现在的潍坊风筝节早已超越民俗，成为顶流城市IP与品牌们的“天空秀场”。高曝光、低门槛、强话题，让天空成了性价比最高的黄金广告位。品牌扎堆借巨物风筝破圈，用脑洞和情绪贴近年轻群体，在轻松开放的场景里完成高情感附加值沟通。

今年，在一众风筝中，大润发脱颖而出，把最具烟火气的超市日常搬上天空，巨型红色购物袋，搭配蛋挞、牛奶、辣椒等高频民生单品，用视觉奇观强势植入品牌记忆，成为全场焦点，引发“大润发在潍坊风筝节现场空投美食”的社交媒体热议。

这些单品并非随意选择：蛋挞是大润发全国爆款现烤单品，牛奶来自自有品牌“润发甄选”，辣椒代表生鲜新鲜实惠，精准呼应 “丰富、安全、便宜、新鲜、美味、时尚” 的品牌价值。

现场派发礼品的IP人偶“发哥”，更将线下互动引导至线上流量，让消费者直观感受到：大润发不只是商超，更是懂生活、有温度的社区伙伴。

在注意力稀缺的时代，情绪营销已经成为品牌与消费者对话的通用语言。大润发此次以鸢为媒，以袋为翼，完成了一次“非遗+民生”的文化赋能。这不仅是品牌曝光，更是品牌文化与消费者情感的深度连接。

当下的品牌营销，考验的不仅是品牌的产品创新能力，更是对年轻受众情绪的洞察力和对社会流行的判断和把握。

风筝节为何成必争之地？

高情绪场景下的自然植入

风筝节作为一个国民级、高关注度的开放性文化场景，为大润发提供了一个天然沟通场域，让品牌借势既有流量高度，又有文化厚度，实现高效且正向的曝光。

民生品牌与民俗节庆的天然契合

大润发“民生超市”的定位，与风筝节这一源于生活的民俗活动有着天然的精神共鸣。这种共通基因，强化了其“服务百姓日常”的品牌形象，实现了品牌内核与节日文化的融合共振。

以“巨物奇观”撬动社交裂变

风筝节的巨物美学，为品牌提供了制造视觉奇观与社交传播的绝佳场景。大润发将自身标志性的红色购物袋放大为视觉焦点，迅速突破圈层，撬动自传播，实现声量的指数级放大。

大润发用烟火气突围

烟火符号

大润发将最具辨识度的红色购物袋放大为巨型风筝，将消费者最熟悉的线下购物场景，创造性复刻至风筝节这一开放场域，构建了一个“空中超市”的叙事场景，高效完成品牌符号的强势植入。

心智锚点

悬挂的蛋挞、牛奶、辣椒，代表了高频、高感知的民生消费，用具体商品替代抽象口号，让“丰富、新鲜、实惠”等品牌价值变得可感可知，自然建立信任。

IP互动

IP人偶“发哥”通过现场免费派发自有品牌产品，将线上引发的兴趣与好奇，转化为线下可触摸、可品尝的真实体验，强化了品牌“懂生活、有温度的社区伙伴”的形象，完成了从曝光到情感共鸣的深度连接。

接地气才是破圈关键

贴合民生定位

大润发始终立足社区商超本色，将日常购物袋、生鲜食材、爆款美食搬上天空，不搞悬浮创意，全程紧扣“民生、日常、烟火气”，与品牌服务千万家庭的定位高度契合。

弱化营销感

全程以场景体验与趣味互动为主，没有硬广植入与商业说教，用轻松好玩的方式自然露出品牌，让用户在欢乐中接受信息，降低抵触心理。

强化大众共鸣

从日常消费场景切入，用大家熟悉的食材与购物符号唤起生活共情，把品牌融入普通人的美好日常，触发“空投美食”等话题，让传播更有温度、更易被大众接受与自发分享。

品牌如何真正“飞起来”？

超越曝光，成为节日的一部分

提供增量价值

大润发跳出简单借势思维，将非遗风筝文化与民生烟火气有机结合，以其标志性购物袋和民生商品，为风筝节贡献了一个“民生烟火”主题的视觉新品类。

契合节日内核

风筝节的核心是手作匠心与放飞欢乐。大润发“购物袋载货飞天”的创意，以充满想象力的方式呼应了匠心与欢乐，并将其“服务日常”的品牌承诺，转化为一种可视化的、带有节日仪式感的表达，实现了情感逻辑的自洽。

沉淀长效资产

衡量“飞起来”的标准，是品牌是否沉淀了可持续的认知资产。大润发通过将核心符号与超级文化IP进行强绑定，在公众心中建立起独特联想，最终形成品牌独有的文化印记与信任背书。