品牌营销动向「肖战成为超能全球品牌代言人」

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肖战成为超能全球品牌代言人

寻治愈于草木山川，赴天然于超能生活。6 月 14 日，超能正式官宣演员肖战成为超能全球品牌代言人，双方以「植为愈见你」为主题，共同开启一场天然治愈之旅。在超能构建的生活艺术里，自然不再遥不可及，此次双方合作推广的「超能植愈香氛洗衣液」将源自天然的净护力量注入日常洗护，主打 100% 天然植物精油与 720 小时持久留香，让衣物在洗净后仍能拥抱大自然的芬芳与诗意。

为了让更多粉丝感受到来自大自然的净护力量，品牌在代言活动期间准备了透卡、流麻冰箱贴及莫奈联名环保帆布袋等多款专属周边，消费者购买任意指定商品即可获得对应礼赠。与此同时，品牌在全国 19 座城市的户外大屏、20 座高铁站以及重点楼宇开启线下霸屏模式，配合杭州地铁的专属通道，打造了一场沉浸式的「植愈」线下体验，将「天然」的品牌底色与代言人温润从容的气质深度绑定。

海澜之家和小沈阳父女一起「玩」起来

父亲节倒计时开启，海澜之家近日特别邀请小沈阳、沈佳润父女作为品牌父亲节大使和快乐大使出演特别短片《爸爸的幼稚》，一同点亮父亲节的温馨时刻。

影片并没有呈现刻板印象中「沉默严肃」的父爱，而是通过沈佳润的口述，描绘出小沈阳作为父亲依然葆有的搞怪、幼稚的一面，也进一步体现出当代社会环境下父爱深层含义的变化。此外，双方也身着海澜之家多款系列服装，将率性和甜美恰到好处地演绎，以一身元气穿搭彰显藏在父女间独有的亲昵与合拍。

6 月 10 日，品牌也顺势官宣翟潇闻成为品牌配饰代言人并同步推广父亲节礼盒，和各位一起会看蜕变背后父亲坚定的爱，查收关于成长与爱的答卷。

不仅如此，海澜之家还把浓浓心意搬进了上海南京西路地铁站，品牌布置了一整面的互动打卡表白墙，消费者路过时不仅可以和海报打卡，还能与装置互动领取随机祝福小卡，将深藏心底的爱意，落成纸上的温暖告白。

「南枝」终于迎来了她的第一个商务！

6 月 16 日，舒化官宣演员李思潼为品牌营养推荐官，并配文「看过荧幕里绵长情义，更懂安稳陪伴有多珍」。凭借电影《给阿嬷的情书》中「谢南枝」这一角色，李思潼近期收获大量观众喜爱，成为备受关注的新面孔。此次合作，舒化选择李思潼，不只是借势新晋演员的关注度，更在于双方气质上的贴合。作为深耕无乳糖赛道的牛奶品牌，舒化围绕「无乳糖、喝着舒服」的产品定位，主打无负担、长久安心的日常营养陪伴。李思潼身上松弛自然的氛围感以及真实纯粹的生活气质，与舒化品牌调性高度契合。如同舒化牛奶消解乳糖带来的肠胃负担，李思潼用自然质朴的表演褪去荧幕距离感，二者形成巧妙的呼应。从荧幕里的绵长情义，到日常中的安稳陪伴，舒化借由李思潼的角色记忆与个人气质，让「把舒服融入日常」这一品牌主张更加深入人心。

可口可乐邀请一线奋斗者走进世界杯赛场

随着 2026 年美加墨世界杯拉开帷幕，赛事正持续点燃全球热情。江苏南京餐饮店主李媛媛与湖南一线零售员工胡兴，受可口可乐中国的邀请来到现场。

李媛媛是江苏南京一家连锁烧烤品牌的创始人。从街边小店起步，目前经营二十余家门店，为南京当地创造约 300 个就业机会。她的烧烤店 2025 年赞助了「江苏省城市足球联赛」南京队，将体育热情转化为对本土社区的投入。另一位受邀者胡兴，来自中粮可口可乐湖南区域的合作零食量贩企业，是一名从一线基层员工成长起来的零售门店开发建设专家。

在李媛媛和胡兴背后，是可口可乐在中国拥有的数十万家餐饮与零售合作伙伴，其中绝大多数为中小微企业和个体从业者。此次邀请一线奋斗者亲临世界杯现场，是可口可乐在中国与本土价值链伙伴长期合作的延续，品牌希望将国际顶级体育资源与他们分享，让那些在街角、在巷尾、在深夜还亮着灯的小店里的人，也能站上世界级的看台。全球顶级赛事的溢出效应，不仅体现在赛场之内，更蕴含在本土消费场景中。围绕世界杯观赛与聚餐等场景，可口可乐中国在产品、渠道和营销层面多点创新，将赛场元素引入日常消费场景。目前，可口可乐 FIFA 世界杯主题包装已在中国市场上市，涵盖超过 17 款设计，将世界杯元素融入产品之中，让消费者在每一次举杯中体验赛事氛围。

在数字化互动方面，可口可乐以拥有广泛群众基础的中国足坛标志性人物范志毅为原型，与本土科技公司百度携手，结合 AI 技术打造数字角色「看球搭子 AI 范志毅」，通过官方小程序为消费者提供赛事播报以及围绕 FIFA 世界杯的实时趣味对话，探索科技与体育融合发展的创新路径。

FIFA 世界杯是全球最具影响力的体育赛事之一。可口可乐便从未缺席这一全球盛会。1978 年，可口可乐正式成为 FIFA 世界杯官方饮料赞助商，深度参与了世界杯的发展。凭借在全球顶级体育赛事中积累的深厚经验与资源，可口可乐将这些能力转化为在中国市场的本土实践。

进入中国市场四十余年来，可口可乐将全球体育资源与中国体育文化相结合，持续支持在中国举办的大型国际活动及体育赛事，包括夏季奥运会、冬季奥运会、残奥会、特奥会、世博会、大运会及青奥会。2026 年是「十五五」开局之年，也是促进体育与消费融合发展的关键时期。通过将国际体育赛事资源与本土消费场景相连接，可口可乐中国持续探索服务消费与体育文化协同发展的路径。

这届世界杯 Levis 靠「隐身」出圈了！

世界杯赛事正如火如荼地展开着，但没赞助世界杯的 Levi’s 却靠着巧妙借势赢得了声量。熟悉 NBA、MLB、NFL 的人都知道，美国很多球场都会以企业或品牌冠名。今年美加墨世界杯期间，旧金山湾区的 Levi’s Stadium 就遇到一个特殊情况：球场由 Levi’s 冠名，但品牌并未赞助 FIFA 世界杯，按规定，比赛期间品牌标识必须被遮挡。于是，Levi’s 的标志被白布盖了起来。

不过虽然广告牌上的字已经被挡住，但 Levi’s 最有代表性的 Batwing 轮廓，依然一眼就能认出来。而且一旦刮风，LOGO 牌子上字母也一览无遗。抓住这一意外的传播契机，Levi’s 迅速跟进动作：全球各大社交平台账号统一更换为「标识被遮挡」版头像，国内媒体也同步发布事件视频，并配文道：

「原来有些东西，真的藏不住。名字可以暂时消失，但经典不会。灵感来自牛仔裤后袋的双弧线，自 1967 年以来，蝙蝠标始终如此。」一场规则带来的限制，就此被转化为创意传播的落点。

FIFA 或许未曾想到，一次「不许露脸」的规定，反倒为 Levi’s 创造了更具话题性的传播机会。品牌没有硬蹭官方赞助身份，反而借「藏不住的经典」这一概念，顺势强化了蝙蝠标的文化价值：诞生于 1967 年的蝙蝠标，设计灵感源自牛仔裤后袋的双弧线，历经多年发展早已超越单纯的品牌标识，成为全球丹宁文化与个性表达的重要象征。在体育、时尚与文化交汇的世界杯节点，这一事件也再次印证，Levi’s 早已成为跨越不同领域的经典符号——即便没有品牌名称，蝙蝠标依然代表了一切。得一提的是，虽未赞助世界杯，Levi’s 同样通过设计呈现多元的足球文化视角。Levi’s 推出美国足协系列，以标志性牛仔工艺演绎当代球场文化与风格表达。该系列是 Levi’s 与四大标志性国家足协——墨西哥、美国、英格兰和法国全球合作的一部分，以专属设计进一步展开多元足球文化叙事。