CAAC元宇宙营销应用研究院一届理事会第一次会议圆满落幕
作为引领全球新一轮产业变革的重要力量，元宇宙将融合与集成创新新一代信息技术助力经济的发展。尤其是数字营销行业，元宇宙发展进程中的产业化应用非常广泛，营销应用是元宇宙产业化系统中最为直观最易突破的应用场景。
2023年3月7日下午，中国商务广告协会组织召开了CAAC元宇宙营销应用研究院一届理事会第一次会议，会议由研究院副秘书长康迪主持，会议通过了研究院工作条例，表决产生了研究院一届理事会领导机构，提名表决了研究院轮值院长单位，研究院秘书处向理事会汇报了2023年研究院工作计划，会议的后半部分，参会的理事单位代表还对元宇宙营销应用相关的具体热点议题展开了热烈讨论。
会议伊始，中国商务广告协会副会长陈徐彬就CAAC元宇宙营销应用研究院成立的背景、定位及工作宗旨进行了阐述，研究院通过协会组织领导、成员单位协力共建，力求全面、系统提升研究院及其成员伙伴的专业度与服务能力；有力推动元宇宙基于营销领域的创新应用；打通元宇宙从理论到应用层面的整个链路。通过研究院卓有成效的工作，让各行各业对元宇宙营销有更科学的基础性认知，推动众多科研成果走出实验室，寻找产业化应用的可能，引导元宇宙营销行业大胆探索、认真求证，走科学健康的发展之路。
中国商务广告协会副会长陈徐彬表示：元宇宙的演变与发展是个长期的过程，我们算是度过了过火的阶段正在进入理性的发展过程。行稳致远，无论是实体经济还是数字经济，未来都离不开元宇宙相关技术的应用，现状和趋势都有利于我们在营销应用层面认真探索，帮助和引导需求各方与时俱进高质量发展。
研究院一届理事会共有二十多家理事单位现场出席，同时协会也开放了部分线上的观摩名额，给予已涉足元宇宙营销应用的企业参与讨论。
四家联席理事长单位分别是：蓝色宇宙数字科技有限公司、元境生生（北京）科技有限公司、百度在线网络技术（北京）有限公司、天下秀数字科技集团。
根据工作条例的规定，研究院采取轮值院长负责制治理模式，会议从联席理事长单位中表决产生了本年度轮值院长单位，经全体理事会成员单位一致表决通过，蓝色宇宙数字科技有限公司当选本年度轮值院长单位。
蓝色宇宙数字科技有限公司代表，元宇宙业务负责人刘方铭表示：非常感谢协会领导及各成员单位的支持与信任，并为大家展示了蓝色宇宙在元宇宙营销应用层面的链路探索。蓝色宇宙在2022年，围绕着虚拟人、虚拟物和虚拟场构建了自己的IP产品和服务。随着市场环境发生了比较大的变化，今年我们把整个组织架构做了新的升级，由原来的人货场业务转化成了虚拟现实、WEB3和AIGC三条赛道。虚拟现实方面落地了xR影棚，实现了虚拍加实时动捕，以及在VR、AR和裸眼3D有新的尝试；WEB3方面参与了几个核心数交所的构建的过程；以及在最近大火的AIGC方面，也和微软小冰和暗物智能，测试 GPT模型在营销领域的一些应用，用AI去 scope出来一些内容，应用在企业端的交互服务里，既有线上场景，也包含线下场景的集成。
部分代表也针对元宇宙未来的发展，以及各公司的业务模式做了精彩的分享。希望未来元宇宙能够真正的从理论走向落地，元宇宙的文化内容生产从创意、传播到体验，已经形成了一个互动共生的体系。
会上，研究院秘书处也拿出2023年研究院工作计划与大家一同讨论。包括会议讨论、活动交流和内容输出三大块。
研究院将为大家搭建各类活动交流场景，线上与线下相结合，广度与深度相补充，包含线上主题沙龙、案例深度解答、闭门研讨会、标杆企业走访、元宇宙高峰论坛等。同时，除日常前沿资讯、案例分享等内容的输出外，本年度研究院也会制作中国数字营销生态图谱“元宇宙营销分图谱”，并编撰发布元宇宙营销年度报告。
针对研究院的具体工作，理事会各成员单位代表也提出了很多宝贵意见，研究院是一个开放共建的平台，研究院的发展离不开处于元宇宙营销应用一线的各成员单位的支持。除上述已有规划外，考虑到技术发展更新迭代速度的加快，部分成员单位也提出希望研究院发起更多小范围的深度研讨，调动大家的力量形成信息聚合，赋能行业发展。
此外，本次会议也抛出三个近期在元宇宙营销应用领域受到广泛关注的话题，与大家一同讨论。比如：AIGC和ChatGPT对元宇宙在舆论情况下的影响？元宇宙营销短中长期的商业价值？如何看待元宇宙营销应用场景用户留存的问题？针对这些话题及由此延伸的话题，与会各家展开了热烈讨论，大家不仅争相发表自己对这些话题的看法，还紧扣营销应用及自身业务探索，从观点探讨到商业价值的探讨，场面异常热烈。
同时，在讨论关于AIGC和ChatGPT的舆论影响时，行业各方的观点，也让我们看到了大众视角以外的业内视角，关于AIGC和ChatGPT舆论的火热不仅没有让元宇宙“凉凉”，反倒给元宇宙带来了更大的想象空间，让C端用户体验到了元宇宙关联应用的美妙与乐趣，在具体的营销应用层面是一种变革，这无疑表明，元宇宙营销应用具有的商业价值被进一步获得提升与肯定。
中国商务广告协会会长李西沙对研究院一届理事会第一次会议的成功举办给予了高度评价，他表示：科技的价值在于应用，而元宇宙的出现与落地正是解决场景应用这一问题。对于营销人而言，我们在服务客户的时候，需要考虑的是，在用到元宇宙的概念或者工具时能够给品牌带来什么？沉浸式体验作为元宇宙应用最合理的解释，能够让品牌有技术感和科技感，是赋能品牌建设的关键因素。这也就是说，元宇宙营销下的沉浸式体验能够赋能品牌成长与升级，当然，在这个过程中，沉浸式体验需要场景和内容的协调，场景做不好，体验自然也不会好，内容做不好，更不会有好的体验。希望元宇宙营销应用研究院在这些方面多做努力多做探索。
蓝色宇宙数字科技有限公司
百度在线网络技术（北京）有限公司
元境生生（北京）科技有限公司
天下秀数字科技集团
北京网易传媒有限公司
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