本书在保留消费者行为学理论、方法和策略的基础上，紧密围绕高校市场营销专业人才培养目标，坚持创新、改革思路，运用新的课程体系、教学内容和能力培养方式，对消费者行为学课程进行重新梳理，构建“消费者行为理论基础—消费者决策形成过程—消费者行为影响因素”的框架体系，阐述了消费者心理与行为的主要特征和一般规律。

本书具有系统性、严谨性、实用性、科学性、前瞻性等特征。读者可以从本书各知识模块中，系统学习消费者行为的特点及规律性。本书注重实践应用能力的培养，能有效提升读者对消费者行为研究的思考逻辑和研究技能。

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本书可以作为本科院校市场营销专业的专业基础课程消费者行为学的教材，也可以作为本科院校其他经济管理类专业的教辅。

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构建三层架构

覆盖消费者行为学的核心维度。从心理基础到外部环境，形成完整知识链，帮助读者建立系统化认知体系。

大量融入

结合国情分析消费者心理与行为规律，增强理论的应用价值，助力解决中国市场实际问题。

每章设置模式

通过案例分析、实践任务和前沿阅读，将理论转化为可操作的技能，提升学生分析与决策能力。