2025年度抖音电商生态与营销投放报告
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导读：报告聚焦电商交易、本地服务与内容营销多元协同。2025 年抖音电商大促 GMV 同比增长超 50%，搜索 GMV 增幅近 50%，“内容场” 与 “中心场” 双轮驱动模式日趋成熟。品类表现呈现差异化增长，服饰内衣领跑全品类，智能家居、3C 数码家电紧随其后，潮玩盲盒、运动相机等细分品类爆发式增长。国产品牌热度攀升，购买国货的用户数量同比增长 51%，近万家国货品牌直播成交额破百万。渠道方面，直播仍为流量核心，视频与商品卡渠道占比稳步提升，小时达等即时零售模式快速渗透本地消费场景。营销投放趋于精细化，巨量千川为核心投放渠道，“千川效果转化 + 星图品牌曝光” 成为主流策略。内容生态持续繁荣，30 秒内短视频占比 60%，日常 Vlog、剧情类内容爆款频出，真实感与功能可视化驱动转化，为品牌营销提供多元载体。
来源:互联网
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