很多企业出海时，第一个问题往往是：“我应该先去哪个国家？”得到的答案通常也很直接：“美国市场最大，去美国”；“东南亚增长最快，去印尼”；“欧洲消费力强，去德国”。这些答案听起来合理，但执行起来却常常走样。很多企业往往带着满腔热情冲进一个“大市场”，结果资源耗尽、水土不服、黯然退场…