践教学与人才能力模型，构建面向未来的数智营销人才培养体系，已成为高校市场营销与工商管理类专业高质量发展的关键命题。在此背景下，本届年会以“智能体与生态协同：数智营销的重构与创新”为主题，特邀国内知名商学院院长、权威营销学者及行业专家参会，旨在打造一个高水平的专业交流平台，深度探讨智能体时代下营销理论、教育实践与生态演进的重大议题。会议设置“主论坛+分论坛”，分论坛包括：“院长圆桌论坛”“教学改革与人才培养”“国家级课题申报与研讨”“期刊面对面”。 本次年会既是深化教育部市场营销专业虚拟教研室建设、推动营销教育系统性重构的重要契机，也是高校之间资源对接、经验共享、协同创新的高规格盛会。
会议七大特色：
1
[智能体驱动·学科重构]
前沿主旨报告
本届年会所有活动均围绕“智能体与生态协同”这一核心主题展开，聚焦AI智能体作为自主决策与执行单元如何重塑消费者互动、营销战略决策与全链路运营。会议邀请国家级人才、教指委委员等权威专家，从理论演进、生态融合到学科内涵重构，系统呈现智能体时代数智营销的最新研究进展与学科发展图景，推动营销学科在理论体系、研究范式与知识生产模式上的系统性重构。
2
[院长圆桌论坛]
一流学科建设与专业发展
特设院长圆桌论坛，邀请国内知名商学院院长围绕“智能体驱动下的工商管理学科内涵重构”“面向生态协同的营销一流专业建设路径”等核心议题展开深度对话。与会院长将分享各自学院在学科布局、专业优化、人才培养等方面的实践经验与战略思考，共同探讨数智时代商科教育高质量发展的关键举措，为各高校提供可借鉴的学科建设范式。
3
[国家级课题申报]
提升科研创新能力
针对高校教师普遍关注的国家级科研项目申报问题，本次年会专门设置“国家级课题申报与研讨”分论坛。邀请具有丰富申报经验及评审视角的资深专家，围绕国家自然科学基金、国家社科基金等项目的选题策略、论证技巧、研究设计及常见误区进行专题分享，并设置互动答疑环节，助力教师提升课题申报质量与科研创新能力。
4
[期刊主编面对面]
高水平学术发表与转化
为促进学术成果的高质量产出与传播，年会设置“期刊主编面对面”分论坛，邀请国内外知名学术期刊的主编或副主编到场，围绕期刊定位、审稿流程、选题偏好、写作规范及投稿策略等话题与参会者进行面对面交流。参会学者可就自身研究进展与主编深度互动，获取权威、精准的投稿建议，推动高水平学术论文的发表与成果转化。
5
[教学改革与人才培养]
智能体时代育人创新
聚焦智能体时代复合型人才培养的现实需求，设置“教学改革与人才培养”分论坛。来自国内一流高校的营销学科负责人将分享在课程体系重构、数智营销教材建设、仿真实验平台开发、科产教协同育人等方面的创新实践。论坛特别关注“智能体融入的师资能力发展机制”与“跨学科协同的教学体系设计”，为高校优化人才培养模式提供系统参考。
6
[海上青岛·红色文化]
思专创科产教融合调研
为丰富会议交流形式、增强实践感知，本次年会特别组织“海上青岛历史文化调研”特色活动。与会代表将乘坐游船，在“海上移动课堂”中聆听文旅专家深度讲解青岛的发展历史、红色文化与城市发展变迁。该活动融学术调研、文化体验与科产教融合于一体，在碧海蓝天间感受青岛“红瓦绿树、碧海蓝天”的城市魅力，探寻向海图强的城市基因，为年会留下独特的学术记忆与文化体验。
7
[企业实践·生态协同]
走进海信高端品牌“璀璨”
本次年会特邀海信集团作为重磅企业合作伙伴，并带来以“智能体落地与生态协同”为主题的主旨演讲，系统分享其在数智化转型中的前沿探索、实战经验与生态布局。会议特别设置“走进海信集团高端品牌‘璀璨’”参访环节，与会代表将实地调研海信智能运营中心与创新展厅，沉浸式感知数智技术如何深度融入企业战略、组织管理与业务场景，为零距离对接产业前沿、探索校企合作新路径提供鲜活实践样本。
我们诚挚期待您的参与，共同探索智能体驱动下数智营销的未来图景。让我们以理论为基石，以实践为航道，推动中国营销教育在AI浪潮中锚定方向、启迪新知、共创智慧。
一、会议组织
会议时间：2026年7月10-12日
举办地点：青岛
指导单位：教育部高等学校工商管理类学科专业教育指导委员会、教育部虚拟教研室经济管理学科协作组
主办单位：教育部市场营销专业虚拟教研室
承办单位：中国海洋大学管理学院
协办单位：浙江工商大学工商管理学院（MBA学院）
支持单位：海信集团璀璨事业部、见数Credamo
二、会议议程
三、注册与缴费
注册人员
所有参会人员均须注册参会。
注册、缴费及发票
本次会议为线下会议，参会人员可以采用微信扫码或银行转账两种线上缴费方式进行注册，会议也支持线下报到时进行现场注册和缴费。
在线注册及缴费：
请参会人员点击下方链接：
http://txaew.s.dtqd.cn
或扫描下方二维码：
对公转账：请将会议费汇入到以下账户。
名称：高教科研（山东）教育产业发展有限公司
税号：91370212MA3M8BCP76
开户银行：招商银行股份有限公司青岛市北支行
银行账户：532914846910088
备注：参会人姓名+参会人单位
发票开具
参会人员请在注册表单中正确填写发票信息，后续将由会务组统一为参会人员开具电子发票，并于会后两周内发送至注册时填写的预留邮箱。如有特殊要求，请联系会务组进行登记，会务组将于会议结束后20 日内集中办理相关事宜。
四、会议地址与酒店预订
1.会议地址
详细地址：山东省青岛市崂山区松岭路238号中国海洋大学管理学院
2.酒店预订
（1）青岛海天大剧院酒店
详细地址：青岛市崂山区云岭路5号
酒店协议价格：440元/晚（包含早餐）
参会者办理入住时，请告知前台参加“7月10日-12日商学院院长高峰论坛”
酒店环境：
（2）青岛海天金融中心酒店
详细地址：青岛市崂山区仙霞岭路29号
酒店协议价格：550元/晚（包含早餐）
参会者办理入住时，请告知前台参加“7月10日-12日商学院院长高峰论坛”
中国海洋大学会务组联系方式
中国海洋大学会务组：
王举颖（13953289939）
高 俊（17864277983）
中国海洋大学管理学院
教育部市场营销专业虚拟教研室
2026年6月27日
营销前沿书籍推荐
“将情绪变成企业的核心资产，
用AI引爆情绪的巨大红利”
-
一套核心增长逻辑：看透情绪消费的底层规律 -
AI时代的情绪密码：AI让情绪从“模糊感觉”变成可量化的“坐标” -
一套可落地的实操框架：打造差异化情绪锚点，解决全触点情绪落地问题 -
即拿即用的工具包：AI情绪评估提示词、品牌情绪定位五步法和情绪增长力指标体系等
如果你是营销管理者、工商管理硕士（MBA）在读学生、企业家、个人IP创作者，或是渴望拓展第二增长曲线的探索者，本书将为你解锁“情绪+AI”的增长新范式，让感性力量成为可落地、可量化、可复用的竞争壁垒。
作者介绍
杨善林 中国工程院院士，智能决策与信息系统技术国家地方联合工程研究中心主任、合肥工业大学校学术委员会主任、管理科学与信息系统工程专家
本书紧扣AI时代商业变革趋势，将情绪与AI深度融合，构建起完整且可落地的品牌增长体系：以AI驱动的情绪感知图精准定位品牌情绪坐标，抢占市场情绪空位；以差异化情绪锚点筑牢品牌战略占位，破解同质化竞争困局；通过内容、体验、服务、渠道、产品全触点实现情绪全域渗透，让情绪价值贯穿品牌运营全链路；最终依托资产与转化双维度指标，完成情绪红利的量化评估与闭环复盘。本书兼具理论严谨性与实践操作性，为AI时代品牌增长提供了可量化、可复用、可落地的方法论体系，充分展现了鲜明的现实针对性、清晰的方法逻辑与高效的实践转化能力。
唐立新 中国工程院院士，智能工业数据解析与优化教育部重点实验室主任、工业智能与系统优化国家级前沿科学中心主任和首席科学家，东北大学党委副书记、副校长
在AI重塑品牌竞争逻辑的背景下，如何理解情绪在品牌增长中的作用，成为一个值得学术界与产业界共同重视的问题。《新情绪红利》的可贵之处，不在于再次强调“情绪价值”的重要性，而在于尝试将原本较为模糊、分散且难以管理的情绪现象，纳入一个相对完整的战略分析框架之中。本书围绕情绪坐标、情绪锚点与4E战略展开论述，系统讨论了品牌情绪如何被识别、定位、融入与评估，从而把“情绪”由经验判断推进为可分析、可设计、可迭代的战略对象。这一探索，对于深化AI时代品牌战略研究具有重要意义。
江南春 分众传媒创始人、董事长
在流量红利见顶、同质化“内卷”加剧的今天，品牌竞争的本质是“人心红利”的争夺。本书深刻地洞察到：AI时代，情绪才是穿越商业周期的核心密码。作为每天覆盖4亿城市主流人群的电梯媒体，分众深知，电梯不仅是物理空间，更是“情绪触发器”。当消费者在封闭空间里与品牌相遇，唯有精准击中情绪锚点的内容，才能突破信息茧房，真正进入用户心智。我向每一位企业家和品牌决策者强烈推荐此书——在理性的算法世界里，用感性的力量赢得人心，才是增长的终极答案。
吴明辉 明略科技创始人
当AI能写文案、能做投放、能优化转化率，品牌靠什么赢？本书给出了一个精准的答案：情绪。在我看来，这恰恰指向了AI时代最根本的命题——思考可以委托给机器，但品鉴不能。情绪的本质是人全部生命经验的压缩表达，不可还原、不可聚合，正因如此它才构成了真正的竞争壁垒。作者将“情绪”从营销直觉提升为可量化、可操作的战略框架，4E战略让品牌情绪不再是玄学，而是可以用AI工具绘制、定位、渗透和评估的系统工程。尤其难得的是，书中始终强调AI是“情绪整理助手”而非替代者——真正的情绪判断力，永远属于那个在乎的人。我在乎，故我在。
余俊贤 麦德龙中国产品开发部总经理
在注意力稀缺与同质化竞争加剧的当下，品牌增长已不再只是效率与参数的比拼，情绪正成为新的关键变量。《新情绪红利》将情绪与AI能力结合，构建出一套从洞察到落地的系统方法，为企业在复杂环境中寻找差异化优势提供了清晰路径。回到本质，真正可持续的增长，仍需落在商品力与长期价值之上，而情绪正是连接两者的重要桥梁。
李志珍 阿道夫总裁、广东省日化商会会长
在洗护行业深耕多年，我深知一瓶洗发水洗净的不只是发丝，更是情绪——是清晨唤醒自己的仪式感，是夜晚卸下疲惫的疗愈时刻，更是“爱的味道”带给每个使用者的情感共鸣。阿道夫以“爱的味道，一辈子忘不了”建立品牌护城河，正是因为我们坚信：在功能同质化严重的洗护市场，情绪才是那个不可复制的差异化锚点。《新情绪红利》精准洞察了这一本质，书中提出的“情绪锚点”理论，恰恰是阿道夫品牌实践的学术印证。本书是每个想要用感性力量赢得长期品牌忠诚的CEO必读之作。
纪维佳 奥美中国首席数字官
AI时代，我们曾以为算法可以解决一切。然而，为什么消费者愿为“氛围感”多付3倍价钱？为什么最忠实的追随者往往说不出产品哪里好，只说“感觉对了”？这种感觉，就是本书所说的“情绪红利”。在理性工具极度充裕的时代，感性才是品牌最难被复制的护城河。本书是所有想在AI时代用情绪赢得长期竞争优势的人的实战手册。
陈逸星 元气森林首席创意官
在注意力稀缺、同质化内卷的AI时代，单纯的“理性参数”早已难以支撑品牌长效增长，《新情绪红利》为所有渴望破局的经营者点亮了前行路上的灯塔。本书颠覆传统营销思维，提出“情绪在前，理性在后”的消费决策逻辑，让情绪从营销装饰变为驱动增长的根基。本书不仅搭建了完整的“情绪+AI”增长理论框架，更拆解了可落地的4E战略：从AI绘制情绪感知图谱，到打造差异化情绪锚点，再到全触点情绪融入与数据量化增长，形成闭环解决方案。泡泡玛特、闲鱼等真实案例搭配即拿即用的工具包，让抽象的情绪价值变得可量化、可复用。无论你是营销管理者、企业家，还是个人IP创作者，都能从书中掌握穿越商业周期的核心密码，让感性力量成为品牌难以复制的竞争壁垒，在理性的商业世界中，凭情绪红利实现长期稳健增长。
目录
第一篇 情绪红利：AI时代增长密码
第1章“内卷”困局：新情绪是第二增长曲线
一、“无用”消费背后的红利内核
二、情绪破局：跳出同质化厮杀
三、情绪科学：红利的底层支撑
第2章 新情绪：定义反“内卷”的独特方法
一、新品牌情绪：红利差异点
二、语言：情绪红利的核心载体
三、新情绪诞生：塑造品牌独特价值
四、情绪感知图：找准红利空位
第3章 AI赋能：放大情绪红利
一、情绪洞察的痛点：抓不住关键点
二、AI更懂情绪：精准捕捉
三、情绪感知图升维：AI驱动红利升级
第4章 4E战略：情绪红利的落地框架
一、情绪消费的时代升级
二、保障情绪化增长的4E战略
三、用4E战略应对AI时代
第二篇实操：快速获得品牌情绪红利
第5章 洞察：AI绘制情绪红利坐标
一、AI快速诊断：当下品牌情绪
二、竞争视角：抢占红利空位
三、深挖需求：锁定高价值红利
四、一起行动：神奇的“闲鱼”
第6章 定位：锁定红利锚点
一、情绪锚点定位三原则
二、情绪定位五步法：快速锁定红利锚点
三、一起行动：一步一步打造情绪标签
第7章 融入：全触点红利渗透
一、内容：情绪的“共鸣媒介”
二、体验：情绪的“记忆强化”
三、服务：情绪的“温度传递”
四、渠道：情绪的“场景延伸”
五、产品：情绪的“实体载体”
六、一起行动：让情绪渗透每一个触点
第8章 评估：量化红利收益
一、AI评估：红利可视化
二、红利核心指标：资产＋转化
三、AI评估工具与情绪波动预警系统
四、一起行动：把情绪价值算清楚，让增长看得见
第三篇进阶：长效收割情绪红利
第9章 全球化：红利跨文化复制
一、情绪最具全球共同性
二、品牌情绪的领导力
三、跨文化洞察情绪
四、实践案例
第10章 风控：红利可持续边界
一、情绪的双刃剑效应
二、拒绝“情绪操控”
三、跨文化情绪避雷
第11章 趋势：未来红利新赛道
一、多模态洞察：红利精准捕捉
二、千人千面：红利个性化
三、情绪＋ESG（环境、社会与治理）：红利升级
四、虚拟场景：红利新空间
五、轻资产：中小企业红利玩法
内容速查
提示词模板
新情绪红利方法论
中文品牌情绪词库与分类
“新情绪红利Skills”配置与使用指南
教育部市场营销专业虚拟教研室简介
教育部市场营销专业虚拟教研室由浙江工商大学王永贵校长牵头，是教育部首批建设的虚拟教研室，也是全国第一个市场营销专业的虚拟教研室。围绕数字时代高校专业建设理念，基于教育部新文科建设的大背景，紧密围绕数字经济时代新商科市场营销专业创新拔尖人才培养这一立德树人根本任务，协同国内外相关高校共同致力于市场营销国家级一流本科专业建设，共同探索构建和持续优化全员、全过程、全方位的深度融合的协同育人创新机制，稳步推进市场营销专业建设，持续优化市场营销专业课程体系和教材建设，深度推进现代信息技术与教育教学改革和创新的融合、相关交叉学科与工商管理学科的融合、市场营销专业教学与科学研究的融合以及产业实践与高校育人的融合。
目前教研室成员156所高校，覆盖中东西部地区，包括985、211高校及地方高校。近三年，市场营销专业虚拟教研室举办开展线上、线上线下相结合、线下等形式的教研活动百余次，参与人次逾万人。未来，教育部市场营销专业虚拟教研室将持续探索“数智”时代的市场营销专业新兴基层教学组织的创新机制与效果评价，通过专业、课程、教材、教法、教师、学生成长、科研育人等方面的资源共享与交流，打造和优化“线上与线下”虚实相济的双平台建设，汇聚优质育人资源、拓展育人空间、发挥辐射带动效应，强化国内市场营销专业教研室的引领与创新，实现产学协同育人、教研协同育人、学科协同育人、国内外协同育人以及协作共享、共建、共荣的数字管理与人才培养新模式。
内容整理 |万壮
图文排版 |万壮
推送审核 |钟娅楠