一、政策周期

政策期：2026年4月20日 – 2026年5月31日（共42天）

参照期：2026年3月1日 – 2026年4月11日（共42天）

二、适用范围

• 激励对象：本激励面向腾讯营销平台（以下简称“腾讯平台”）满足K1、K2、K3、K4、K5、区域房产和药械框门槛条件的服务商政策集团（不含区域汽车服务商，厂店直播服务商，国际与港澳台服务商）。本激励将基于服务商政策集团下服务的客户政策集团在腾讯平台对应K框和对应版位的竞价投放增量返货基数对服务商政策集团进行激励。

• 激励门槛：需同时满足下述条件可享受本激励

  1）服务商政策集团（以下简称“服务商集团”）达到各对应K框达标门槛；

  2）服务商政策集团服务的客户政策集团（以下简称“客户集团”）在政策期的对应K框下和对应版位（微信视频号，微信朋友圈）的累量消耗达到20万。

  3）客户集团仅满足单一版位门槛的，服务商集团可参与该版位激励核算；客户集团在同一K框内同时满足朋友圈与视频号两个版位门槛的，服务商集团可同时参与两个版位激励核算。

三、政策内容

• 针对服务商集团服务的存量客户集团的激励政策（即客户集团在参照期的对应K框下和对应版位的累量范围内的竞价消耗大于零）

  1）客户集团在对应K框内达到规定增速门槛，服务商集团可按其服务的客户政策集团增量竞价返货基数的6%、8%或10%获得返货激励，并按各服务商集团返货基数占比分配。客户集团朋友圈九图投放在政策期内产生增量消耗，服务商集团可另按增量返货基数的2%获得追加返货激励，并按各服务商集团返货基数占比分配。

  2）各档增速计算上限统一封顶为100%。单服务商集团在单客户集团的对应K框的微信朋友圈版位的激励上限为200万元；单服务商集团在单客户集团的对应K框的微信视频号激励上限为200万元；两类版位上限独立计算。

名词解释

• X1：参照期，单客户集团在对应K框的朋友圈的累量范围内的竞价消耗

• Y1：政策期，单客户集团在对应K框的朋友圈的累量范围内的竞价消耗

• δ1：增速=Y1/X1-1，单客户集团在对应K框的朋友圈的累量范围内的竞价消耗增速

• A1：政策期，单客户集团在对应K框的朋友圈的竞价返货基数

• B1：政策期，单服务商集团在对应K框的该客户的竞价返货基数占客户全量竞价返货基数占比，即单服务商集团×单客户集团在对应K框的朋友圈竞价返货基数 ÷ 单客户集团在对应K框的朋友圈竞价返货基数

• X2：参照期，单客户集团在对应K框的视频号的累量范围内的竞价消耗

• Y2：政策期，单客户集团在对应K框的视频号的累量范围内的竞价消耗

• δ2：增速=Y2/X2-1，单客户集团在对应K框的视频号的累量范围内的竞价消耗增速

• A2：政策期，单客户集团在对应K框的视频号的竞价返货基数

• B2：政策期，单服务商集团在对应K框的该客户的返货基数占客户全量竞价返货基数占比，即单服务商集团×单客户集团在对应K框的视频号竞价返货基数 ÷ 单客户集团在对应K框的视频号竞价返货基数

• X3：参照期，单客户集团在对应K框的朋友圈九图定投的累量范围内的竞价消耗

• Y3：政策期，单客户集团在对应K框的朋友圈九图定投的累量范围内的竞价消耗

• δ3：增速=Y3/X3-1，单客户集团在对应K框的朋友圈九图定投的累量范围内的竞价消耗增速

• B3：政策期，单服务商集团在对应K框的该客户的返货基数占客户全量全量返货基数占比，即单服务商集团×单客户集团在对应K框的朋友圈九图定投竞价返货基数 ÷ 单客户集团在对应K框的朋友圈九图定投的竞价返货基数

K1框：

K2框：

K3框：

K4框：

K5框：

区域房产：

药械框：

• 针对服务商集团服务的新增客户集团的激励政策（即客户集团在参照期的对应K框下和对应版位竞价的累量范围内的消耗等于零）

  1）朋友圈：政策期内，单客户集团在对应K框的朋友圈的累量范围内的竞价消耗达到600万元，服务商集团可按承接业绩占比就该客户集团朋友圈政策期实际返货基数的1%（其中九图定投可额外获得九图定投返货基数的2%）获取激励，单服务商集团在单客户集团对应K框的微信朋友圈版位的激励上限为15万元

  2）视频号：政策期内，单客户集团在对应K框的视频号的累量范围内的竞价消耗达到600万元，服务商按承接业绩占比就该客户集团视频号政策期实际返货基数的1%获取激励，单服务商集团在单客户集团对应K框的微信视频号版位的激励上限为15万元

四、其他说明

• 政策范围：限定为微信朋友圈和微信视频号竞价资源。

• 累量范围：服务商集团服务的客户集团在政策期内腾讯平台竞价投放消耗，不含CPS合作（可含CPS高佣保量合作模式）、不含搜索服务直达及视频号内容助推消耗、不含内部客户领用金、客户BCA资金、不含客户在生态服务商下的消耗及各类专项虚拟金消耗。

• 返货基数：符合政策范围内和累量范围内的现金及信用金消耗。

五、执行要求

• 服务商集团服务的客户需在2026年5月31日前完成政策集团申累量更新，如未如期完成，则以现有客户政策集团累量关系进行核算，不予申诉重算。

• 服务商需在在2026年5月31日前完成服务商侧激励结算账户更新，逾期视为放弃本期激励。

• 如服务商账户或服务商服务的子客账户涉及违规被封停、逾期付款或其他违反腾讯平台管理规则的行为，腾讯平台有权取消、暂停或终止激励政策的执行或依照管理规则采取相应措施；情节严重的，腾讯平台有权收回已发放激励（如果激励已经消耗，则腾讯平台有权按照等值现金在对应账户中直接抵扣，或要求服务商在指定期限内支付等额现金。）

• 服务商在收到激励账单后，如对激励金额有异议，应在10个工作日内向腾讯平台发起对账申请；逾期未发起，视为确认账单数据。如双方数据不能达成一致，以腾讯平台系统统计数据为准。

• 激励政策的参与范围和最终发放金额以腾讯平台最终核算和知会结果为准。

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