唠营销｜Google最终给了一个更大的黑盒

【唠营销】昨天刚说完ChatGPT自己入场做广告，就昨晚，Google也把#Gemini 正式塞进了整个#GMP 广告投放体系，而且，不是“AI帮你写个标题”那种程度，是媒介规划、受众预测、出价执行、归因追踪，全链路开始由AI主导决策。Google将其定位为“Our best AI for your best ROI”，此次升级是质变，而非量变，Gemini也将从辅助层逐步移动到了决策上游。

具体几个点：DV360里Gemini可以主动策划媒体包，上线前就完成受众预测和库存预配；上传媒介计划，Gemini直接翻译成完整Campaign设置；还有个Ads Advisor即将上线，一句话prompt生成定制报告仪表盘。角色定位很清楚了——从”顾问”升级成”操盘手”。除此之外，还有直播体育实时竞价套件，YouTube Creator Takeovers & Pause Ads等等。

当然，熟悉PMax的小伙伴肯定懂，AI接管决策越深，黑盒程度就越高。Gemini覆盖的链路比PMax更长更广，这个问题估计会更突出，Google真是给了大家一个更大的黑盒！

最后想说，干广告的小伙伴们，被AI取代的日子貌似真的越来越近了！对了，这个目前我觉得对4A和独立代理的压力更大，他们很多都是品牌的“手脚”，不及时转型，未来肯定被平台直接取代。